品牌定位策劃的原則與流程

　　品牌定位策劃是品牌整合的基礎(chǔ)，成功的品牌定位有助于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，為成為消費(fèi)者優(yōu)先選擇的品牌打好基礎(chǔ)。本文我們就簡(jiǎn)單將品牌定位策劃的原則與流程分享如下：

　　品牌定位策劃的原則

　　1.差異化原則

　　它要求企業(yè)在做品牌定位策劃是要堅(jiān)持個(gè)性化，創(chuàng)意先行、標(biāo)新立異，讓自己的品牌定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯的不同，能夠很好區(qū)隔開(kāi)來(lái)，以達(dá)到消費(fèi)者看到“眼前一亮”的目的。

　　2.品牌形象化原則

　　品牌形象關(guān)系到品牌能否在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，品牌定位策劃為的是要讓品牌的形象凸顯出來(lái)，可以通過(guò)品牌的定位、傳播、強(qiáng)化、拓展、修正等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升。

　　3.低成本、高效益原則

　　任何企業(yè)制定品牌定位的目的就是獲得效益的極大化，一個(gè)不能讓企業(yè)獲得巨大利潤(rùn)的品牌定位，即使它讓品牌獲得再多的消費(fèi)者，取得再大的銷售額也顯得蒼白無(wú)力。值得注意的是，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位策劃時(shí)一定要控制成本，堅(jiān)持低成本效益化的原則。

　　品牌定位策劃的流程

　　1.企業(yè)資源分析

　　一個(gè)清晰、完整的企業(yè)戰(zhàn)略是品牌定位的前提條件，有了企業(yè)總體戰(zhàn)略才能有品牌戰(zhàn)略的存在，一個(gè)企業(yè)的總體戰(zhàn)略是建立在對(duì)該企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析基礎(chǔ)之上的。

　　2.市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)者是品牌定位策劃的關(guān)鍵，把品牌產(chǎn)品的整體市場(chǎng)按照生活消費(fèi)需求和生產(chǎn)消費(fèi)需求的差異性，劃分為許多個(gè)子市場(chǎng)，在根據(jù)企業(yè)自身的情況與目標(biāo)，就能完成選擇目標(biāo)市場(chǎng)的任務(wù)。

　　3.目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)顧客價(jià)值觀分析

　　目標(biāo)市場(chǎng)確定后，必須能夠透過(guò)消費(fèi)者表層、多變的行為和需要，尋找到其內(nèi)心根深蒂固的價(jià)值需要。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者價(jià)值觀分析就是要發(fā)現(xiàn)目標(biāo)顧客群對(duì)事物的判斷標(biāo)準(zhǔn)，解讀他們的主要需求，為定位提供足夠的心理依據(jù)。

　　4.品牌定位策略制定

　　定位策劃關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展前途，它不是一件簡(jiǎn)單的事情，如果定位失敗，企業(yè)也會(huì)受到嚴(yán)重的損失。所以品牌定位要有一定的策略。

　　5.建立優(yōu)秀的品牌聯(lián)想

　　優(yōu)秀的品牌聯(lián)想可能會(huì)成為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它為競(jìng)爭(zhēng)者制造了一道無(wú)法逾越的障礙、為消費(fèi)者提供了購(gòu)買理由、為品牌打下了延伸基礎(chǔ)，使品牌具有了鮮活生動(dòng)的情感和生命，使消費(fèi)者自然產(chǎn)生親近感，從而有利于達(dá)到有效的雙向交流。

　　6.品牌定位的傳播

　　企業(yè)在品牌定位后，要借助各種營(yíng)銷策劃手段和媒介把定位觀念從文字轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象和語(yǔ)言傳遞給大眾，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性有所了解，并產(chǎn)生良好印象。

　　7.品牌定位策劃結(jié)果與效果反饋