汽車品牌命名派別

　   一個(gè)公司要想有利潤(rùn)，先要把自己旗下的產(chǎn)品賣出去，影響其銷售量的因素有，產(chǎn)品的質(zhì)量，銷售渠道，宣傳攻勢(shì)，產(chǎn)品起名等等。其中產(chǎn)品名稱起得好壞，占有很大比重，現(xiàn)實(shí)真實(shí)案例，中國(guó)某企業(yè)一產(chǎn)品出口日本，本想打開(kāi)日本市場(chǎng)，給公司帶來(lái)更大的利益，可惜沒(méi)過(guò)幾天，卻受到產(chǎn)品禁止銷售，還被告上法庭的消息，分析其原因是因?yàn)?，產(chǎn)品名稱和當(dāng)?shù)匚幕瘺_突，引起了消費(fèi)者得不滿?？梢?jiàn)產(chǎn)品起名并不是靈關(guān)一閃就可以確定，他需要考慮的事情很多。

　　當(dāng)下人們的生活水平不斷提高，買輛私家車，節(jié)假日和家人一起出去旅游是件不錯(cuò)的事情，現(xiàn)在新車一款接一款地冒出，讓人應(yīng)接不暇。在你未真正看到一款車前，它的名字成了你認(rèn)知它的感覺(jué)。一個(gè)好的名字不僅發(fā)音圓潤(rùn)、與本土文化契合、更能展現(xiàn)車子本身的特性。對(duì)于汽車行業(yè)而言，品牌作為產(chǎn)品的代表，不僅代表著車型，而且是汽車功能、質(zhì)量、信譽(yù)和形象的綜合反映。下面一起來(lái)看看汽車品牌命名派別!

　　音譯派

　　更擅長(zhǎng)于給汽車創(chuàng)造音譯中文名字的汽車廠家非豐田莫屬。從霸道到普拉多，從凌志到雷克薩斯，從佳美到凱美瑞，從花冠到卡羅拉，豐田僅僅用了四年時(shí)間，就把自己幾乎全系車名由音譯意譯兼有換成了純音譯。今年在廣州車展上市的小型車yaris中文名字“雅力士”聽(tīng)著倒還順口。而在中國(guó)幾乎家喻戶曉的豐田越野車品牌陸地巡洋艦(LAND CRUISER)更換中文名“蘭德酷路澤”、即將進(jìn)入中國(guó)的豐田進(jìn)口FJCruiser中文名“FJ酷路澤”的消息一公布，就遭來(lái)了消費(fèi)者諸多非議。據(jù)豐田方面稱，目的是為了保持品牌在范圍內(nèi)的一致性。究竟名字好不好聽(tīng)就是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情了。

　　性能派

　　對(duì)于一輛汽車來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者關(guān)注的重心之一當(dāng)然就是汽車的性能了。擁有的機(jī)械性能往往能成為贏得消費(fèi)者更多歡心的法寶。在車型的名字上，就有不少?gòu)?qiáng)調(diào)汽車性能的字眼出現(xiàn)。如，“凱越”、“飛度”、“威馳”、“速騰”、“邁騰”、“千里馬”強(qiáng)調(diào)的是汽車的高速性能;“陸地巡洋艦”、“陸虎”、 “獅跑”等突出的是其作為越野車的特質(zhì)。當(dāng)然，這一“門派”中，將汽車性能強(qiáng)調(diào)得更深入人心的莫過(guò)于“奔馳”、“寶馬”。

　　“崇洋”派

　　國(guó)外汽車品牌在為新車型取名字的時(shí)候，總是想著怎么符合中國(guó)人的習(xí)慣，而中國(guó)本土的汽車品牌起名卻反其道而行之，大多是怎么“洋”氣怎么來(lái)。因此不少自主品牌汽車有了一個(gè)頗為“洋氣”的名字。更典型的是奇瑞，從可愛(ài)時(shí)尚“QQ”開(kāi)始，奇瑞拋棄了以往東方之子、旗云等本土化的命名思路，幾年推出的一系列新車，干脆整個(gè)實(shí)施了“A”計(jì)劃。此外，長(zhǎng)城的“哈弗”、“愛(ài)迪爾”、“福萊爾”、比亞迪的F系列等也是車名國(guó)際化傾向的更好注腳。

　　祝福派

　　中國(guó)人取名更看重的就是那些蘊(yùn)含著好運(yùn)、吉祥、富足等美好祝愿的字眼。汽車廠家也將這些美好的祝愿寓于車名之中。從蘊(yùn)含“富足、安康”的“富康”開(kāi)始，“寶來(lái)”、“景程”、“途安”、“福美來(lái)”等是這一類車型名字的典型代表。雪佛蘭品牌的“樂(lè)”字輩“樂(lè)風(fēng)”、“樂(lè)騁”、“樂(lè)馳”也很有意思地傳達(dá)了美好的駕乘感受。如別克的Excelle所含的Excel是“超過(guò)，超越”的意思，中文名字在“超越”的意思上加上了一個(gè)含有“勝利”意義的“凱” 字，譯作“凱越”。

　　尊貴派

　　在國(guó)人眼中，汽車不單是代步工具，它還是車主身份的象征，于是，中車中帶有尊崇氣息的車名愈來(lái)愈多，像“雅閣”、“領(lǐng)馭”、“皇冠”，別克品牌的“君”字輩“君威”、“君越”，還有“林蔭大道”等等，不一而足。

　　潮流派

　　當(dāng)然，購(gòu)車仍然是時(shí)尚，一些車名也滿足了時(shí)尚人士對(duì)高品質(zhì)生活的追求，如“畢加索”、“愛(ài)麗舍”、“塞納”、“凱旋”，這種留有深刻法國(guó)浪漫痕跡的名字，讓人一聽(tīng)就知道與法國(guó)品牌雪鐵龍有關(guān)。

　　一個(gè)地域的取名特征肯定與地域文化和汽車工業(yè)發(fā)展的成熟度有關(guān)系?？纯次覀儑?guó)家的車名，還未有形成鮮明的車名文化特征。

　　以上對(duì)汽車品牌命名策略的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答!

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