品牌戰(zhàn)略的重要性

       同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)界歐彼岸的更課題，現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已不至于今天市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，更包括明天的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪今天的市場(chǎng)份額與掌控明天的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將是龍頭語(yǔ)中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期普遍性的經(jīng)濟(jì)生活形態(tài)。值得關(guān)注的是，就有的一有性資產(chǎn)低水平擴(kuò)張而擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的方法已收到以無(wú)形資產(chǎn)和投資軟件化的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

       企業(yè)品牌戰(zhàn)略就是這場(chǎng)無(wú)休止的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中更重要的無(wú)形資產(chǎn)，誰(shuí)的品牌戰(zhàn)略更突出，更前衛(wèi)，更能夠抓住用戶的心，誰(shuí)的掌控市場(chǎng)的能力就越強(qiáng)。

品牌戰(zhàn)略的重要性

       品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長(zhǎng)治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要?jiǎng)?chuàng)造極 高的度、較高的信譽(yù)度、較大的市場(chǎng)份額和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容已由謀求資源優(yōu)勢(shì)、商品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹\求技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu) 勢(shì)，而技術(shù)、人才的優(yōu)勢(shì)更終還是要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)上。因而，在經(jīng)濟(jì)步入“相對(duì)過(guò)剩”時(shí)代之后，資源優(yōu)勢(shì)的重要性有所下降，謀求品牌優(yōu)勢(shì)已成為眾多企業(yè)求得 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

       品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，可以說(shuō)是人類社會(huì)至為復(fù)雜．充滿變數(shù)的事物。不同地域、不同產(chǎn)業(yè)、不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的不同類型的品牌，其具體品牌戰(zhàn)略林林總總．很難一一具體明細(xì)和明析，而且．并無(wú)一成不變的整齊劃一的公式和定律。

       所以．對(duì)于其體的品牌戰(zhàn)略分類。就先知中國(guó)實(shí)務(wù)體驗(yàn)和市場(chǎng)’經(jīng)濟(jì)觀察”．概略地簡(jiǎn)析幾種基本戰(zhàn)略．大體分為以下四種：

       A、品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略；

       B、品牌提升戰(zhàn)璐；

       c、品牌再?gòu)?qiáng)化戰(zhàn)璐；

       D、品牌轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略．

       卓岳不群的品牌戰(zhàn)略使新生品牌從面世之日起就凸顯于正不同的品牌特質(zhì)，以富于創(chuàng)意的、能構(gòu)成公眾“試聽(tīng)中心”的傳播，迅速形成品牌度擴(kuò)散，創(chuàng)造品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并以的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)迅速搶占市場(chǎng)份額和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

       品牌戰(zhàn)略是企業(yè)創(chuàng)的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的更直接原因，是品牌大廈得以穩(wěn)定的根基。