詳談：木業(yè)品牌策劃策略

 　　木業(yè)品牌策劃策略

　　品牌策劃包括五大內(nèi)容：

　　1、市場(chǎng)調(diào)查(含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面)

　　2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性)

　　3、品牌創(chuàng)意(LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝)

　　4、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃(4P策略)

　　5、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)

　　木門(mén)品牌策劃的十一個(gè)策略

　　1.美麗度

　　所謂美麗度，就是一個(gè)品牌的形象塑造后所處的美麗程度。慣例告訴我們，美麗的東西通常會(huì)給人們留下深刻的印象，美好的形象將會(huì)打動(dòng)人們的心。無(wú)論是硬包裝還是軟包裝，文化打包，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺(jué)沖擊的時(shí)代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，更好的產(chǎn)品如果美麗的形象包裝，也不會(huì)有好的市場(chǎng)。首先勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為木業(yè)品牌的后續(xù)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)一個(gè)良好的開(kāi)端。

　　2.品質(zhì)度

　　所謂品質(zhì)度，是指品牌結(jié)構(gòu)中核心產(chǎn)品地質(zhì)量。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量(包括服務(wù)質(zhì)量)是品牌這座摩天大樓得以建立地根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何度、美譽(yù)度都有肯能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。同樣的木業(yè)品牌產(chǎn)品，其品質(zhì)度是不一樣的，品牌的基礎(chǔ)就不一樣。先知品牌網(wǎng)認(rèn)為品質(zhì)是產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本保證。

　　3.傳播度

　　好的產(chǎn)品、好的形象必須通過(guò)傳播才能有更大的市場(chǎng)。廣泛的傳播度是木業(yè)品牌建立的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支持。在現(xiàn)如今的媒體社會(huì)當(dāng)中，無(wú)論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達(dá)到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是木業(yè)品牌策劃傳播的目標(biāo)。要在現(xiàn)代媒體社會(huì)壯大品牌，僅靠視覺(jué)傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑?，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要進(jìn)行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。

　　4.注意度

　　傳播能不能引起媒體、公眾、消費(fèi)者的注意是關(guān)鍵，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳播不引起注意，傳播就等于無(wú)的放矢。但是在這其中，公眾對(duì)品牌有一段時(shí)期的反應(yīng)過(guò)程，當(dāng)品牌的傳播逐步引起受眾的注意時(shí)，并達(dá)到一定的程度，才能量變引起質(zhì)變，沖動(dòng)扎堆，在沖動(dòng)連鎖反應(yīng)后引起大規(guī)模的認(rèn)知購(gòu)買(mǎi)反應(yīng)。所以，在此階梯，品牌打造的重點(diǎn)是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受眾的反應(yīng)。

　　5、認(rèn)知度

　　品牌認(rèn)知度指消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉程度。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的注意不斷提高，對(duì)接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注品牌，但是從注意度到對(duì)產(chǎn)品的特性、功能、價(jià)值、特征有所清楚的認(rèn)識(shí)還有一個(gè)跳躍。當(dāng)品牌被有所深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個(gè)階梯，即品牌的認(rèn)知階段。此階段，要注重建立木業(yè)品牌的大眾性，提高大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)宣傳、公關(guān)活動(dòng)等宣傳方式，加強(qiáng)與顧客的全方位的溝通。

　　6、度

　　品牌的度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌度越高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此品牌的可能性也越高，抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力也越強(qiáng)。當(dāng)品牌達(dá)到這個(gè)段位時(shí)，消費(fèi)者對(duì)之已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)钠放坡?lián)想度，能夠透過(guò)品牌聯(lián)想到品牌形象，這一形象正是消費(fèi)者所需的，便會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)足需求。

　　7.暢銷(xiāo)度

　　的產(chǎn)品并不一定暢銷(xiāo)，而擁有暢銷(xiāo)度的品牌是更高段位上的品牌。木業(yè)的暢銷(xiāo)度是品牌生產(chǎn)力的反應(yīng)，是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是否健全科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

　　8.滿(mǎn)意度

　　很多的品牌其產(chǎn)品在銷(xiāo)售使用中不是很令人滿(mǎn)意，在暢銷(xiāo)一時(shí)之后便銷(xiāo)聲匿跡，究其原因是沒(méi)能夠讓消費(fèi)者感到滿(mǎn)意。先知營(yíng)銷(xiāo)品牌顧問(wèn)介紹在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意度是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)消費(fèi)者的滿(mǎn)意度得以實(shí)現(xiàn)時(shí)，他們就會(huì)對(duì)品牌保持長(zhǎng)時(shí)間的忠誠(chéng)度，并且會(huì)對(duì)企業(yè)的績(jī)效進(jìn)行有力的宣傳。當(dāng)品牌上升到這一段位，可以說(shuō)品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中形成較大地滿(mǎn)意度。

　　9.、美譽(yù)度

　　美譽(yù)度指消費(fèi)者心目中認(rèn)為的更好的品牌，是源于消費(fèi)者自身的感覺(jué)。消費(fèi)者是評(píng)議木業(yè)品牌策劃的更高。品牌的美譽(yù)度不是通過(guò)廣告的吹捧所能建立，也不是用大力度的廣告說(shuō)服所能得到的，而是經(jīng)過(guò)從認(rèn)知度、度……這一層層階梯逐步累積而成的。所以，當(dāng)品牌擁美譽(yù)度時(shí)，說(shuō)明它在消費(fèi)者中已經(jīng)有了較好的口碑，更要無(wú)時(shí)無(wú)刻地以消費(fèi)者為核心，一切服務(wù)于消費(fèi)者，維護(hù)并提高品牌的美譽(yù)度。

　　10.忠誠(chéng)度

　　品牌忠誠(chéng)是指消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好而在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)傾向，是品牌資產(chǎn)中的更重要部分，也是以上各度的更終體現(xiàn)。消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)一旦形成，就很難受到其他競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的影響。

　　11、跟從度

　　跟從度的形成并不是一蹴而就的，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果。當(dāng)一個(gè)品牌擁有廣泛的品牌跟從度，表明它是一個(gè)成功的品牌，就如同被廣大群眾崇拜喜愛(ài)所追隨的明星一樣，有很好的市場(chǎng)勢(shì)力范圍和發(fā)展?jié)摿Γ芍^達(dá)到了品牌營(yíng)銷(xiāo)的更高境界。在這個(gè)段位上，該品牌已經(jīng)是屬于品牌，處于市場(chǎng)上的品牌地位，品牌所有擁有的資源已經(jīng)成為能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的重要源泉，可以說(shuō)品牌的塑造工作達(dá)到一個(gè)的地步。達(dá)到這個(gè)段位的品牌，所考慮的就主要是鞏固保持品牌的地位了。品牌做到這樣的程度已不是為了利潤(rùn)，而是在做一種文化，一種事業(yè)，一種藝術(shù)。