毛巾品牌形象定位如何塑造與眾不同的品牌個性

　　毛巾屬于大的清潔用品品類，但隨著人們生活水平的提升和紡織技術(shù)的升級，有機(jī)彩棉毛巾、割絨毛巾、提花毛巾、抗菌毛巾等細(xì)分市場出現(xiàn)，毛巾企業(yè)為吸引產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，就需要將毛巾的品牌名稱、包裝風(fēng)格、價格、產(chǎn)品自身及廣告風(fēng)格等傳遞給購買者，以塑造自身與眾不同的品牌個性，博得有同樣品牌訴求的消費(fèi)者認(rèn)同與購買。那問題是毛巾品牌形象定位如何做才能在一片激烈競爭的海洋中脫穎而出呢？

　　做好毛巾品牌形象定位需了解的五大問題

　　隨著社會的進(jìn)步，生活節(jié)奏加快，方便快捷、舒適好用，成為了人們對生活用品新的需求點。如今的毛巾已與藝術(shù)、文化緊密聯(lián)系在一起，我們不難發(fā)現(xiàn)，像毛巾掛歷、毛巾山水畫、虎豹圖等毛巾藝術(shù)品在市場上比比皆是。所以毛巾企業(yè)在塑造自身產(chǎn)品品牌個性時需想清楚五個問題：

　　毛巾企業(yè)究竟想塑造一個什么樣的品牌形象？

　　毛巾企業(yè)是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘？

　　毛巾企業(yè)是否了解消費(fèi)者對我們品牌形象的觀感和印象？

　　今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有連續(xù)性？毛巾產(chǎn)品的品牌形象是否保持一貫？

　　如果從品牌形象的觀點去檢討一下，我們的毛巾企業(yè)形象與品牌的形象是否一致？有沒有可能發(fā)生沖突？

　　毛巾企業(yè)塑造與眾不同品牌形象的定位的策略

　　女性是日常消費(fèi)品的主要購買者，90%的日用品是由女性購買的，女性對毛巾類別和質(zhì)量的需求高于男性。因此，毛巾品牌推廣和細(xì)分產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)把握和關(guān)注女性消費(fèi)者的心理需求和品牌訴求。先知戰(zhàn)略營銷提醒，為提升毛巾企業(yè)整體利潤，毛巾品牌形象定位需從營銷、品牌及傳播，這三個層面去做好品牌個性的塑造。

　　一是在毛巾產(chǎn)品營銷層面

　　對于老毛巾品牌來說，在升級優(yōu)化品牌之前，需要簡單的根據(jù)價格將產(chǎn)品分為高、中、低三個檔次。這種區(qū)分，不僅不能起到分離的作用，也不能覆蓋廣泛的消費(fèi)者。只有對產(chǎn)品進(jìn)行整理，建立產(chǎn)品體系，才能使我們的品牌整潔干凈，有效避免被混進(jìn)盲目的價格混戰(zhàn)中，讓消費(fèi)者看得清楚明白，花錢也清楚明白，有理有據(jù)。

　　二是在毛巾品牌層面

　　品牌不僅要定位，還要占有一席之地，能夠在行業(yè)中占據(jù)優(yōu)先地位的毛巾品牌可以為企業(yè)贏得大量利潤。先知戰(zhàn)略營銷再往細(xì)了說，品牌定位解決的是消費(fèi)者認(rèn)知問題，品牌占領(lǐng)解決的是品牌地位問題。其實品牌影響力的打造，永遠(yuǎn)是由品牌所在的長板決定的。同時，代言人的合理選擇也是品牌成長的“增長促進(jìn)劑”。要合理改造和削弱明星的“副作用”，盡量放大和分裂明星的“感染力”。

　　三是在毛巾產(chǎn)品傳播層面，毛巾企業(yè)需依據(jù)自身定位，將毛巾產(chǎn)品打造成不同層級的品牌來吸引不同的消費(fèi)者購買，經(jīng)過長此以往的堅持，為品牌累積資產(chǎn)，讓品牌成為企業(yè)性的精神財富！

　　毛巾品牌形象定位需注意什么

　　先知戰(zhàn)略營銷公司認(rèn)為，毛巾企業(yè)要打造品牌，首先要進(jìn)行品牌策劃，塑造獨(dú)特的品牌定位和品牌形象，這是品牌建設(shè)成功的基礎(chǔ)，模仿其他有競爭力的品牌形象是沒有意義的。一個企業(yè)要打造一個品牌，需要打造一個與眾不同的品牌形象，使其與其他競爭品牌有明顯的區(qū)別，從而有效幫助其與其他競爭品牌分離，塑造自己的品牌形象和品牌影響力。

　　既然一個產(chǎn)品的品牌和一個人的品牌是一樣的，那么它就必須有一個獨(dú)特而清晰的個性，才能讓人印象深刻，才能在激烈的競爭海洋中脫穎而出。正是通過毛巾產(chǎn)品的個性形象，毛巾產(chǎn)品才能與消費(fèi)者建立一定的關(guān)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活，在消費(fèi)者心中建立一定的印象和地位，使品牌本身成為有意義的個體。

　　品牌形象的塑造不能憑空想象。它必須通過研究商品的特點、消費(fèi)者的利益、企業(yè)形象、市場競爭和消費(fèi)者的角度，通過廣告來實現(xiàn)。毛巾品牌的形象是消費(fèi)者對毛巾品牌的看法，而不是企業(yè)對毛巾品牌的看法。品牌形象是消費(fèi)者選擇和區(qū)分商品的重要因素之一。因此，毛巾企業(yè)的廣告必須保持一致的形象，以影響和加強(qiáng)消費(fèi)者的印象。