水果企業(yè)品牌全案定位策劃

　　水果是我們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍淦?，且隨著人們對于水果產(chǎn)品和其品牌價值的要求，很多的水果企業(yè)開始絞盡腦汁的來迎合市場和消費者的需求，以便能夠在市場中不被后來企業(yè)品牌所淹沒。品牌全案定位策劃作為各個企業(yè)塑造品牌形象、打造個性化差異的方式，那么水果企業(yè)品牌全案定位策劃如何做呢？

　　水果企業(yè)品牌全案定位策劃“五部曲”

　　一是品牌策劃

　　1.品牌診斷；

　　2.品牌命名；

　　3.品牌標志設計；

　　4.品牌愿景；

　　5.品牌戰(zhàn)略定位；

　　6.品牌核心價值提煉；

　　7.品牌傳播核文案；

　　8.水果企業(yè)品牌文化制定；

　　9.品牌SLOGAN (品牌廣告語)；

　　10.品牌VI視覺識別系統(tǒng)；

　　11.品牌架構(gòu)；

　　12.品牌延伸；

　　13.品牌主畫面創(chuàng)意設計；

　　14.水果企業(yè)品牌畫策劃冊設計；

　　15.品牌宣傳物料策劃設計；

　　16.品牌網(wǎng)站策劃制作。

　　二是企業(yè)CIS導入

　　1.企業(yè)理念識別；

　　2.企業(yè)行為識別；

　　3.企業(yè)視覺識別。

　　三是水果產(chǎn)品策劃

　　1.市場調(diào)研

　　2.產(chǎn)品診斷

　　3.競品研究

　　4.消費者研究

　　5.品類命名

　　6.產(chǎn)品定位

　　7.水果企業(yè)產(chǎn)品USP提煉

　　8.產(chǎn)品USP核心文案

　　9.產(chǎn)品SLOGAN

　　10.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　11.價格研究

　　12.水果企業(yè)包裝設計

　　13.主畫面創(chuàng)意設計

　　14.產(chǎn)品手冊策劃設計

　　15.水果企業(yè)終端宣傳物料設計

　　四是市場推廣

　　1.推廣策略

　　2.媒介策略

　　3.代言人策略

　　4.水果企業(yè)廣告策略及方案

　　5.事件營銷方案

　　6.公關(guān)活動方案

　　7.展會策劃與展臺搭建

　　8.終端生動化改造

　　9.水果企業(yè)促銷活動方案

　　10.活動方案執(zhí)行

　　五是年度整合&營銷傳播

　　1.品牌年度整合營銷傳播策略

　　2.媒介推廣策略——媒體選擇 媒介組合 時間選擇

　　3.軟性推廣策略 ——事件營銷軟文發(fā)布 新聞炒作

　　4.品牌傳播測評——傳播效果評定 與預期目標的差別后改進方案

　　5.網(wǎng)絡推廣策略——網(wǎng)站建設與優(yōu)化 關(guān)鍵詞優(yōu)化 搜索

　　引擎推廣 微信/微博推廣

　　6.專賣店體系——加盟手冊 培訓手冊 加盟運營手冊

　　7.水果企業(yè)服務品牌策劃——服務行為規(guī)范《客戶服務手冊》

　　客服流程與制度

　　8.招商計劃——招商策略 招商主題策劃 招商活動方案 招商手冊

　　9.廣告創(chuàng)意與制作——平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡廣告、

　　水果企業(yè)品牌全案定位策劃技巧

　　1.要懂得分析

　　水果企業(yè)品牌全案定位策劃分析主要是對行業(yè)、市場、顧客、競爭對手的分析，取得實在的策劃數(shù)據(jù)。需注意，先知時代公司認為一切的策劃數(shù)據(jù)，都是以實在的數(shù)據(jù)為基準，這樣便于公司把握實在的市場需求的變化規(guī)律，便利在做品牌全案定位策劃計劃方向的正確性。

　　2.差異化營銷

　　現(xiàn)在市面上企業(yè)很多，競爭力激烈，很多同類產(chǎn)品基本被同質(zhì)化，這樣就會導致無法吸引用戶，對于用戶來說，無法快速知道兩個品牌的產(chǎn)品的差異，哪個更適合自己，所以要注重差異化營銷，在做品牌全案定位策劃時，突出自身特長，拉開與競品的距離。

　　3.申請品牌商標

　　既然是品牌企業(yè)，那就得有商標，是國家機構(gòu)頒布認可的商標，這種不是一般企業(yè)能夠取得到，一定是有實力，能夠滿足國家高要求的企業(yè)，才能取得自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌商標，關(guān)于這種水果企業(yè)來說，更應該注重商標的打造，解決顧客信任度。

　　4.水果外包裝

　　水果包裝除了自身對水果保護、便于運送之外，重要的就是包裝的營銷，這個很重要，不僅要突出個性化構(gòu)思，還要突出水果的賣點，比如說：綠色、天然、口感等，這些包裝也會直接影響到顧客溝購買。

　　5.品牌全案定位策劃方案

　　水果企業(yè)要提高品牌度，取得更多用戶重視，那不僅要懂營銷，還得懂推廣，用什么方法把企業(yè)推廣出去，怎樣讓顧客知道企業(yè)的存在，從而重視企業(yè)，所以要根據(jù)市場需求制定營銷推行計劃，考慮推廣方法、渠道、投入、目標客戶等，假如不去做營銷推廣，很難有顧客知道，那還是沒有實現(xiàn)品牌營銷。

　　水果企業(yè)品牌全案定位策劃應注意哪些？

　　做正確的品牌和正確的做品牌哪個重要?行業(yè)界公司普遍以為后者更重要，由于一個品牌假使自身定位就不對，還不如不做品牌。所以塑造水果品牌首要要給水果品牌一個正確適合、具有特性的差別化定位。具有特性化的品牌定位更有免費宣傳的機會，很大程度上降低了品牌塑造的本錢。

　　品牌定位不是靠水果企業(yè)經(jīng)營者或地方政府人自己想出來的，它是需求依據(jù)水果企業(yè)狀況與戰(zhàn)略目標、行業(yè)狀況還有社會發(fā)展的全體走向來展開歸納分析。詳細地說，就是仔細分析水果的歷史文化、口味特征、規(guī)模產(chǎn)量、培養(yǎng)要求等等，再仔細研討自己的競爭對手，發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)劣勢，還有所在環(huán)境的機會與挑戰(zhàn)，終究利用一系列分析東西，系統(tǒng)的給與分析，從而才華為水果做出正確合理的品牌定位。

　　當然，水果品牌全案定位也不能忘了三位一體論，即大部分水果品牌都客觀存在三種品牌：地域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，而品牌定位必定要極力保證保證其三位一體。在進行品牌定位時，三種品牌有必要和諧一致，切不可自相矛盾，這樣在之后的品牌塑造過程中才華得到良好的作用。當然，當水果品牌取得必定提升后，三位一體中的地域品牌便會自然會的降到后位，詳細的這里先不講了。

　　另外，先知時代品牌策劃公司以為在做水果品牌全案定位時還要留意，每一種水果只需存在便有其存在的原因，就必定會有和其相適應的定位存在，所以，水果企業(yè)經(jīng)營者或地方政府要有信賴能尋到水果品牌的正確定位，進而才能推動企業(yè)與地方經(jīng)濟的良好持續(xù)發(fā)展。