蛋黃派品牌定位，讓品牌成為企業(yè)的商業(yè)武器

　　蛋黃味是一種類似于小面包的烘焙產(chǎn)品，在我國(guó)烘焙行業(yè)迅猛發(fā)展的大好環(huán)境下，以好麗友、達(dá)利園、盼盼為行業(yè)代表的成功企業(yè)，是如何洞察消費(fèi)者需求，成為行業(yè)頭部品牌的？先知戰(zhàn)略營(yíng)銷認(rèn)為，通過對(duì)蛋黃派品類市場(chǎng)的細(xì)分，滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，才能與行業(yè)同類產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)明顯區(qū)隔，讓品牌成為蛋黃派品牌的商業(yè)武器！

　　蛋黃派品牌定位的原因

　　一是消費(fèi)者需求

　　為了獲得消費(fèi)者，獲得轉(zhuǎn)化率，模擬消費(fèi)者的思維模式，這是品牌定位的前提。如果消費(fèi)者只能接受有限的信息，那么品牌名稱要好聽；消費(fèi)者簡(jiǎn)單復(fù)雜，商品類別必須明確；消費(fèi)者缺乏安全感，一般都是團(tuán)購(gòu)。定位研究要圍繞重點(diǎn).基于消費(fèi)者的想法，可以實(shí)現(xiàn)品牌定位。二是市場(chǎng)需求

　　酒也怕巷子深。品牌定位是品牌整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)。任何旨在擴(kuò)大品牌聲譽(yù)的傳播活動(dòng)都必須在品牌定位戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行。只有以品牌定位為核心的營(yíng)銷策略，蛋黃派才能在目標(biāo)消費(fèi)者眼中留下整體、一致、獨(dú)特的品牌印象。同時(shí)，良好的品牌定位也可以幫助目標(biāo)受眾記住品牌傳達(dá)的信息。

　　蛋黃派品牌定位如何做，才能在同類競(jìng)品中“脫穎而出”，成為企業(yè)有利的商業(yè)武器

　　1.尋找潛在需求，創(chuàng)新子品類

　　蛋黃派包含夾心蛋黃派、注心蛋黃派和涂飾蛋黃派三種，新創(chuàng)建的蛋黃派產(chǎn)品可在這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)找到自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，集合企業(yè)所有的資源，進(jìn)行品牌塑造和傳播。另外，

　　子品類的成功不僅可以幫助初創(chuàng)型企業(yè)，也能強(qiáng)化巨頭的主品牌。

　　2.避開競(jìng)品定位，阻斷巨頭跟進(jìn)線路

　　在新品類創(chuàng)造品牌力并優(yōu)先進(jìn)入消費(fèi)者心智確實(shí)是非常有利的戰(zhàn)術(shù)，在蛋黃派行業(yè)，像好麗友、盼盼等這類巨頭擁有巨大的資源，如何抵抗這類巨頭的沖擊其實(shí)是小品牌剛開始需解決的為。所以我們要選擇一條競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法跟進(jìn)的道路，才能開辟一條同賽道別人無法超越的路。

　　3.搶占先機(jī)，建立領(lǐng)軍者地位

　　品牌不僅要在單個(gè)領(lǐng)域快速進(jìn)入人們心智，更要不斷進(jìn)行領(lǐng)軍位置的卡位。消費(fèi)者記憶有限，只有聲譽(yù)度高的蛋黃派品牌才能在心智上留下深刻的印象，所以商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，誰先搶占先機(jī)，誰就能成為行業(yè)領(lǐng)軍者品牌。

　　4.多維度建立核心資源

　　從多個(gè)維度建立核心資源是非常重要的，這也是穩(wěn)固品牌定位效果的更好方式。當(dāng)然，并不是所有企業(yè)都有能力進(jìn)行研發(fā)，也不是所有企業(yè)都必須去做研發(fā)，所以可以從其他維度建立自己的核心資源，以增加企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　5.多品類齊發(fā)，強(qiáng)化主品牌

　　蛋黃派實(shí)施品牌定位的意義

　　良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，是蛋黃派企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)更重要的因素。如果蛋黃派不能有效定位，建立消費(fèi)者能認(rèn)同的獨(dú)特品牌個(gè)性和形象，產(chǎn)品就會(huì)淹沒在很多質(zhì)量、性能、服務(wù)類似的產(chǎn)品中。品牌定位的目的一是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在消費(fèi)者的正確理解和認(rèn)可。二是要為目標(biāo)人群建立更具吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過一定的手段將這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)知，使品牌概念在用戶心中占據(jù)獨(dú)特的地位。