ci設(shè)計(jì)在企業(yè)中的運(yùn)用及以后的發(fā)展論述

　　CI是一種系統(tǒng)的商標(biāo)動(dòng)作戰(zhàn)略，是企業(yè)的目標(biāo)、理念、行動(dòng)、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動(dòng)中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。今天我們就來探討一下ci設(shè)計(jì)在企業(yè)中的運(yùn)用及以后的發(fā)展論。

　　一.企業(yè)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容?

　　1、理念識(shí)別(MI)

　　它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等，屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。

　　2、行為識(shí)別(BI)

　　是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。先知品牌介紹ci設(shè)計(jì)是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度;對(duì)外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營銷活動(dòng)等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

　　3、視覺識(shí)別(VI)

　　是以企業(yè)標(biāo)志(LOGO)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志(LOGO)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別(VI)在CI系統(tǒng)中更具有傳播力和感染力，更容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。

　　二.企業(yè)在進(jìn)行ci設(shè)計(jì)是的基本原則

　　1.客觀性原則。CI的導(dǎo)入和推廣必須是從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，才能取得預(yù)期的效果。正如一位的CI設(shè)計(jì)顧問所說：“CI是一種信息傳達(dá)的象征和符號(hào)，而非企業(yè)形象和個(gè)性本身。個(gè)性是企業(yè)過去和現(xiàn)在的實(shí)際所建立的形象，并由未來的企業(yè)結(jié)構(gòu)、知識(shí)和方針等產(chǎn)生。優(yōu)秀的CI 設(shè)計(jì)無法代替優(yōu)秀的企業(yè)形象或企業(yè)成果。”先知策劃總結(jié)就是說：良好的企業(yè)形象是干出來的，而不是設(shè)計(jì)出來的。組織在進(jìn)行CI設(shè)計(jì)時(shí)，要廣泛征求消費(fèi)者公眾、社區(qū)公眾、政府公眾、媒介公眾的意見，這樣的CI才能在社會(huì)上樹立良好形象。

　　2.社會(huì)性原則。一個(gè)企業(yè)在進(jìn)行CI導(dǎo)入的時(shí)候，要充分考慮企業(yè)的全局利益和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)，要注意社會(huì)性與企業(yè)利益的平衡，將社會(huì)性放在首位。在形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。

　　3.系統(tǒng)性原則。CI系統(tǒng)包括三個(gè)有機(jī)的組成部分，即理念識(shí)別系統(tǒng)(MI)、行為識(shí)別系統(tǒng)(BI)和視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)。其中，MI是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心與靈魂，BI和VI是MI的定型和擴(kuò)展，三者緊密聯(lián)系，交相輝映。

　　4.差異性原則。CI從字面上講，就是企業(yè)識(shí)別，所以更重視形象的差異性。企業(yè)形象只有通過差異性設(shè)計(jì)，才能在公眾面前表現(xiàn)自己的技術(shù)特點(diǎn)、性能特點(diǎn)、服務(wù)特點(diǎn)，形成自己的品牌形象。

　　5.穩(wěn)定性原則。企業(yè)的CI系統(tǒng)，是企業(yè)經(jīng)營宗旨、文化精神的外顯，除非企業(yè)的經(jīng)營方向發(fā)生了大的調(diào)整，應(yīng)當(dāng)基本保持穩(wěn)定，以便能夠給公眾一個(gè)統(tǒng)一、連續(xù)、持久的印象。先知品牌營銷提醒一個(gè)企業(yè)頻繁改變形象，朝三暮四，游移不定，那它很快就會(huì)被公眾忘記。

　　三.ci在中國的發(fā)展前景

　　中國CI發(fā)展的特色還在于：中國的設(shè)計(jì)師要在把CI樹搞清楚是怎么回事，CI手冊(cè)應(yīng)怎樣制定這些事上，多學(xué)習(xí)日本的設(shè)計(jì)公司，學(xué)習(xí)他們不斷地研究CI理論，完善CI理論;把經(jīng)營理念、企業(yè)文化等融入其中。多為企業(yè)考慮，策劃出新的營銷手段。學(xué)習(xí)他們踏實(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和那種敬業(yè)精神。日本的設(shè)計(jì)之所以緊隨龍頭潮流，也是其具有快速學(xué)習(xí)，取他人之精華的品質(zhì)。而我們國家的ci設(shè)計(jì)發(fā)展?很少在龍頭級(jí)設(shè)計(jì)大賽上拿獎(jiǎng)的原因是什么?是缺乏文化嗎?可我國擁有有五千年歷史文化的文明古國呀!缺乏的是一種語言，一種具有“后現(xiàn)代”特點(diǎn)的語言，一種將中國文化詮釋給龍頭人民的語言。CI在中國企業(yè)能否真正成為企業(yè)經(jīng)營策略和中國文化結(jié)合的產(chǎn)物?

　　這是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于剛剛步入龍頭市場的我國企業(yè)來說，不用等到企業(yè)整體水平很高的時(shí)候才一齊導(dǎo)入CI，只要企業(yè)發(fā)展良好，就可逐步導(dǎo)入CI。在若干年后，中國的許多品牌立于龍頭之林時(shí)，中國自然會(huì)形成具有特色的CI模式。

　　在設(shè)計(jì)界，設(shè)計(jì)師們要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，要有深遠(yuǎn)的目光，要看的更遠(yuǎn)，看得更高，我們雖然沒經(jīng)歷過“文藝復(fù)興”和“工業(yè)革命”，但中國的文化底蘊(yùn)是很深厚的，設(shè)計(jì)師要將中國傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合，創(chuàng)造出具有中國特色的CI之路。