產(chǎn)品品牌命名有哪些手段

　　在給新生寶寶起名時，有些家長喜歡吉祥大氣的名字，只要名字好聽就行，所以很多出現(xiàn)很多人名字重復(fù)的現(xiàn)象。而在給新的產(chǎn)品起名時，卻不能，每個產(chǎn)品名稱都是的，給產(chǎn)品品牌命名時需要通過工商部門的核準，品牌名稱是產(chǎn)品的標識之一，也是消費者識別同類產(chǎn)品的重要標志，好的名字可以使人過目不忘，激發(fā)其購買欲望。產(chǎn)品起名也是創(chuàng)業(yè)品牌的重要環(huán)節(jié)之一，那么如何給新產(chǎn)品起名呢?本位將為大家介紹，產(chǎn)品品牌命名有哪些手段!

　　1、符合目標顧客價值審美個性。

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。

　　當今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的 “一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。

　　2、符合品牌核心定位。

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌起名必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　3、與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　4、與良好視覺的圖案和符號相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認為，“一個成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。

　　需要注意的是，在給品牌命名時，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護性，更好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。

　　以上對產(chǎn)品品牌命名有哪些手段的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多公司起名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有 疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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