面霜品牌脫離同質(zhì)化競爭，定位塑造強(qiáng)大品牌的分享

　　面霜作為大眾用戶護(hù)膚當(dāng)中重要的一步，具有改善肌膚表層的紋理與膚色均勻度的作用。目前市場上，面霜以保濕、美白、抗衰為主要細(xì)分市場，新近面霜品牌為了能夠在同質(zhì)化嚴(yán)重的競爭中建立起良好的品牌形象，就需要從品牌定位策劃做起，來增加面霜品牌的競爭力，坐穩(wěn)細(xì)分品類行業(yè)老大的位置。

　　面霜品牌定位策劃基本核心

　　一要提前做好市場調(diào)研分析對面霜市場進(jìn)行細(xì)分，這樣才能尋找適合自己產(chǎn)品的目標(biāo)市場，這樣才好針對性的進(jìn)行面霜品牌定位策劃。因此這樣的品牌定位更加的有效，更加有針對性的，為面霜品牌的后期發(fā)展戰(zhàn)略以及品牌形象提升奠定基礎(chǔ)。

　　二要根據(jù)面霜企業(yè)的發(fā)展情況以及發(fā)展戰(zhàn)略選擇進(jìn)入有效的目標(biāo)市場，并對現(xiàn)有的品牌資源進(jìn)行整合，使面霜品牌更加的真實(shí)可靠切合實(shí)際。因?yàn)槠放频亩ㄎ徊皇且怀刹蛔兊?，它是隨著企業(yè)的發(fā)展以及市場環(huán)境等多方面變化進(jìn)行調(diào)整的，這樣的品牌才能長久具有可持續(xù)發(fā)展。

　　面霜品牌塑造強(qiáng)大品牌的定位策劃內(nèi)容

　　1.消費(fèi)群體定位

　　它是直接以面霜產(chǎn)品的消費(fèi)群體為訴求對象，突出面霜專為哪類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，增加面霜產(chǎn)品的復(fù)購率。

　　2.功效定位

　　消費(fèi)者買面霜主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能、效果和效益，所以，通過強(qiáng)調(diào)面霜的功效為訴求是品牌定位策劃的常見形式。

　　3.質(zhì)量/價格定位

　　它是將質(zhì)量和價格結(jié)合起來構(gòu)筑面霜品牌的識別標(biāo)志。質(zhì)量和價格通常是消費(fèi)者極為關(guān)注的要素，都希望買到質(zhì)量好、價格適中或便宜的物品。

　　4.企業(yè)理念定位

　　它是企業(yè)利用自身具有的鮮明特點(diǎn)、經(jīng)營理念、企業(yè)精神作為品牌的定位訴求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)。一個企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的精神面貌和經(jīng)營哲學(xué)，那么，企業(yè)采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)形象，籍此提高面霜品牌的價值，光大品牌形象。

　　5.品牌形象定位

　　它是基于企業(yè)自身的精準(zhǔn)定位和精準(zhǔn)品牌定義下的視覺傳達(dá)來制定的。它是幫助企業(yè)運(yùn)營的形象實(shí)體，不僅幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握面霜品牌對象，還能讓人準(zhǔn)確快速地記住企業(yè)形象。

　　先知戰(zhàn)略營銷打造面霜品牌的策劃方法

　　1.詞語戰(zhàn)略

　　品牌如果不能占據(jù)一個優(yōu)勢地位，尤其是品類老大的優(yōu)勢地位，品牌就沒有持續(xù)的紅利，即使階段性的有一些收益，但不可持續(xù)，還是無法長久經(jīng)營的。戰(zhàn)略機(jī)會關(guān)鍵點(diǎn)不在大與小，關(guān)鍵在有沒有控制權(quán)。戰(zhàn)略上的聚焦和細(xì)分是一個動態(tài)變化的過程，重要的標(biāo)準(zhǔn)是能不能成為品類老大，占據(jù)品類老大的優(yōu)勢地位。創(chuàng)業(yè)一開始要盡可能聚焦，盡可能地小，小就更有機(jī)會先占據(jù)一個品類老大的位置。

　　2.原型營銷

　　在營銷層面品牌要從價格維度走向價值維度，從產(chǎn)品走向品牌。每個品牌都要在受眾觀念中形成獨(dú)特的優(yōu)勢，提供獨(dú)特的價值。原型讓這種獨(dú)特價值能夠貫穿從產(chǎn)品、價格、渠道到傳播的全局。原型能夠極大放大品牌的能量，達(dá)到引爆的效果，強(qiáng)大原型讓品牌在消費(fèi)者認(rèn)知中固化，成為大眾的共識，就能爆發(fā)出巨大的生命力。

　　3.原型創(chuàng)意

　　以強(qiáng)大原型實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略可視化，提升傳播效率，增大流量促轉(zhuǎn)化。市場競爭日趨激烈，要求品牌一定要從同質(zhì)化轉(zhuǎn)為差異化，原型創(chuàng)意讓戰(zhàn)略的差異化得以實(shí)現(xiàn)。原型創(chuàng)意更重要的理念是把品牌的自媒體和全媒體價值發(fā)揮到，把品牌的能量放大，影響受眾的觀念和行為，甚至是操控消費(fèi)者觀念和行為，讓他們采取購買行動，讓產(chǎn)品熱銷。