品牌戰(zhàn)略重要性

　　品牌是企業(yè)無形的資產，對于企業(yè)經(jīng)營者來說如何在品牌時代真正做到為企業(yè)品牌升值、加分，而不是不進則退呢？21世紀作為“品牌決定消費者”的時代，企業(yè)正確的選擇品牌戰(zhàn)略為企業(yè)提高度、創(chuàng)造較高的信譽度等等方面都有著極其的作用。本文小編就從品牌戰(zhàn)略重要性方面來做下詳細的介紹。

　　一.品牌戰(zhàn)略包括的內容

　　1.品牌化決策環(huán)節(jié)

　　品牌化決策環(huán)節(jié)解決的是品牌的屬性問題。究竟是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產品品牌？是自創(chuàng)品牌還是外購或加盟品牌？品牌在創(chuàng)立之前就要決定企業(yè)品牌選擇以及企業(yè)是否以品牌為中心來展開營銷，這將決定著企業(yè)今后的命運。

　　2.品牌模式的選擇

　　品牌模式的選擇，解決的則是品牌的結構問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌？是聯(lián)合品牌還是主副品牌？是背書品牌還是擔保品牌？一個清晰、協(xié)調且科學的品牌結構，對于整合有限的資源，減少內耗，提高效能加速累積品牌資產無疑是至關重要的。

　　3.品牌規(guī)劃的內涵

　　企業(yè)經(jīng)營者所希望為消費者所認同的品牌形象設計、策劃，它是整個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重心所在。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別等三方面規(guī)范，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別；還規(guī)范了品牌在企業(yè)、代言人與產品、推廣、傳播等層面上的準則；同時為品牌在視覺、聽覺、觸覺等方面確立基本標準。

　　4.品牌延伸規(guī)劃

　　品牌延伸規(guī)劃是對品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的更大化。

　　5.品牌管理規(guī)劃

　　品牌管理規(guī)劃是從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航；更后在上述規(guī)劃的基礎上，為品牌的發(fā)展設立愿景，并明確品牌發(fā)展的各階段的目標與衡量指標。

　　二.品牌戰(zhàn)略重要性

　　1.減少品牌建設成本 ，力爭在品牌建設的過程中做加法

　　正確的品牌戰(zhàn)略能讓一切的營銷活動都更大限度促進品牌的增值，讓品牌建設的投入更有效率，用更低費用獲取更大價值，積累品牌資產。集中才能放大，聚焦才能突破，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略應以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動，即：“集中演繹品牌核心價值”，。

　　2.降低營銷推廣本錢，遠離促銷價格戰(zhàn)

　　品牌個性是品牌人性化的表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨特性品牌戰(zhàn)略的重要性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌，才能為消費者所接納、喜歡，從而體現(xiàn)出其品牌價值。

　　品牌的核心價值是吸引消費者的利器，引發(fā)消費者的共鳴，所以會節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM用。

　　3.提高企業(yè)地位，擴大市場競爭力，提升消費者觀念

　　品牌戰(zhàn)略中，品牌地位規(guī)劃就是來確定自身的權重位置。品牌價值的確立，有利于新產品進入市場，提高市場競爭力和消費者認同，更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。

　　4.深化溝通，優(yōu)化品牌利益，提升品牌溢價與附加值

　　集中體現(xiàn)，集中釋放，品牌傳播實施聚焦，以實現(xiàn)與市場的全方位溝通，增強品牌承諾與兌現(xiàn)，統(tǒng)一形象價值，統(tǒng)一傳播，讓品牌自身在同等成本，技術，功能與品質下可以比競品賣出更高的價格，從而提升品牌溢價功能。

　　6.優(yōu)化品牌構架，合理利用企業(yè)資源

　　品牌架構的科學規(guī)劃，可以提升企業(yè)的贏利水平，科學定位企業(yè)母品牌和各子品牌的功能，讓母品牌和產品品牌在實現(xiàn)營銷目標中進行合理分工，形成良性互動，從而大大降低新品上市的營銷成本。