嬰兒濕巾的全案品牌策劃與設(shè)計(jì)

　　嬰兒濕巾屬于嬰兒用品品類的細(xì)分市場，又根據(jù)功能的不同將嬰兒濕巾分為消毒濕巾和手口濕巾。隨著準(zhǔn)爸媽的年強(qiáng)化，在消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念上的改變，未來的嬰兒濕巾類嬰兒用品市場會發(fā)展的越來越好。為了能夠讓嬰兒濕巾企業(yè)得到更好的發(fā)展，先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為，給嬰兒濕巾進(jìn)行全案品牌策劃能夠解決該企業(yè)三到五年的發(fā)展規(guī)劃，有很大的必要性。

　　嬰兒濕巾制定全案品牌策劃的四步

　　1.分析

　　對任何企業(yè)來講，行業(yè)競爭和用戶需求從古至今沒有停下過，而這兩者也是相輔相成的存在，現(xiàn)在市面上所流通的大部分全案營銷理論都是根據(jù)兩者為基礎(chǔ)所打造的，為了抓住行業(yè)機(jī)遇，就要從競爭與需求上進(jìn)行全案品牌策劃。

　　2.選擇

　　嬰兒濕巾全案品牌策劃與設(shè)計(jì)在通過分析得知用戶需求后，要有選擇的滿足用戶，實(shí)現(xiàn)在選擇上，品牌需要和用戶產(chǎn)生共鳴，同時(shí)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　3.步驟

　　嬰兒濕巾在了解消費(fèi)者的價(jià)值點(diǎn)后，全案品牌策劃所需要做的是了解消費(fèi)者心理及習(xí)慣；設(shè)置價(jià)值主張和品牌主張；判斷精神類、物質(zhì)類需求人群；通過消費(fèi)者自我傳播帶來持續(xù)訂單；構(gòu)建企業(yè)自身的營銷勢能；整合營銷方式，讓用戶真正感受到品牌價(jià)值。

　　4.執(zhí)行

　　“分析”具有行業(yè)洞察力；“戰(zhàn)略”具有精準(zhǔn)判斷力；“步驟”具有強(qiáng)大想象力，那“執(zhí)行”所具備的就是扎實(shí)的執(zhí)行力，沒有執(zhí)行都是紙上談兵，各環(huán)節(jié)所具備的價(jià)值無法體現(xiàn)。往往企業(yè)都是在執(zhí)行時(shí)遇到問題，而嬰兒濕巾全案品牌策劃要做的是根據(jù)問題進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，不斷重復(fù)下會給消費(fèi)者帶著真正的價(jià)值，產(chǎn)生真正的品牌價(jià)值。

　　嬰兒濕巾全案品牌策劃的核心

　　全案策劃不僅解決企業(yè)短期的業(yè)績問題，同時(shí)也解決了企業(yè)的長期經(jīng)營管理問題。嬰兒濕巾全案品牌策劃須站在戰(zhàn)略運(yùn)營的高度，以品牌化運(yùn)營為理念核心，以產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量提升或者說企業(yè)品牌競爭力提升為主旨，以人力資源調(diào)配為脈絡(luò)，以財(cái)務(wù)或者說資金滾動投入為血液疏導(dǎo)輔助，以市場拓展與營銷執(zhí)行為重點(diǎn)突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行步驟等組成的系統(tǒng)性方案。先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為嬰兒濕巾全案品牌策劃的核心包含：

　　1.提煉客戶需求

　　了解客戶的目的，幫助客戶找到他的真實(shí)需求，分析客戶需求，尋找突破切入點(diǎn)。

　　2.挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)

　　深度了解嬰兒濕巾產(chǎn)品的特性，分析嬰兒濕巾產(chǎn)品的目標(biāo)人群，當(dāng)下更新政策，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，新技術(shù)新玩法。

　　3.多層面考慮，匹配獲利形式

　　不能脫離基礎(chǔ)考慮做策劃，你需要考慮的還有：時(shí)間跨度，預(yù)算成本，執(zhí)行難度，預(yù)期效果。談判中可以盡量降低用戶預(yù)期，給自己留有空間，避免難以達(dá)成的情況。

　　嬰兒濕巾全案品牌策劃的作用

　　品牌全案就是品牌的全部的內(nèi)容，包括品牌策劃，品牌咨詢，品牌管理，品牌命名，品牌營銷，品牌推廣，品牌形象，品牌定位等內(nèi)容！

　　品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　品牌全案策劃一般需要借助有效的手段才能夠?qū)嵤┖屯瓿?，有時(shí)也需要較好的結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)來進(jìn)行實(shí)施。嬰兒濕巾品牌全案策劃的市場調(diào)研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、市場變化，才能精準(zhǔn)的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌，才會獲得好的市場推廣效應(yīng)。