品牌命名如何利用經(jīng)典

　　現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，每天都有大大小小的公司成立，或產(chǎn)品推出，好的名字不在容易取得，企業(yè)對(duì)商品的命名已經(jīng)越來與重視。好的品牌就是一個(gè)活廣告，其商業(yè)價(jià)值不可估量。當(dāng)下品牌命名的方法很多如：醒勢(shì)命名法，立勢(shì)命名法，借勢(shì)命名法，溶勢(shì)命名法，經(jīng)典命名法等等，今天先知起名小編就以就以經(jīng)典命名法詳細(xì)介紹下，品牌命名如何利用經(jīng)典成就“經(jīng)典”。

　　什么是經(jīng)典?要回答這個(gè)問題很難，在這里且強(qiáng)為之定義。(1)經(jīng)久不衰的萬世之作，后人尊敬它稱之為經(jīng)典。即古代的經(jīng)、史、子、集等，這是狹義的定義; (2)經(jīng)典就是經(jīng)過歷史選擇出來的“更有價(jià)值的書”。古今中外，各個(gè)知識(shí)領(lǐng)域中那些典范性、性的著作，就是經(jīng)典?！端臅褰?jīng)》、《唐詩(shī)三百首》、《四大名著》、魯迅的作品是中國(guó)的經(jīng)典;《荷馬史詩(shī)》、《悲慘龍頭》、《和平與戰(zhàn)爭(zhēng)》、巴爾扎克的作品、馬克•吐溫的作品是外國(guó)的經(jīng)典。但是要注意的是，諸如金庸和張愛玲，他們的作品正在接受歷史和人民的考驗(yàn)，但還沒有成為“永恒”。所以有人加了一個(gè)定語，稱“百年經(jīng)典”，這是“偷換概念”而已。這是對(duì)“經(jīng)典”二字的錯(cuò)誤理解。在這里，筆者只從中國(guó)古代經(jīng)典給命名帶來的啟示，進(jìn)行淺顯論述。命名該如何利用經(jīng)典呢?總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

　　一、對(duì)經(jīng)典核心進(jìn)行提煉

　　對(duì)經(jīng)典核心進(jìn)行提煉，這就難了，命名者沒有堅(jiān)深的文化素養(yǎng)，純熟的古文功底，飽滿的思想境界是萬萬做不到的。香港龍健行集團(tuán)，名稱為“龍健行”，該名是在對(duì)“乾卦”思想的深入理解與高度概括的基礎(chǔ)上得來的。大家都知道，乾卦，卦象為天，是極吉祥、極強(qiáng)健、極利貞之卦，卦辭與彖辭皆以龍為喻，以龍的威力、強(qiáng)健、氣魄、上天入地、摶云霓彩、無所不能作為“乾卦”的斷語;“乾”的意思就是“健”，所謂“健”就是“強(qiáng)行”;所謂“強(qiáng)行”就是終日奮斗不息。故《乾卦》曰：“天行健，君子以自強(qiáng)不息。”而《周易》又是所有經(jīng)典文化的源頭，涉及到天地、人事、社會(huì)的各個(gè)層面，歷來被人們極力推崇。 “龍健行”這個(gè)名稱，經(jīng)過了多么復(fù)雜、冗繁、高深的創(chuàng)意組合過程!說到此，“龍健行”所蘊(yùn)含的深意及文化內(nèi)涵就清楚了。

　　二、對(duì)經(jīng)典原有字句進(jìn)行改動(dòng)

　　對(duì)經(jīng)典原有字進(jìn)行改動(dòng)，這就需要一些水平了，因?yàn)檫@牽扯到字音與字形的改動(dòng)，須要保持原義不變，或有更好的新意。為大家所熟知的上海天地源股份有限公司，名稱“天地源”出自《老子》第六章：“谷神不死，是謂玄牝。玄牝門，天地根。”中的“天地根”換“根”字為“源”字。大家都知道樹有“根”，泉有“源”，“根”與“源”同屬為本，這一改名稱不僅音韻和諧，意思更明了了，真是一字千金，改一字而得其真妙也。這樣的例子還有很多，此不贅述。

　　三、直接運(yùn)用經(jīng)典字句

　　運(yùn)用經(jīng)典字句，以達(dá)到與眾不同的效果，這是大家經(jīng)常在用，而且屢用不爽的方法。李白《清平調(diào)三首》其一中：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，這里“花想容”、“露華濃”用來做女子美容健身行業(yè)的名稱，可謂恰當(dāng)貼切，意蘊(yùn)無窮。《清平調(diào)三首》其二中“一枝紅艷露凝香，云雨巫山枉斷腸”句， “露凝香”作為某種花露水或女士香水的名稱也是貼切無比?！肚迤秸{(diào)三首》是當(dāng)時(shí)唐玄宗命李太白寫給寵妃楊玉環(huán)的贊美詩(shī)，后讓李龜年譜成新曲宮內(nèi)傳唱，楊貴妃喜不自勝，可謂人艷詩(shī)美。這些名字的文化內(nèi)涵以及典故傳唱了逾千年，高妙之處，自不必言。“上善若水”出自《道德經(jīng)》第八章，老子思想高妙絕倫，看待事物別人都是正著看，他老人家就愛反著看，所以石破天驚的說出了許多真理。“上善若水”道出了處下、通融、守靜、純明的大智慧，用來作為企業(yè)名稱，企業(yè)自身的理念不言自明。

　　經(jīng)典之于命名，無疑是寶藏之于珠玉的關(guān)系，這樣一座巨大的文化寶庫(kù)，蘊(yùn)藏著諸多命名真金，而你所要做的就是找到打開寶庫(kù)的鑰匙，擁有打開寶庫(kù)的能力，即就是汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，為我所用而已矣。

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