一個(gè)好的品牌名稱好處

　　在當(dāng)今這個(gè)變化莫測(cè)的市場(chǎng)中，隨時(shí)要面對(duì)著各種挑戰(zhàn)，要想”形象掛帥，師出有名”起個(gè)好名字時(shí)企業(yè)獲得成功的步，用“名正才會(huì)言順”這個(gè)詞來(lái)形容更恰當(dāng)不過(guò)。品牌命名這一步，是品牌邁上成功的步，也是創(chuàng)造品牌價(jià)值關(guān)鍵一步!但是有人會(huì)問(wèn)了，那么有個(gè)好的品牌名就會(huì)必然成功嗎?那么一個(gè)不倫不類、不英不文、難懂拗口、無(wú)個(gè)性無(wú)文化的產(chǎn)品名字和一個(gè)朗朗上口、易讀易記、有寓意的名稱，消費(fèi)者更喜歡哪個(gè)?今天先知中國(guó)小編就為大家介紹下，一個(gè)好的品牌名稱好處!

　　(1)節(jié)省大量廣告費(fèi)用

　　一個(gè)開始就很土或難念難聽、不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開拓市場(chǎng)時(shí)，將不得不投入更多，甚至多得多的宣傳費(fèi)用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，即使度頗高，但是美譽(yù)度不足，沒(méi)有魅力，缺乏號(hào)召力，顧客只是勉強(qiáng)聽說(shuō)過(guò)你的產(chǎn)品，但是就是不認(rèn)同也就不能購(gòu)買，別說(shuō)培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度了，更終的市場(chǎng)表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導(dǎo)致的后果。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了品牌推廣成本!這就是名字的力量，也正是準(zhǔn)確命名的偉大意義!

　　例如春都火腿腸當(dāng)年的“春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下”，一句充滿了熱情洋溢、令人感到溫暖和諧的廣告詞，讓人們?cè)诓唤?jīng)意間便熟記于胸，異曲同工的還有“今年二十，明年十八”(白麗美容香皂)，“JUST DO IT!”(NIKE耐克)等等。

　　(2)有利于提升商品的檔次和品味

　　人們直接就能從品牌名稱中解讀出商品的特點(diǎn)、個(gè)性，解讀出你的品牌文化和企業(yè)的文化。一個(gè)好的商品名稱，洋溢個(gè)性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，會(huì)給顧客留下美好的、深刻的印象。

　　例如，前面提到過(guò)的美國(guó)P&G寶潔公司的婦女衛(wèi)生巾“護(hù)舒寶”，中文極貼切地言喻了產(chǎn)品的特點(diǎn)，而其英文“whisper”意思是“低聲地說(shuō)，私下說(shuō)，悄悄話”，給人一種貼心的感覺(jué);且中文和英文的發(fā)音也很優(yōu)美，音調(diào)基本一致，這就是一個(gè)非常優(yōu)秀的、成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業(yè)，其產(chǎn)品本身就值得尊重和信賴。

　　(3)品牌資產(chǎn)的迅速增值

　　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一般來(lái)看是通過(guò)制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，積累資產(chǎn)的。但是企業(yè)家們必須認(rèn)識(shí)到：品牌也是資產(chǎn)，并且品牌是更重要的資產(chǎn)，正如我們前面所講，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就是品牌經(jīng)營(yíng)。無(wú)論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場(chǎng)中即便不能一支獨(dú)秀，也一定要出類拔萃，那你就必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是讓你生存發(fā)展的出路和武器。

　　(4)有利于提升企業(yè)形象

　　企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會(huì)的支持。

　　例如，當(dāng)年做電腦代理起家、現(xiàn)在發(fā)展成為中國(guó)IT行業(yè)的巨人，她有個(gè)美麗而偉大的名字，就是“聯(lián)想”，她的英文名字“LEGEND”是“傳奇、傳說(shuō)、英雄故事”的意思。二者皆給人一種積極向上、勇往直前的印象。這就大大豐富了企業(yè)的形象，讓客戶在受到其精神感染的同時(shí)更容易接受它的產(chǎn)品。

　　(5)有利于塑造品牌形象

　　優(yōu)美、個(gè)性的名字，易于識(shí)別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。

　　例如，美國(guó)的“ESPRIT”，來(lái)自法語(yǔ)，其意義是：才氣、精神、生機(jī);很好地體現(xiàn)了其寄托的品牌文化，無(wú)需大量地闡述，無(wú)需大量的夸捧。來(lái)自法國(guó)的 “GUESS”女裝，意義是：猜;非常的形象、生動(dòng)、有趣且耐人尋味。來(lái)自德國(guó)的“ANTA ”“螞蟻阿諾”童裝，命名也十分精彩，首先螞蟻是全龍頭兒童都喜愛(ài)又熟識(shí)的小動(dòng)物，其次螞蟻這種動(dòng)物具有集體團(tuán)隊(duì)精神，具有堅(jiān)持不懈的勁頭，這些名稱都方便品牌形象的識(shí)別和塑造，也容易編織動(dòng)人的故事，容易進(jìn)行非常有效的事件行銷。

　　國(guó)內(nèi)也有一些很好的品牌名稱。我國(guó)的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點(diǎn)是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進(jìn)行文化挖掘，很智慧地將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特點(diǎn)與其男士休閑服裝聯(lián)系起來(lái)，并聘請(qǐng)響徹全國(guó)的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。

　　通過(guò)上面對(duì)一個(gè)好的品牌名稱好處的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答!

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