如何寫品牌策劃

 　　品牌策劃的含金量無需小編多說相信很多人都了解，而企業(yè)為了提高品牌的度與美譽度，不得不塑造品牌個性進(jìn)行品牌策劃，這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。那如何寫品牌策劃?

　　一.如何寫品牌策劃

　　1.品牌策劃之定位

　　品牌策劃都是從定位開始的。定位理論更早是由美國營銷顧問特勞特于70年代早期提出的，現(xiàn)在在淘寶天貓上運營比較成功的淘品牌，如七格格、韓都衣舍、裂帛等，他們的成功都跟明確的定位是分不開的。如何寫品牌策劃?品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點，讓品牌脫穎而出。因此定位更有效的方法就是要實現(xiàn)差異化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同的地方，但需要注意差異化必須是有價值的差異化，比如裂帛的民族風(fēng)差異化定位，現(xiàn)實中有些人不喜歡追求時尚，而是對民族風(fēng)情有獨鐘，滿足這一群人就是打造成功品牌的基礎(chǔ)。我們需要做的是，讓定位的品牌滿足某個群體，并努力被這群人所熟知。

　　2.品牌策劃之品牌形象

　　當(dāng)我們品牌定位確立好之后，我們接下來要做就是圍繞著品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的設(shè)計、名稱、店鋪視覺模塊和vi視覺。塑造品牌形象就像是和消費者談戀愛，要不斷地打扮品牌包裝，提高身價，讓客戶像愛人一樣跟我們一生一世。以三只松鼠為例，三只松鼠引入卡通人物為品牌代言，頁面設(shè)計十分可愛，迎合年輕人的心態(tài)。此外，品牌卡通形象的包裹、吐果殼的垃圾袋、封包夾、擦嘴的濕巾等等，當(dāng)客服跟顧客溝通的時候，還會演化成寵物和主人的關(guān)系，以賣萌的口吻拉近與顧客的距離，這些細(xì)節(jié)共同塑造了三只松鼠品牌可愛逗比的形象，讓人記憶深刻，贏得了很好的口碑。

　　3.品牌策劃之品牌傳播策劃

　　如何寫品牌策劃?品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃更關(guān)鍵的地方。

　　二.品牌策劃注意事項

　　品牌定位對于一個品牌的成功起著十分重要的作用。品牌定位的核心是展示其競爭優(yōu)勢，通過一定的策略把競爭優(yōu)勢傳達(dá)給消費者。因此，對品牌經(jīng)營者而言在確定目標(biāo)后更重要的是選擇正確的品牌定位策略，建立他所希望的，對該目標(biāo)市場內(nèi)大多數(shù)消費者有吸引力的競爭優(yōu)勢。 品牌定位從產(chǎn)品開始，除了產(chǎn)品定位以外，作為品牌定位重要內(nèi)容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。

　　品牌定位與產(chǎn)品差異化既有關(guān)聯(lián)，又有顯著區(qū)別。傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過于求的條件下，生產(chǎn)者對現(xiàn)有產(chǎn)品的變異求新，以實現(xiàn)與競爭者產(chǎn)品的差異，其差異化主要通過產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量等有形因素來實現(xiàn)的。而品牌定位則不同。如何寫品牌策劃?品牌定位不僅僅是為了實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，也是為了實現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，同一行業(yè)中各企業(yè)產(chǎn)品的差異化越來越難以形成。除了利用影響消費者選購產(chǎn)品時的有形因素，以及其給消費者帶來的物質(zhì)和功能性利益，還要利用產(chǎn)品的風(fēng)格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業(yè)及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據(jù)有利的心理據(jù)點，就成了企業(yè)競爭的理性選擇。可見，產(chǎn)品差異化不是品牌定位的全部內(nèi)容，它是品牌定位的基礎(chǔ)或手段。品牌定位是全新的、更高層次上的營銷思路與營銷戰(zhàn)略。