造成定位誤差的原因有哪兩個(gè)

 　　定位的核心是為企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中塑造一個(gè)個(gè)性明顯的品牌形象。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)必須仔細(xì)分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理等相關(guān)的因素,才能定位準(zhǔn)確,品牌戰(zhàn)略才能取得成功。但并不是所有的定位都能取得成果的，那你知道造成定位誤差的原因有哪兩個(gè)?

　　一是目標(biāo)市場

　　品牌定位只有針對(duì)目標(biāo)市場，目標(biāo)市場才能成為特定的傳播對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該品牌所有傳播對(duì)象中的一部分。品牌定位必須站在滿足消費(fèi)者需求的立場上，借助于各種傳播手段，讓品牌在消費(fèi)者心目中才能占據(jù)一個(gè)相對(duì)有利的位置。

　　二是競爭者

　　競爭者是影響定位的重要因素，考慮競爭者就是為定位找到一個(gè)參照系。在市場競爭十分激烈的情況下，幾乎任何一個(gè)細(xì)分市場都存在一個(gè)或多個(gè)競爭者，可以壟斷的細(xì)分市場越來越少，未被開發(fā)的藍(lán)海市場幾乎沒有。在這種情況下，企業(yè)在進(jìn)行定位時(shí)更應(yīng)以競爭者為核心，以和競爭者相區(qū)別而存在，才能保證定位的結(jié)果。