品牌全案策劃步驟與策略

　　品牌全案策劃是企業(yè)塑造品牌的營銷手短。作為近幾年企業(yè)討論的熱點話題，不同的企業(yè)對于品牌全案策劃具有不同的了解，今天這篇文章我們就從品牌全案策劃步驟 與策略這一視角來做個簡單的介紹。

　　品牌全案策劃步驟

　　1.市場調(diào)研為先

　　企業(yè)做品牌全案策劃前，需做大量的市場調(diào)查工作，需要對品牌所處的行業(yè)現(xiàn)狀做一些分析：政策環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境，社會環(huán)境（人口，自然，技術(shù)）。除此之外，品牌在所處行業(yè)的產(chǎn)品的行業(yè)水準，產(chǎn)品品質(zhì)，行業(yè)所面臨的問題等都需要有進行詳細的調(diào)研，對行業(yè)有所了解之后，才能在此基礎上為品牌創(chuàng)造符合自身發(fā)展的、結(jié)合自身資源稟賦的突破策略。

　　2.選取目標消費者為中

　　對于任何企業(yè)來講，拒絕貪大，只有以市場調(diào)研為依據(jù)選擇企業(yè)或品牌針對的目標消費者，才能為企業(yè)創(chuàng)造以品牌核心力贏取差別化利潤的機會。

　　3.為企業(yè)創(chuàng)造品牌壁壘為后

　　品牌是消費者選擇某一企業(yè)或品牌的重要指標，企業(yè)只有通過品牌全案策劃不管是從產(chǎn)品、技術(shù)、服務等方面創(chuàng)造優(yōu)勢，才能讓企業(yè)在面對后來競爭者時更加從容，這就是為企業(yè)建立品牌壁壘的價值。

　　品牌全案策劃策略

　　品牌全案策劃是一種針對企業(yè)品牌產(chǎn)品所進行的全面、綜合的市場營銷與推廣，也是幫助用戶更好的拓寬市場銷售渠道的有效方法。品牌全案策劃不同于公關全案策劃，公關全案策劃只是企業(yè)推廣的手腕之一，而品牌全案策劃處理的是企業(yè)品牌產(chǎn)品的推廣策劃和方法。

　　品牌全案策劃大多在進行策劃的同時，會非常重視其廣告宣傳的時效性，能夠提供長期的宣傳推廣支持，品牌全案策劃是以策略為宗旨，以品牌為中心，以產(chǎn)品為目標，以人力為基本，以財務為癥結(jié)，以營銷為重點的體系策劃工程。