怎樣打造令人過目不忘的品牌名稱

　　怎樣打造令人過目不忘的品牌名稱?對于公司或者企業(yè)來說，一個(gè)好的品牌名，可以令新產(chǎn)品在一目了然中搶盡商機(jī)。記得有句話“不論是一小步還是一大步，都是帶動(dòng)龍頭前進(jìn)的腳步”，而這句話放在品牌名上顯得十分明顯，在給品牌起名時(shí)，好的名稱十分重要，名稱是傳播的要素!可是上面樣的品牌名讓人過目不忘，易于傳播呢?今天先知中國的小編就為大家介紹下!

　　普遍性v.s.新鮮有趣

　　普遍性的品牌名稱或體現(xiàn)產(chǎn)品普遍功能或遵循行業(yè)普遍命名規(guī)則，由于消費(fèi)者對其已具備常識(shí)性認(rèn)知，那么記住這個(gè)名字就是輕而易舉的事了。以汰漬 (Tide)為例，作為一個(gè)洗衣粉/液品牌，汰漬表達(dá)了“洗去污漬”的含義，這恰是為所有消費(fèi)者共知的洗衣粉/液普遍功能。因此這個(gè)洗衣粉品牌非常容易讓人記住。洗衣粉是用來干嘛的，洗去臟東西的;聯(lián)想一下洗去污漬怎么說?汰漬。

　　另一個(gè)典型例子是幫寶適(Pampers)。作為紙尿褲行業(yè)的品牌，幫寶適這個(gè)名稱可以說是“幫助寶寶感到舒適”的簡稱。這一點(diǎn)是行業(yè)普遍追求的產(chǎn)品特征，對于目標(biāo)顧客也就是媽媽們來說，紙尿褲更重要就是讓寶寶們舒服，幫寶適恰好切中要點(diǎn)。

　　然而，有些中規(guī)中矩的名字在易記的同時(shí)，如果在遣詞用字上不仔細(xì)推敲，也可能產(chǎn)生一個(gè)問題：容易引起行業(yè)共用，從而導(dǎo)致品牌混淆，并稀釋名稱所附帶的品牌價(jià)值。強(qiáng)生旗下的彩色隱形眼鏡品牌美瞳不幸遭遇這種情況。美瞳是強(qiáng)生公司的注冊商標(biāo)，然而在傳播使用過程中，“美瞳”逐漸成為美容鏡片以及彩色平光隱形眼鏡的通用名稱，各種品牌均以“美瞳”稱呼自己的產(chǎn)品，其中不乏假冒偽劣產(chǎn)品。這對于品牌形象和資產(chǎn)無疑是極大的打擊。

　　所以在創(chuàng)造中規(guī)中矩的名稱時(shí)，要盡量選用有特色的字詞來表達(dá)普遍的特征，并使用巧妙獨(dú)特的語詞組合方式來揚(yáng)長避短。

　　一個(gè)新鮮有趣的品牌名稱總是與眾不同的，所以讓人印象深刻。乍看之下不合常理，細(xì)細(xì)品味卻又別有深意。一臺(tái)電腦和一個(gè)水果之間能有什么關(guān)系?看看風(fēng)頭正勁的Apple就知道了。關(guān)于蘋果名稱以及Logo的由來版本不一。

　　一個(gè)說法是，被咬了一口的蘋果是為了紀(jì)念計(jì)算機(jī)之父圖靈，因?yàn)樗K食用一個(gè)有毒的蘋果自殺身亡。另一個(gè)說法是蘋果的logo更初是牛頓坐在蘋果數(shù)下讀書的圖案，后來為了便于傳播，簡化為一側(cè)被咬了一口(英語中一口和計(jì)算機(jī)基本運(yùn)算單位“字節(jié)”發(fā)音一致)的蘋果圖案。

　　不管來源如何，蘋果這個(gè)名稱都可以算作新穎命名的典范。它既簡潔隨性，又內(nèi)涵豐富 蘋果這個(gè)單詞的的本意簡潔易懂，然而大家又對它成為一個(gè)計(jì)算機(jī)品牌名稱好奇不已。細(xì)細(xì)追究，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌結(jié)合文字(蘋果)，品牌標(biāo)識(shí)(咬了一口的蘋果)，和整體品牌識(shí)別系統(tǒng)(極簡主義設(shè)計(jì))，體現(xiàn)了豐富的內(nèi)涵：與眾不同的思維方式，簡化用戶應(yīng)用對應(yīng)復(fù)雜嚴(yán)格的研發(fā)過程。蘋果的“造牌運(yùn)動(dòng)”可以說極為成功，它成功地把品牌的價(jià)值慢慢注入到一個(gè)毫無任何行業(yè)兼容性的名稱當(dāng)中，更終使消費(fèi)者相信“指鹿為馬(指電腦為蘋果)”是正常的。

　　有趣的是蘋果為電子通信業(yè)品牌“水果化”開了個(gè)頭，蘋果之后相繼出現(xiàn)了Orange (橙子：法國電信品牌)，Blackberry(黑莓：手機(jī)品牌)等“水果”。然而相對于鼻祖來說，后來者新穎的味道已經(jīng)大打折扣了。

　　固定詞組

　　大家對固定詞組耳熟能詳，所以一個(gè)品牌以固定詞組作為名稱，當(dāng)然記憶起來毫不費(fèi)力了。許多國際大品牌都采用這種方式命名，如聯(lián)想、通用 (GE)、大眾(Volkswagen)。則選擇特定的固定詞組作為名稱時(shí)，大部分品牌也會(huì)考慮到對于品牌價(jià)值的體現(xiàn)。聯(lián)想作為電腦品牌，體現(xiàn)了睿智與創(chuàng)新的含義。通用(電氣)作為綜合技術(shù)與服務(wù)品牌，很好地詮釋了包容性和適應(yīng)性。大眾作為國民汽車品牌，透露出平易近人，人人皆可擁有的形象。

　　不過仔細(xì)觀察一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌大多以固定詞組為名的品牌歷史都比較悠久，一方面這類詞組數(shù)量不多，可用的都早已被注冊了。另一方面，由于固定詞組由來已久并且意思已經(jīng)約定俗成，因此難以賦予品牌更多的內(nèi)涵。

　　其實(shí)，保持固定詞組的精華，再加以一定文字雕琢，同樣能成就令人過目不忘又富有新意的名稱。酒店預(yù)訂網(wǎng)站Booking.com的中文名稱“繽客”就是一例。網(wǎng)站的目標(biāo)客戶是千千萬萬的酒店“賓客”，但是這個(gè)詞太過普通，而且缺乏感情色彩。使用“繽”代替“賓”，既保持了“賓客”固定詞組的優(yōu)勢(“賓”與“繽”字形相近，讀音一樣)，又給品牌帶來更多內(nèi)涵。“繽”的本意為繁多，可以引申為遍布的酒店選擇，或滿足千萬客戶不同的需求。

　　隨著商業(yè)競爭日益激烈，如何讓品牌脫穎而出，并屹立不倒變得越來越有挑戰(zhàn)性。品牌名稱是其中更具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意工作。一個(gè)讓人過目不忘的品牌名稱要考慮到方方面面：藝術(shù)性、文化性、邏輯性和商業(yè)性。而在決定名稱之前，要清楚品牌的核心價(jià)值和希望塑造的形象，如此才能賦予品牌名稱更貼切的詮釋，和特有的內(nèi)涵。這些將成為一個(gè)品牌讓人過目不忘的根本原因。

　　疊音

　　名稱會(huì)被大量讀誦，因此一個(gè)瑯瑯上口的名稱在傳播上具備先天優(yōu)勢。

　　常用的方法之一是疊音，這種方法在飲食業(yè)應(yīng)用的特別多，如娃哈哈、趣多多(Chips Ahoy!)、奧利奧(Oreo)、可口可樂(Coca-Cola)。其中娃哈哈、趣多多采用第三字連續(xù)疊音的方式，這是漢語口語中使常用的一種說話方式，尤其在與兒童溝通時(shí)，如小兔兔、睡覺覺等。

　　奧利奧這種類型的疊音名稱是在開始和結(jié)尾使用同一個(gè)字，這種結(jié)構(gòu)在日?？谡Z中也經(jīng)常出現(xiàn)，如試一試、有沒有等。

　　可口可樂這個(gè)名稱同時(shí)使用了間隔疊音加上對稱結(jié)構(gòu)的方式?？勺种貜?fù)出現(xiàn)兩次。而可口和可樂的對稱結(jié)構(gòu)更早可以追溯到中國古詩詞的影響，因?yàn)橹袊旁娫~更重要的規(guī)則就是對仗工整。

　　疊音名稱由于韻律感強(qiáng)，音節(jié)重復(fù)簡單，并且符合日?？谡Z習(xí)慣，所以很容易記憶，而且能帶給人輕松快樂的感受。但是這種類型的名稱由于很生活化，所以未必適用于所有行業(yè)，如上文提到的這些全是休閑食品飲料品牌。如果是奢侈品行業(yè)那這種疊音的方式就可能與品牌定位及形象無法契合了。

　　通過上面對怎樣打造令人過目不忘的品牌名稱的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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