企業(yè)品牌策劃的流程

　　“好的名字是成功的一半”，這是策劃界深信不疑的話。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)成功的品牌策劃應(yīng)具備易記，易傳播、寓意好、郎朗上口等特點(diǎn)。企業(yè)品牌策劃應(yīng)包括價(jià)值發(fā)現(xiàn)，價(jià)值提供和價(jià)值傳播三個(gè)過(guò)程。那么品牌策劃的流程是？

　　企業(yè)品牌策劃的流程

　　1.全面科學(xué)的品牌調(diào)研

　　品牌調(diào)研?調(diào)研什么?在時(shí)下社會(huì)品牌何止千萬(wàn)，同行業(yè)的品牌也是如過(guò)江之鯽數(shù)不勝數(shù)，如何在眾多品牌中突圍而出，調(diào)研很重要。全面科學(xué)的品牌調(diào)研需要充分研究分析市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者，為品牌后續(xù)規(guī)劃決策提供準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。

　　2.確定品牌的核心價(jià)值

　　品牌是什么?品牌是一種直接能夠影響人的消費(fèi)行為的客觀印象，品牌代表著一種產(chǎn)品，一種特色。當(dāng)消費(fèi)者想買去頭屑的洗發(fā)水時(shí)，會(huì)想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價(jià)值。經(jīng)過(guò)全面科學(xué)的品牌調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者需求與特性確定品牌的核心價(jià)值。

　　3.形象化的品牌設(shè)計(jì)

　　品牌形象設(shè)計(jì)與品牌核心價(jià)值相輔相成。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過(guò)品牌形象化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)生動(dòng)的了解，讓消費(fèi)者對(duì)品牌LOGO有一個(gè)具體而形象的印象。

　　4.系統(tǒng)化的品牌推廣

　　酒香不怕巷子深，當(dāng)今社會(huì)“酒”何止千萬(wàn)，要在千千萬(wàn)萬(wàn)的“酒”中突圍而出便需要進(jìn)行推廣，需要走出小巷讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己，信任自己。品牌的推廣靠的不是一個(gè)事件的突然爆發(fā)，而是靠全面的渠道形象積累。作為擁有近6億的互聯(lián)網(wǎng)龍頭是品牌推廣的一個(gè)更重要的渠道。如通過(guò)新聞營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、問(wèn)答平臺(tái)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等，就如品牌聯(lián)播所說(shuō)的一樣，只要是能夠在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生信息傳播的渠道都能夠進(jìn)行品牌推廣。

　　5.品牌維護(hù)

　　打江山容易守江山難，這是無(wú)數(shù)朝代總結(jié)出來(lái)的真理。將品牌度提高后不去維護(hù)它，保護(hù)它，那么終有會(huì)漸漸淡忘于消費(fèi)真內(nèi)心深處。消費(fèi)者都是一種健忘的群體，不會(huì)刻意的去保留與自己關(guān)心不大的信息，若是品牌長(zhǎng)時(shí)間的沒(méi)有出現(xiàn)在視線中，那么即使是一個(gè)曾經(jīng)多么喜好的品牌都會(huì)忘記。除此之外，品牌維護(hù)還包括對(duì)品牌危機(jī)事件的處理。品牌為何就如一位帝王一般，要想辦法如何把江山擴(kuò)大，還有如何保證江山的穩(wěn)固，長(zhǎng)久不衰。

　　品牌策劃人員需要具備的能力

　　1.敏銳的洞察力

　　品牌策劃的形成建立在對(duì)市場(chǎng)的了解基礎(chǔ)上。市場(chǎng)不是一成不變的，有時(shí)候人們的生活水平、社會(huì)上發(fā)生的事件都會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。另外地域之間不同的文化、不同的經(jīng)濟(jì)也致使各地的市場(chǎng)各不相同。因此品牌策劃員需要有敏銳的洞察力，觀察著市場(chǎng)的變化（包括行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)等），以便及時(shí)的把握住市場(chǎng)。

　　2.優(yōu)秀的分析力、判斷力和決策力

　　品牌策劃人員要有優(yōu)秀的分析力、判斷力和決策力，善于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境做出系統(tǒng)而全面的分析，善于對(duì)捕捉到的市場(chǎng)信息做出正確的判斷。從本質(zhì)上講，品牌策劃其實(shí)就是是一種決策過(guò)程，因?yàn)闋I(yíng)銷人員還需要有優(yōu)秀的決策力。

　　3.巧妙的事物創(chuàng)新力

　　市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是一直存在的，企業(yè)要想成為這場(chǎng)長(zhǎng)久戰(zhàn)爭(zhēng)的佼佼者，需要依靠創(chuàng)新締造出自己的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于產(chǎn)品和管理方式極易被模仿的特性，市場(chǎng)策略和推廣方式上的創(chuàng)新則可以成為企業(yè)爭(zhēng)霸市場(chǎng)的有力武器，因此，創(chuàng)新力成為營(yíng)銷人員必備的能力。

　　4.深度的潛力挖掘力

　　潛力的挖掘主要從市場(chǎng)、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這三方面入手。通過(guò)市場(chǎng)挖掘找到市場(chǎng)的空白點(diǎn)和切入點(diǎn)；通過(guò)產(chǎn)品挖掘找到自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)；通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖掘找到的對(duì)手弱點(diǎn)。品牌策劃人員沒(méi)有深度的潛力挖掘力就很難找到市場(chǎng)的軟肋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)，很難做出成功有效的策劃方案。

　　5.敏捷的思維聯(lián)想力

　　關(guān)注市場(chǎng)這是品牌策劃人員更基本的工作，但是只了解市場(chǎng)而沒(méi)有敏捷的思維聯(lián)想力，這也很難做出高質(zhì)量的市場(chǎng)策劃。

　　6.良好的組織和表達(dá)能力

　　一份策劃方案的形成需要一定的組織能力和表達(dá)能力。組織能力指的是策劃、指揮、安排、調(diào)度的能力，它可以保證方案的可行性；表達(dá)能力則包含書面表達(dá)和口頭表達(dá)。策劃方案要想說(shuō)服企業(yè)或客戶，其結(jié)構(gòu)、論述的技巧性和語(yǔ)言的表達(dá)力都起著至關(guān)重要的作用。