先知全案策劃——助力您企業(yè)擴(kuò)張

這是一個信息爆炸的時代——

這是一個媒體資源嚴(yán)重過剩的時代——

這是一個眼球經(jīng)濟(jì)時代——

這是一個品牌致勝的時代——

面對波濤洶涌的經(jīng)濟(jì)浪潮，品牌全案策劃的概念遍布大街小巷，那么，究竟什么是品牌全案策劃？品牌策劃真的重要嗎？要怎么做品牌全案策劃？帶著這些疑問，我們進(jìn)入今天的話題。

一、什么是品牌全案策劃？

策劃是指為了達(dá)到某一目的，而進(jìn)行的周密安排部署活動。策劃貫穿與人類社會的始末。從原始人類的群居生活到現(xiàn)代社會的科技大成；從慘絕人寰的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場；從企業(yè)的日常經(jīng)營到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰彝饨?，無不體現(xiàn)著策劃的痕跡。

現(xiàn)代意義上的營銷策劃指的是策劃者在充分掌握相關(guān)的各種信息資料的前提下，綜合分析市場環(huán)境，運(yùn)用科學(xué)的方法和策略，為達(dá)到一定目的而進(jìn)行精心的設(shè)計和計劃的過程。策劃是一門科學(xué)，是一門技術(shù)，同樣也是一門藝術(shù)。

品牌營銷全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場經(jīng)營狀態(tài)的策劃活動。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。先知中國以企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃為起點(diǎn)，以企業(yè)營銷戰(zhàn)略為基石，以創(chuàng)造企業(yè)品牌為己任，以文化為創(chuàng)意源泉，以思維的深度和廣度挖掘品牌背后的商業(yè)價值，真誠地為企業(yè)提供高效的品牌全案策劃服務(wù)。

二、品牌全案策劃真的重要嗎？

是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然結(jié)果

商場如戰(zhàn)場，企業(yè)、品牌之間的競爭多為短兵相接，你死我活，信息的高度膨脹，使得品牌競爭高于產(chǎn)品競爭，琳瑯滿目的商品和各種各樣的訴求使得消費(fèi)者眼花繚亂，當(dāng)面對眾多“差不多”商品的時候，他們更樂于選擇品牌好的，因此，要想讓自己的產(chǎn)品從貨架上“跳”出來，做品牌是必不可少的。

是社會發(fā)展的表現(xiàn)形式

社會分工進(jìn)一步細(xì)化是社會發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。這種環(huán)境下，促進(jìn)了各學(xué)科、各工種不斷地融合、發(fā)展，品牌策劃與現(xiàn)代營銷學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、廣告學(xué)、符號學(xué)等相融合，以科學(xué)的手法來指導(dǎo)商業(yè)活動，以期為企業(yè)帶來較大收益是社會生產(chǎn)發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。

是企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求

社會發(fā)展齊頭并進(jìn)，生產(chǎn)效率不斷提高的同時，企業(yè)經(jīng)營管理也邁上了新臺階，越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)管理理論被應(yīng)用與企業(yè)日常經(jīng)營管理中來，當(dāng)產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭，商業(yè)形態(tài)面臨新一輪的洗牌，品牌營銷策劃成為了企業(yè)重要的活動，因此，品牌全案策劃是企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。

是大數(shù)據(jù)時代的必然產(chǎn)物

大數(shù)據(jù)讓我們更加深入走進(jìn)信息社會，它不僅改變了我們的生活方式，還在改變著我們的思維方式，深刻影響著社會的轉(zhuǎn)型和制度的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用已經(jīng)成為常態(tài)，企業(yè)所進(jìn)行的各種經(jīng)營活動所面對的是一個復(fù)雜多變的市場，所以必須時刻把握市場信息變化，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。品牌全案策劃的魅力在于以大數(shù)據(jù)為依托，進(jìn)行信息的搜集和處理，充分考慮品牌塑建過程中遇到的每個問題，并設(shè)計出科學(xué)合理的解決方案使企業(yè)的經(jīng)營活動做到有備無患、有條不紊、處變不驚。

三、如何進(jìn)行品牌全案策劃？

品牌全案策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識行為，它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的藝術(shù)。

以咖啡品牌為例。

目前市場上更好的咖啡品牌是雀巢和麥斯威爾，實(shí)體經(jīng)營的佼佼者是星巴克、漫咖啡和麥咖啡。現(xiàn)在我們就通過他們的成功方式直觀解答品牌全案策劃：

1、  性。因?yàn)樗元?dú)特。性并非指產(chǎn)品，更多的是文化，這點(diǎn)屬于定位范疇，首先要明確目標(biāo)人群，從中找到他們的差異需求，并與競品進(jìn)行橫向縱向比較，找出差異點(diǎn)，打造自己的獨(dú)特定位，從而造成消費(fèi)者認(rèn)同。

2、  服務(wù)。實(shí)體店更講究用戶體驗(yàn)，快消品的服務(wù)表現(xiàn)在促銷活動以及產(chǎn)品上。服務(wù)是商業(yè)組織發(fā)展的基石，是品牌全案策劃的不可忽視因素。

3、  渠道建設(shè)。在一定程度上，渠道是企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵。在產(chǎn)品、價格高度同質(zhì)化的背景下，渠道建設(shè)及管理成為企業(yè)用力的關(guān)鍵點(diǎn)。渠道的合理與暢通至關(guān)重要，是企業(yè)生存的命脈。沒有良好的渠道，企業(yè)的產(chǎn)品就難以轉(zhuǎn)化為貨幣。 

以上是簡單的品牌全案相關(guān)知識，品牌全案策劃是全面系統(tǒng)深入的知識體系結(jié)構(gòu)，是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，不是一篇文章可以說清楚的，專業(yè)的品牌全案策劃公司有利于幫助您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)擴(kuò)張。更多品牌全案策劃文章請鎖定先知中國官網(wǎng)。