對(duì)于寵物行業(yè)進(jìn)行的品牌策劃介紹

 　　雖說(shuō)現(xiàn)在的微信用戶使用量大大超過(guò)了微博，但是微博在發(fā)展之初奠定的客戶還是有一定的基礎(chǔ)，我們從微博上看到的各種寵物秀也不失為一種寵物品牌策劃更好的方式，今天我們就來(lái)介紹一下。

　　首先，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，寵物數(shù)量1億，寵物市場(chǎng)500億以上規(guī)模，年增長(zhǎng)率30%以上。寵物行業(yè)各領(lǐng)域企業(yè)如雨后春筍般成立發(fā)展，如：寵物互聯(lián)網(wǎng)公司、寵物連鎖醫(yī)院、寵物用品店、寵物藥品公司等。

　　一.寵物品牌策劃應(yīng)該注意的問(wèn)題

　　1.長(zhǎng)期性發(fā)展的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)

　　2.對(duì)目標(biāo)客戶群需求的認(rèn)知

　　3.品牌的定義與塑造

　　4.單品的有效定制

　　5.人才的招募培養(yǎng)與管理

　　6.產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)與把控

　　7.產(chǎn)品在零售終端的銷售把控

　　8.品牌傳播推廣方式和執(zhí)行

　　9.零售終端的產(chǎn)品活動(dòng)促銷

　　10.客戶服務(wù)體系的建立

　　二.寵物品牌策劃介紹

　　1.品牌營(yíng)銷策劃抓準(zhǔn)人文情懷;愛(ài)寵物之人多為感性之人，公司的品牌定位應(yīng)抓準(zhǔn)人文情懷，將冰冷的品牌賦予充滿溫暖、充滿愛(ài)的含義，以此區(qū)別于大眾寵物用品，打造的品牌優(yōu)勢(shì);

　　2.個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)綁定寵物主人，80、90后均是有個(gè)性之人，也偏愛(ài)有個(gè)性的事物，若公司的服務(wù)體驗(yàn)給予了消費(fèi)者個(gè)性化的感受，就能在眾多寵物用品品牌中脫穎而出，個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)可體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，售后服務(wù)，售前銷售等環(huán)節(jié)。

　　3.借助網(wǎng)絡(luò)渠道與社交媒體做品牌推廣與口碑營(yíng)銷，當(dāng)樹(shù)立自身品牌形象后，就必須借助網(wǎng)絡(luò)渠道以及社交媒體進(jìn)行品牌推廣，先知品牌營(yíng)銷介紹網(wǎng)絡(luò)是傳播速度更好，覆蓋面積更廣的渠道，寵物用品公司必須借助網(wǎng)絡(luò)與社交媒體將品牌形象和產(chǎn)品口碑傳播出去，才能實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，成為20%中的一員。其中寵物類網(wǎng)站策劃視頻營(yíng)銷取得了很大的效果，先知品牌分析下如何做好視頻營(yíng)銷。

　　a.視頻制作需要注意哪些細(xì)節(jié)

　　錄制寵物活動(dòng)的視頻非常簡(jiǎn)單，但這樣錄制的視頻很粗糙，畫面也不夠清晰，這樣的視頻基本上無(wú)法看的。所以在策劃視頻營(yíng)銷的時(shí)候，必須有專業(yè)制作視頻的人員或者團(tuán)隊(duì)，這樣才能保證視頻的質(zhì)量。其次就是視頻的內(nèi)容規(guī)劃了，既然是寵物視頻，重點(diǎn)肯定是貓或者狗等寵物，可以編一個(gè)感人的小故事，體現(xiàn)人類與寵物的和諧相處?；蛘呤钦故疽恍┟葘櫟溺R頭，這樣的視頻會(huì)吸引許多喜歡寵物的網(wǎng)友，有一類搞笑的寵物視頻秀非常吸引網(wǎng)友的眼球，也可以借鑒下別人的視頻作品。更后就是植入廣告的問(wèn)題了，廣告在視頻中不能過(guò)于明顯，更好能夠很自然的植入廣告。

　　b.發(fā)布到合適的視頻網(wǎng)站或平臺(tái)

　　視頻制作好之后，下一步就是選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布了，例如：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)等。由于推廣的是寵物類網(wǎng)站，所以更好寵物類的平臺(tái)或論壇，像狗民網(wǎng)、愛(ài)狗網(wǎng)等，這些寵物論壇上積聚了大量喜愛(ài)寵物的用戶。先知策劃提醒如果你的視頻制作比較吸引人，在論壇上發(fā)布是更容易火的，因?yàn)檎搲系挠脩舸蠖鄬儆谕活惾巳?。?dāng)然還需要一些推廣技巧，比如在寵物論壇上發(fā)布關(guān)于寵物視頻后，再雇許多網(wǎng)絡(luò)水軍來(lái)幫忙頂貼，目的就是讓帖子迅速火起來(lái)。如果能夠被版主置頂，那效果就更好了。

　　c.如何讓潛在用戶持續(xù)關(guān)注視頻

　　策劃視頻營(yíng)銷的時(shí)候，某個(gè)視頻可能火的很快，但也可能迅速就銷聲匿跡了。因此想做好視頻推廣，可以考慮這樣的思路，那就是制作一系列的連載的視頻或微電影。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：某個(gè)寵物網(wǎng)需要重點(diǎn)推廣哈士奇這種狗，可以推出一系列關(guān)于哈士奇的視頻介紹，或者是視頻小故事。這種連載類的視頻或者文章，更大的優(yōu)勢(shì)在于可以持續(xù)吸引用戶的眼球，提升自己的品牌形象。寵物網(wǎng)主要是一個(gè)提供寵物買賣的平臺(tái)，或者是許多寵物主人交流分享的平臺(tái)，要吸引這類人群，就得以“人類與寵物的情感”為主題，體現(xiàn)人類與寵物的密切關(guān)系。