中國企業(yè)品牌定位如何“診治”

　　品牌定位在我國屬于外來詞匯，但發(fā)展至今，品牌時代，品牌定位成為了市場定位的核心與集中體現(xiàn)。對于中國企業(yè)的發(fā)展來說，一個正確的品牌定位對于企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展可以少走很多的彎路。本文小編就從中國企業(yè)品牌定位如何“診治”方面來介紹下。

　　目前，我國企業(yè)在品牌定位存在的兩大誤區(qū)

　　一是無節(jié)制的進(jìn)行品牌延伸，這樣造成的結(jié)果是短期內(nèi)銷量增加，但長遠(yuǎn)來看，這可能會淡化原有品牌的價值，讓企業(yè)付出承重的代價。對企業(yè)來說每一個品牌的延伸都要選擇好自己的細(xì)分市場，形成獨(dú)特的市場區(qū)隔，并且做好充分的市場準(zhǔn)備，這樣品牌延伸才會事半功倍。

　　二是不顧及品牌的美譽(yù)度，成功的品牌延伸是根據(jù)不同的市場定位、消費(fèi)者真正的利益需求，并齊頭并進(jìn)滿足不同消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)出多品牌的優(yōu)越性和差異化，塑造獨(dú)特的品牌個性，獨(dú)特的市場價值，并且吸引獨(dú)特的消費(fèi)群體?？墒侨绻放蒲由斓倪^程中不顧及品牌的美譽(yù)度，透支品牌的未來，這樣就會導(dǎo)致品牌被淡化甚至被污損。因為品牌延伸的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的品牌忠誠，所以品牌延伸不能以降低原品牌的消費(fèi)者忠誠度為代價，這樣只會加速原品牌的衰退，品牌延伸也是得不償失的。

　　中國企業(yè)品牌定位四大普遍“癥狀”

　　更：亂點(diǎn)鴛鴦，投機(jī)取巧

　　品牌經(jīng)營與產(chǎn)品銷售是兩個概念，品牌銷售幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期、當(dāng)期利益，但難以保證企業(yè)未來。而品牌經(jīng)營則會同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在和未來?，F(xiàn)在中國一些崛起的民營企業(yè)中，大多數(shù)老板和營銷團(tuán)隊都一直把產(chǎn)品當(dāng)成品牌經(jīng)營，認(rèn)為產(chǎn)品好的銷量是因為產(chǎn)品有賣點(diǎn)，有了市場占有率品牌也就會有好的發(fā)展，實(shí)際上這就是錯把賣點(diǎn)看成品牌的定位，是投機(jī)取巧。品牌經(jīng)營不僅要考慮到產(chǎn)品的銷量，更要考慮品牌的核心價值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質(zhì)特征、品牌的美譽(yù)度忠誠度等。所以品牌在銷售時不能只注重賣點(diǎn)、價格、促銷等這些膚淺的品牌意識，要注重的是準(zhǔn)確的品牌定位，不然只會成為“曇花一現(xiàn)”的品牌。

　?。簺]有靈魂，隨風(fēng)使舵

　　品牌的靈魂是品牌的核心價值觀，如果一個品牌不去維護(hù)和貫徹品牌的核心價值觀，那么只會讓品牌消亡。而且企業(yè)在貫徹品牌價值時不能僅僅停留在宣傳這些層面，還要體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)、包裝設(shè)計、價格、個性化服務(wù)等一系列營銷活動中，這樣才會才能清晰的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心價值觀，在消費(fèi)者心中樹立品牌形象。

　　第三：定位模糊，一味模仿

　　品牌在定位時，品牌的核心價值要清晰、要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然讓消費(fèi)者模糊品牌，從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價值觀一定要個性鮮明，并具有高度差異化，還有符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣才會萬花叢中一點(diǎn)綠，從眾多品牌中脫穎而出。

　　第四：不練內(nèi)功，迷信廣告

　　一些企業(yè)把廣告作為品牌成長的催化劑，刻意的去追求品牌度，卻忽略了品牌的美譽(yù)度和忠誠度。消費(fèi)者是根據(jù)品牌的美譽(yù)度、忠誠度為其提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，而慢慢產(chǎn)生對品牌的認(rèn)同的，需要持之以恒，而不是因為一時的廣告和消費(fèi)手段才購買品牌的產(chǎn)品的，所以企業(yè)只有注重品牌的核心價值觀，以及給于消費(fèi)者好的產(chǎn)品和服務(wù)，才會贏得消費(fèi)者的青睞，購買品牌的產(chǎn)品。

　　中國企業(yè)品牌定位三大“診治”策略

　　1.遵循品牌定位的原則

　　更，優(yōu)越性。定位必須能夠向購買者說明品牌的讓渡較高的價值或利益。，可溝通性。定位是易于表達(dá)或溝通的。第三，明晰性。定位是以一種突出、明晰的方式向消費(fèi)者表達(dá)的。第四，難以替代性。此定位是其他競爭者難以模仿和替代的，是能夠在比較長的時間內(nèi)獨(dú)自保持的。第五，可接近性。所定位的買主要有能力購買，而不是讓他們望塵莫及。第六，可盈利性。樹立品牌的更終目的是為了獲取利益，因此，品牌定位必須保證該定位能夠獲取利潤。

　　2.確定潛在的競爭優(yōu)勢

　　通常企業(yè)的競爭優(yōu)勢表現(xiàn)為成本和品牌差異化兩種情況。成本優(yōu)勢是企業(yè)能夠以比競爭對手更低的價格銷售質(zhì)量相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，或者是以相同的價格銷售質(zhì)量明顯優(yōu)于競爭對手的產(chǎn)品。而品牌的差異優(yōu)勢則是指企業(yè)的產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相適應(yīng)，并且與競爭對手的產(chǎn)品有著完全不同的特色。

　　3.品牌命名要突出特色

　　品牌名字在一定程度上影響品牌資產(chǎn)的形成速度和規(guī)模，已經(jīng)形成的品牌資產(chǎn)也正是透過品牌名字影響著消費(fèi)者的購買行為，影響著一個品牌的興衰。大量的現(xiàn)代營銷研究證實(shí)，品牌名字是顧客判斷產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵線索，是影響消費(fèi)者品牌選擇和產(chǎn)品銷售的主要因素之一，所以許多企業(yè)對品牌命名十分重視。

　?。?）命名要新、奇、特。以新、奇、特命名，也是品牌營銷的關(guān)鍵一步，以出奇制勝的策略進(jìn)行思考，尊重產(chǎn)品的個性差異，取個好名字就會脫穎而出，事半功倍，但千萬要注意，一定要從消費(fèi)者情感出發(fā)，尊重消費(fèi)者，不可憑主觀臆斷。

　?。?）品牌名稱要具親和力。在給品牌命名時，不但要注意品牌名稱的傳播力，而且同時也要注意把握品牌名稱的親和力，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到更佳效果。親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。