企業(yè)品牌推廣策劃方案

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信用建設(shè)的不斷深入，我國(guó)政府和廣大企業(yè)的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)。但需要注意的是品牌不是企業(yè)自己的鼓吹，而是消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。優(yōu)秀品牌是已經(jīng)得到了廣大消費(fèi)者較高程度認(rèn)同的品牌。先知品牌提醒企業(yè)在創(chuàng)造品牌是可以參與進(jìn)來(lái)。下文就企業(yè)品牌推廣策劃來(lái)介紹下。

　　企業(yè)品牌推廣策劃方案如何寫？

　　一．前言

　　1.策劃背景分析

　　（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

　?。?）產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　2.策劃任務(wù)和目標(biāo)

　　3.策劃主要思路和創(chuàng)新之處

　　二.某產(chǎn)品市場(chǎng)分析

　　1.某產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　?。?）上市推廣的契機(jī) （2）競(jìng)爭(zhēng)

　　2.某產(chǎn)品市場(chǎng)潛量分析

　　3.消費(fèi)者分析

　?。?）需求分析

　?。?）購(gòu)買行為分析 1）消費(fèi)場(chǎng)所分析

　?。?）消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的媒體分析

　　4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　?。?）競(jìng)品產(chǎn)品分析 （2）競(jìng)品價(jià)格分析 （3）競(jìng)品渠道分析 （4）競(jìng)品促銷分析

　　三.某產(chǎn)品SWOT分析

　　四.某產(chǎn)品上市推廣目標(biāo)與定位

　　1.上市推廣目標(biāo)與策略思路

　?。?）總體目標(biāo) （2）策略思路

　　2.產(chǎn)品定位

　　3.市場(chǎng)定位

　　五.某產(chǎn)品上市推廣策略

　　1.上市推廣基本策略

　?。?）上市推廣對(duì)象 （2）上市推廣區(qū)域 （3）上市推廣方式

　　2.價(jià)格策略

　　3.分銷策略

　?。?）渠道模式 （2）渠道成員選擇 （3）渠道促進(jìn)

　　4.廣告策略

　?。?）廣告目標(biāo) （2）廣告地區(qū) （3）廣告對(duì)象 （4）廣告主題 （5）廣告媒介

　?。?）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　1）移動(dòng)電視廣告 2）輕軌廣告 3）網(wǎng)絡(luò)廣告 4）電臺(tái)廣告

　?。?）廣告排期

　　（8）廣告費(fèi)用

　?。?）廣告發(fā)布周期

　　5.促銷策略

　　（1）促銷對(duì)象： （2）促銷范圍： （3）促銷目標(biāo)

　?。?）促銷活動(dòng)

　　1）前期 2）后期

　　六.某產(chǎn)品上市推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測(cè)

　　1.費(fèi)用預(yù)算

　　（1）廣告費(fèi)用 （2）促銷費(fèi)用 （3）費(fèi)用合計(jì)

　　2.、效果預(yù)測(cè)

　?。?）推廣事前預(yù)測(cè)

　　1）消費(fèi)者征詢 2）顧問(wèn)意見(jiàn)征詢

　?。?）推廣過(guò)程預(yù)測(cè)

　　（3）推廣效果預(yù)測(cè)

　　1）分銷效果 2）廣告效果 3）促銷效果

　　七.某產(chǎn)品上市實(shí)施計(jì)劃

　　1.任務(wù)計(jì)劃

　　2.實(shí)施計(jì)劃

　?。?）分銷實(shí)施計(jì)劃

　?。?）廣告實(shí)施計(jì)劃

　　1）移動(dòng)電視廣告實(shí)施 2）輕軌廣告 3）電臺(tái)廣告實(shí)施 4）網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施

　?。?）促銷實(shí)施計(jì)劃

　　1）促銷提案一 ①方案細(xì)則 主題： 時(shí)間： 區(qū)域： 對(duì)象： 活動(dòng)方式：

　?、诨顒?dòng)詳細(xì)說(shuō)明

　　2）促銷提案二 促銷提案三

　　3）廣告配合方式

　　4）活動(dòng)步驟 ①前期 ②中期 ③后期

　　如何選定企業(yè)品牌推廣策劃方案？

　　可能這對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)有很大的難題，但是我們要清楚企業(yè)品牌策劃方案對(duì)于大部分的人來(lái)說(shuō)雖然很難，不過(guò)也有一個(gè)特點(diǎn)，我們的企業(yè)發(fā)展什么類型的商品，這些商品在社會(huì)上有什么樣的貢獻(xiàn)，這些都是我們公司的特點(diǎn)，抓住了我們公司發(fā)展的特點(diǎn)之后，我們?cè)谶x擇品牌企業(yè)的時(shí)候，就會(huì)根據(jù)自己的特點(diǎn)去進(jìn)行選擇，有很多的人之所以不能夠做出正確的選擇，就是因?yàn)樗麄儾幻靼讘?yīng)該怎么去選擇，所以說(shuō)在這個(gè)方面，我們現(xiàn)在如果完全理解了企業(yè)品牌策劃方案對(duì)公司的影響，是從哪一些方面進(jìn)行影響的話，那么我們就能夠作出正確的選擇。

　　其實(shí)不管怎么說(shuō)，企業(yè)品牌策劃方案都是不同種類的，但是他們的制作肯定是根據(jù)公司產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行制作的，我們要看一下我們的產(chǎn)品是往哪一個(gè)方面去發(fā)展，以及他對(duì)這個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)有什么樣的貢獻(xiàn)，考慮清楚這些因素之后，我們就能夠做出更好的選擇，當(dāng)然了，企業(yè)品牌策劃公司在進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)的時(shí)候，也肯定會(huì)考慮到廣告司的有哪些特點(diǎn)。