新產(chǎn)品起品牌名的方法

　　中國市場對國外企業(yè)來說是塊“大蛋糕”，誰都想過來分一杯羹，品牌之戰(zhàn)愈演愈烈。對消費(fèi)者而言，同類商品選擇時，他們關(guān)心的商品的品牌，其次才是價格，因?yàn)槠放圃谫|(zhì)量和售后上有著很好的保障，可見品牌對于企業(yè)的重要作用。創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段，一個新的產(chǎn)品要想在市場競爭中站穩(wěn)腳步，起先先要有個適合自己的名字。不能太俗，也不能太難念，要符合消費(fèi)者得心里。今天先知中國小編就為大家介紹下新產(chǎn)品起品牌名的方法！

　　1、賦予產(chǎn)品獨(dú)特的利益訴求內(nèi)涵

　　“白加黑”感冒片，白天吃白片，工作的時候不打瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。這樣，這個“白加黑”的名字，就賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的利益訴求內(nèi)涵，并展示了本產(chǎn)品的特殊優(yōu)點(diǎn)：白天吃白片，白片里沒有鎮(zhèn)靜藥，因此白天服用它不會像服用其他感冒藥一樣打瞌睡，不會影響工作;黑夜吃黑片，黑片里含有鎮(zhèn)靜藥，可以幫助患者晚上睡個好覺，白片與黑片的組方是有區(qū)別的。

　　如果你的新產(chǎn)品有獨(dú)特的利益訴求主張，請首先考慮使用這種命名方法，因?yàn)橛眠@種方法命名對消費(fèi)者的沖擊力更大，甚至是見了名字就知道本產(chǎn)品的特殊優(yōu)點(diǎn)，非常有利于傳播。

　　當(dāng)然，如果能同時兼顧其他方法則更好。

　　2、賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化與情感內(nèi)涵

　　“小糊涂仙”酒的名字起得也很有文化氣息。看到這個名字我們立即想到了兩個歷史人物的形象：一個是“詩仙”李白邊飲酒邊作詩超凡脫俗的形象;一個是“揚(yáng)州八怪”之一鄭板橋邊飲酒邊書寫著“難得糊涂”的形象?，F(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)社會，社會競爭激烈而殘酷，“功名、利碌、是非”總是攪得人們難有平和的心境，不公平的事與不道德的小人總在不斷地糾纏著自己，是“斤斤計(jì)較”?還是“難得糊涂”?當(dāng)然是超然一些好。讓這些“功名、利碌、是非”都見鬼去吧!快還我們一個平和的心境，我們就要做這個喝著“小糊涂仙”酒的“糊涂人”!你看，是不是文化氣息很濃?這樣，“小糊涂仙”的名字就賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的文化與情感內(nèi)涵。

　　3、為下面進(jìn)一步市場營銷策劃提供足夠的空間

　　一般說來，如果產(chǎn)品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一條優(yōu)點(diǎn)，這個名字起得就很不錯了，已經(jīng)足以為下面進(jìn)一步的市場營銷策劃提供足夠的空間;如果產(chǎn)品的名字能同時具有1、2、3、4中的二條或二條以上的優(yōu)點(diǎn)，那么這個名字起得就完全可以用“神來之筆“來形容了，下面必然會有“大手筆“的系列策劃緊接著出現(xiàn)。

　　4.同時賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化、情感內(nèi)涵與利益訴求內(nèi)涵

　　如果產(chǎn)品的品牌命名能做到這個層面，應(yīng)該說已經(jīng)是大手筆的命名了。讓我們來看一看以下幾個例子：

　　云南省昆明市有一個上市公司叫“云大科技”，他們生產(chǎn)了一種有助于花草生長、延長花期的制劑，市場定位是城市里的養(yǎng)花愛好者(不是農(nóng)村人)。剛開始，他們給這個產(chǎn)品起的名字叫“花草助長劑”。由于同類產(chǎn)品與之相似的名字在市場上太多，因此銷得并不太好。后來，公司決策層認(rèn)識到了這個問題，他們打破常規(guī)，推出了一個令人耳目一新的名字-“護(hù)花使者”。這個名字好極了，它漾溢著都市浪漫的氣息，既賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的文化、情感內(nèi)涵，又賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的利益訴求內(nèi)涵：本產(chǎn)品是專為都市養(yǎng)花者準(zhǔn)備的，因此很金貴，它與市場上眾多的用于農(nóng)村的“花草助長劑”之類的產(chǎn)品是不同的。結(jié)果，改名后產(chǎn)品的銷路迅速打開，而且產(chǎn)品的售價還高出了原來的一大截。

　　5.“好風(fēng)憑借力”，借用名人或熱點(diǎn)事件起名

　　1998年3月，一個轟動的藥品VIAGRA(偉哥)問世了，這是由美國輝瑞公司發(fā)明的治療男性性功能障礙的藥，療效非常好，在美國引發(fā)了的熱潮。從事該藥研究的三位科學(xué)家還因此得了諾貝爾醫(yī)學(xué)獎。中國的媒體也對這一事件進(jìn)行了大篇幅的報導(dǎo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅1998年6月至12月30 日的半年間，中國就有320種以上的雜志，1800種報紙刊登了介紹美國的“偉哥“的文章。

　　沈陽飛龍公司的總裁姜偉先生，顯然認(rèn)識到了“偉哥”名字的商業(yè)價值，他迅速搶注了“偉哥”商標(biāo)，并且把他們公司原來的“延生護(hù)寶膠囊“改名為“偉哥開泰膠囊“。

　　這一改可不得了，僅在產(chǎn)品剛上市的半月內(nèi)，飛龍公司就進(jìn)賬2000萬元，但只能發(fā)貨1000萬元，因?yàn)楫a(chǎn)品實(shí)在供不應(yīng)求。當(dāng)時遼寧無形資產(chǎn)評估中心對“偉哥開泰”的商標(biāo)進(jìn)行評估，其價值竟高達(dá)7億~10億元。

　　以上對新產(chǎn)品起品牌名的方法的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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