自創(chuàng)品牌策劃之路走得為何如此之難

 　　自創(chuàng)品牌策劃

　　一.如何進(jìn)行自創(chuàng)品牌策劃

　　1.產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要給自己一個(gè)身份證——品牌形象點(diǎn)

　　我們先是要解決產(chǎn)品品牌形象，沒有一個(gè)參照物，就無法識別產(chǎn)品本身的價(jià)值。比如：一個(gè)女人說是長的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?還是身材?要是說女人每一個(gè)部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個(gè)女人什么也不漂亮。所以給產(chǎn)品找一個(gè)品牌突出的形象，是電子商務(wù)營銷創(chuàng)立品牌的首要條件。

　　另外，要想讓更多的人知道，產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設(shè)定品牌的個(gè)性，我們要明確設(shè)定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位。這就需要我們對經(jīng)營焦點(diǎn)越集中越好，在初建品牌時(shí)，做到三集中原則：集中一個(gè)目標(biāo)群，集中一個(gè)產(chǎn)品系，集中一個(gè)形象點(diǎn)。

　　2.提升品牌和快速開拓市場的更佳方法——產(chǎn)品統(tǒng)一性

　　現(xiàn)在在C2C的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復(fù)制過來后，再進(jìn)行銷售，或是不管整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷售出現(xiàn)投訴，對網(wǎng)店的信用損害太大。

　　建立品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢?這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營的人員要問的問題。其實(shí)很簡單，如果一個(gè)網(wǎng)店剛開始什么都賣，就是標(biāo)志統(tǒng)一了，也會讓消費(fèi)者搞不明白。一旦疑問出來，那么消費(fèi)者就會對此產(chǎn)生懷疑，開始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者在購物時(shí)是非常慎重的，只要有一點(diǎn)搞不清楚，那么就可能不會去消費(fèi)。

　　3.專業(yè)指導(dǎo)是品牌的成功關(guān)鍵——運(yùn)行的專業(yè)化

　　有了目標(biāo)，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)行，更后還是會失敗的。

　　電子商務(wù)營銷運(yùn)行需要巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行支撐，你的產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個(gè)性的產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳，在進(jìn)行專業(yè)化策劃后，須要運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行整合性的傳播與宣傳，使個(gè)別產(chǎn)品先火起來。只要其中有一個(gè)產(chǎn)品燃燒起來，那么就會有個(gè)產(chǎn)品和第三個(gè)產(chǎn)品跟著火起來，整個(gè)品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。

　　4.提升概念需要單一化——概念窄帶化

　　有了前面三者的基礎(chǔ)，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進(jìn)行概念窄帶化的處理。

　　當(dāng)今社會的分工越來越明確，其消費(fèi)者的個(gè)性化也越來越突出，要是抓不住平臺所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，那么品牌、形象再好，也不會有更多的利益等待你去分享。

　　總之，品牌的全面建立，做好以上四個(gè)方面的基礎(chǔ)工作外，其實(shí)還有許多工作需要完善。

　　品牌的持續(xù)建立，一個(gè)很簡單的關(guān)鍵詞，簡單的重復(fù)加持續(xù)的創(chuàng)新。這是由于品牌的本身延伸所需要的，而我們縱觀龍頭的企業(yè)里面所形成的持續(xù)時(shí)間長、品牌根基久的企業(yè)在推出新的品牌，他新品牌的滲透的時(shí)間就越短，而帶來的品牌效應(yīng)也更快更好，這當(dāng)然是跟企業(yè)的品牌持續(xù)密不可分的。所以品牌是需要有持續(xù)過程的。

　　二.自創(chuàng)品牌策劃三大禁忌

　　1.品牌形象切忌朝令夕改

　　打造品牌的過程，就是不斷積累的過程，品牌需要不斷吸引消費(fèi)者的注意力才會越來越有價(jià)值。但是許多中小企業(yè)因?yàn)槿狈ζ放瞥ＷR，不少企業(yè)往往只看到短期的市場需求，而沒有考慮三五年后的市場狀況，在品牌創(chuàng)建過程中隨意改動品牌定位、個(gè)性、形象等要素。這些要素的隨意改變會模糊品牌在消費(fèi)者心中的形象，浪費(fèi)品牌建設(shè)費(fèi)用，這是困擾品牌健康成長的桎梏。所以中小企業(yè)在品牌建設(shè)之初就應(yīng)該有百年大計(jì)的戰(zhàn)略眼光，企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象定位不能變。

　　可口可樂公司選定大紅為其識別色，從員工著裝到產(chǎn)品包裝，一律大紅。久而久之，人們一見到大紅，就會聯(lián)想到可樂產(chǎn)品，有進(jìn)而產(chǎn)生購買的可能;或是一旦產(chǎn)生購買可口可樂產(chǎn)品的欲望之后，就會向著大紅標(biāo)志的售點(diǎn)位置而去。

　　2.品牌塑造切忌一暴十寒

　　要知道龍頭上沒有一勞永逸的品牌金山，一個(gè)強(qiáng)勢品牌不是一朝一夕成就的，而是由持之以恒打造的。只有不斷堅(jiān)持品牌建設(shè)才是品牌持續(xù)前進(jìn)、增值的原動力!先知品牌介紹歷數(shù)百年品牌，都是經(jīng)歷了相當(dāng)長時(shí)間的品牌建設(shè)才取得了顯著的成績?？系禄诮蝗f家店都是一樣的口味、一樣的裝修，萬寶路歷經(jīng)50年其"陽剛豪邁"的牛仔形象始終未變，這就是品牌塑造的持之以恒。品牌塑造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一項(xiàng)持之以恒的過程。

　　3.品牌宣傳切忌短時(shí)轟炸

　　中國的中小企業(yè)普遍存在這樣一個(gè)現(xiàn)象，在企業(yè)規(guī)模小的時(shí)候不重視品牌宣傳，待企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，開始"狂轟爛炸"式的廣告投放，結(jié)果幾輪廣告轟炸下來，品牌度迅速增加，似乎成就了許多企業(yè)主的品牌夢想。殊不知，這樣的企業(yè)除了品牌度資產(chǎn)外，其品牌資產(chǎn)少得可憐，更不用說品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力了。

　　90年代速成的秦池、愛多、巨人腦黃金等短期速成的品牌同流星一般轉(zhuǎn)瞬即逝?？煽诳蓸钒倌臧l(fā)展史，宣傳從始自終沒有間斷過。多少年來，可口可樂就把自己的營銷定位與同體育的結(jié)合上，始終不渝，長期堅(jiān)持。戰(zhàn)略是企業(yè)長期的、全局性的計(jì)劃，而戰(zhàn)術(shù)是短期的、局部的計(jì)劃?？煽诳蓸钒倌甑臍v史就是一部生動的品牌戰(zhàn)略，可口可樂的成功也源自于長期的戰(zhàn)略思想。