智能口罩賣出高價的品牌定位維度與方式

 　　科技改變生活與穿戴態(tài)度，2021年疫情的發(fā)酵，讓口罩成為了每一個人的必備品。智能口罩作為與傳統(tǒng)口罩在外形、功能上定位不一的產(chǎn)品，通過挖掘細(xì)分市場，抓住消費者核心需求與欲望，將智能口罩打造成與潛在消費者品牌形象需求一直的商品，來獲得消費者的認(rèn)可與信賴。那本文我們就將智能口罩品牌定位的維度、方式來做個簡單的介紹。

　　智能口罩品牌定位四大維度

　　1.行業(yè)分析

　　了解整個行業(yè)的競爭格局、發(fā)展趨勢和價值空間，是品牌定位的基本導(dǎo)向。任何一個目標(biāo)市場，在特定階段都存在著價值差異。企業(yè)只有準(zhǔn)確的判斷市場，才能讓品牌找準(zhǔn)發(fā)力空間。

　　2.用戶洞察

　　其目標(biāo)和價值在于用適合的方式，滿足消費者的需求。智能口罩品牌通過消費者大數(shù)據(jù)不僅能讓企業(yè)更精準(zhǔn)的挖掘到用戶“痛點”，還能迅速、智慧的進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，找出具有價值的定位空間。

　　3.企業(yè)自身

　　品牌定位不僅取決于消費者的需求，還取決于自身形象的設(shè)計和未來的發(fā)展規(guī)劃。智能口罩企業(yè)品牌定位分析的重點是全面梳理企業(yè)擁有的各種資源，判斷企業(yè)在經(jīng)營中各種資源的使用效率和效率，找出資源管理中可能存在的問題和缺陷，找到更好的資源配置和組合方式。4.競爭對手

　　分析競爭對手，是商業(yè)時代的生存定律。但不同于以往的是，在“跨界搶劫”、品牌聯(lián)盟已經(jīng)成為大勢所趨的今天，如何判斷誰是你的競爭對手，比分析對手本身更具有前瞻性。傳統(tǒng)商業(yè)時代，競爭對手包括直接競爭對手和間接競爭對手。但在今天的市場環(huán)境下，任何一個領(lǐng)域都可能出現(xiàn)你的競爭者。

　　智能口罩品牌定位方式有幾種

　　1.定位方式

　　它強(qiáng)調(diào)自己是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的優(yōu)先地位，在某一方面有獨特的特色。智能口罩企業(yè)在廣告宣傳中使用“正宗”等口號，來體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的位置。

　　2.市場空白點定位方式

　　它是指企業(yè)通過細(xì)分市場，占領(lǐng)市場上未被人挖掘或者競爭對手還未占領(lǐng)的細(xì)分市場，推出能有效滿足這一細(xì)分市場需求的產(chǎn)品或者服務(wù)，智能口罩就是依據(jù)這一核心推向市場的。

　　3.目標(biāo)群體定位

　　它直接以某類消費群體為訴求對象，突出智能口罩專為該類消費群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費群的認(rèn)同。

　　4.檔次定位

　　按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分出不同的檔次，如高端、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗，智能口罩品牌運用檔次定位是與同類產(chǎn)品實現(xiàn)明顯區(qū)隔的有效方式。

　　5.價格定位

　　它是通過結(jié)合對照質(zhì)量和價格來定位，但不同的消費者側(cè)重點不同，如某選購品的目標(biāo)市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品，作為與“高質(zhì)高價”或“物美價廉”相對立的定位。

　　6.比較定位

　　它是指通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位，在該定位中，企業(yè)設(shè)法改變競爭者在消費者心目中現(xiàn)有形象，找出其缺點或弱點，并用自己的品牌進(jìn)行對比，從而確立自己的地位。

　　智能口罩品牌定位成功的本質(zhì)

　　品牌定位的本質(zhì)是建立消費者的心智認(rèn)知，同類競品的定位，都只是從產(chǎn)品本身來講，但專業(yè)的咨詢公司都是從消費者出發(fā)，搶先占據(jù)消費者天然草本精華差異化定位，形成具有極強(qiáng)的區(qū)隔優(yōu)勢。

　　品牌定位就是讓品牌在消費者心智中占更有利的位置。使該品牌成為某個品類或某種特性的代表品牌，當(dāng)消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將該品牌作為其，也就是說該品牌占據(jù)了這個定位。另外，口罩企業(yè)還可借助VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)制圖這三大內(nèi)容，對口罩企業(yè)進(jìn)行合理的品牌定位與創(chuàng)新設(shè)計，塑造出一個專業(yè)的、值得信賴的品牌形象，有效的提升口罩品牌度和市場影響力。再以口罩自身的特色或者賣點，來進(jìn)行合理的色彩和圖形選擇，在突出產(chǎn)品功能的同時，也更好地傳達(dá)口罩企業(yè)的經(jīng)營理念和核心文化。借助于直觀的外在形象，來對企業(yè)內(nèi)部一些抽象的、難以表述的內(nèi)在文化進(jìn)行宣傳和推廣。