企業(yè)形象品牌策劃設(shè)計(jì)淺談

　　企業(yè)形象就好比一個人的外在形象，只有具備獨(dú)特性、吸引性才能讓企業(yè)的產(chǎn)品打開銷路，在競爭激勵的市場上占據(jù)一席之地。其中品牌形象的建立不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量提高，良好的更印象，還要從“看上去就好”的地方著手。從“看得見，摸得著，感得到”來滿足消費(fèi)者心理市場。那下文我們就企業(yè)形象品牌策劃來一起了解下。

　　企業(yè)進(jìn)行形象品牌策劃的原因

　　1.企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)要在市場競爭中，長時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的品牌是的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

　　通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。

　　2.品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場。品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會失去的消費(fèi)群體。

　　3.品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險(xiǎn)和成本，但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。

　　企業(yè)形象品牌策劃對于企業(yè)發(fā)展有何影響？

　　現(xiàn)在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，雖然全龍頭范圍內(nèi)很多國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，也就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，甚至后退的現(xiàn)象，但是我國現(xiàn)在仍然保持了每年6%左右國內(nèi)生產(chǎn)總值增速，所以很多產(chǎn)品都投入到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中去，更直觀的就是企業(yè)的數(shù)量年年攀升，無論是農(nóng)產(chǎn)品，工業(yè)制品，還是第三產(chǎn)品服務(wù)業(yè)都已經(jīng)逐步脫離了過去只重視數(shù)量而忽略質(zhì)量的階段，所以無論是還處于創(chuàng)業(yè)階段的中小企業(yè)，還是正在籌劃大型化，國際化的大型企業(yè)都不約而同的重視起了企業(yè)品牌策劃。

　　首先提到的一點(diǎn)就是因?yàn)閺V告營銷的急速發(fā)展，在二十世紀(jì)九十年代，廣告產(chǎn)品剛剛發(fā)展，恒源祥集團(tuán)的廣告只有“恒源祥羊羊羊”這幾個字就足以打響自己的品牌，但是隨著企業(yè)數(shù)量的大量增加，更多同類型的企業(yè)出現(xiàn)，這就不僅僅是需要自己的企業(yè)做大做強(qiáng)擴(kuò)大規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量提高，讓消費(fèi)者滿意，更加需要良好的企業(yè)品牌策劃，將自身更有特色更具影響力，更富競爭力的特點(diǎn)展示出來，才能讓更多的消費(fèi)者相信并且認(rèn)可。其次就是剛才所說的同類型的企業(yè)競爭。在上個世紀(jì)末的那十幾年我們能夠看到的企業(yè)廣告還沒有現(xiàn)在這么多，同類型的企業(yè)能夠有意識，并且有能力做廣告并不多，所以同質(zhì)化并不嚴(yán)重，但是現(xiàn)在常常就能看到同類型的產(chǎn)品腳前腳后播出，如果沒有自己的特色消費(fèi)者根本就記不住，更何況認(rèn)可。

　　更后一點(diǎn)就是企業(yè)的未來定位，沒有哪家企業(yè)是只打算作幾年就回家的，所有有想法的企業(yè)無疑都是想通過各種各樣的方式將企業(yè)做大做強(qiáng)的，所以一個良好的企業(yè)品牌策劃也不是一蹴而就的，只有不斷地改善自身產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，提高消費(fèi)者的滿意度，通過這些方面為企業(yè)品牌提供更多支持，才能讓企業(yè)發(fā)展更加迅速，企業(yè)利潤逐年增加，從而獲得一款真正的金字招牌！

　　企業(yè)形象品牌策劃的三大注意事項(xiàng)

　　1.企業(yè)形象策劃的必要性

　　市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強(qiáng)手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業(yè)形象設(shè)計(jì)在各行各業(yè)頗受重視，眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。一個企業(yè)要想有好的形象。好的發(fā)展。獲取更多的利益。就需要有一個好的企業(yè)形象策劃。要對企業(yè)的各方各面都做一個統(tǒng)一的。標(biāo)準(zhǔn)的、形象，美觀的策劃。這樣才有可能把一個公司的企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展前景很好的展示出來。

　　2.企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵

　　包括市場定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位，太原營提醒大家，一定要選擇一家專業(yè)的策劃公司來進(jìn)行策劃，如果隨隨便便就找一家公司來策劃，對公司的發(fā)展是不會有什么大的好處的。

　　標(biāo)志是整體品牌視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)品牌形象的特征符號。好的標(biāo)志不但要能夠正確的傳達(dá)出品牌信息，讓人記憶深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，擴(kuò)展品牌聲譽(yù)，就好比為品牌穿上了一件漂亮的衣裳。

　　3.業(yè)形象設(shè)計(jì)過程

　　A.企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段：把握企業(yè)的現(xiàn)況，外界認(rèn)知和設(shè)計(jì)現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)給人的形象認(rèn)知狀況。

　　B.企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念確立階段：以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場環(huán)境與各種設(shè)計(jì)系統(tǒng)的問題，來擬訂企業(yè)的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)規(guī)劃的原則依據(jù)。

　　C.設(shè)計(jì)作業(yè)展開階段：根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符號。并經(jīng)過精致作業(yè)與測試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。

　　D.完成與導(dǎo)入階段：將設(shè)計(jì)規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)加以制成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的手冊或文件。并排定導(dǎo)入實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動及籌組。

　　E.監(jiān)督與評估階段：確保符合原先社定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有設(shè)計(jì)規(guī)劃有所缺陷，應(yīng)及時(shí)補(bǔ)救。