品牌命名的十項(xiàng)原則

　　如今，品牌消費(fèi)已經(jīng)在消費(fèi)者的心目中形成一定的認(rèn)知。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，品牌已經(jīng)代表了同類產(chǎn)品中質(zhì)量、信譽(yù)較好的產(chǎn)品。當(dāng)然，品牌觀念的形成，與人們物質(zhì)生活條件極大的提高有著密不可分的關(guān)系，同時(shí)也與種類繁多、質(zhì)量參差不齊的市場(chǎng)現(xiàn)狀相關(guān)，所以品牌名稱的作用越發(fā)顯的重要，甚至關(guān)系到廠家的生死。那么，如何給品牌進(jìn)行命名呢?在此，先知中國(guó)跟大家分享一下品牌命名的十項(xiàng)原則，期望能給大家一定的幫助。

　　品牌命名原則一：品牌名稱不能太技術(shù)化，晦澀難懂

　　一些化妝品品牌叫做細(xì)胞活能、冬冠180等，不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解，而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難，更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說(shuō)是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護(hù)士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達(dá)了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時(shí)，卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動(dòng)。

　　品牌命名原則二：通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受

　　如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”等的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。

　　品牌命名原則三：直接并形象的反應(yīng)品牌定位

　　如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念;

　　品牌命名原則四：品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

　　這個(gè)原則對(duì)于一些化妝品等享受型產(chǎn)品更為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)購(gòu)買的更是“美麗的希望”，但力士給人的感覺(jué)卻是“陽(yáng)剛的味道”更濃一些。

　　正面的例子如小護(hù)士也是給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺(jué)非常干凈。

　　品牌命名原則五：簡(jiǎn)潔有力，易于記憶

　　四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂(lè)等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。

　　太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名知識(shí)" 品牌命名，簡(jiǎn)潔有力，易于記憶。

　　IBM本來(lái)的品牌名為“國(guó)際商用機(jī)器公司”，但簡(jiǎn)化為IBM后不僅更加國(guó)際化了，而且簡(jiǎn)潔。TCL也屬于此中類型。

　　摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。

　　品牌命名原則六：朗朗上口，易于傳播

　　索尼-愛(ài)立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說(shuō)明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼-愛(ài)立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難于“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景。

　　同樣，在歐洲屬于大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國(guó)，其名字晦澀難懂，不易被消費(fèi)者記憶和傳播的失誤不容忽視。

　　品牌命名原則七：盡量考慮品牌遠(yuǎn)景，以免陷入?yún)^(qū)域性的誤區(qū)，保證通用性

　　更近“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要，盡量淡化廈門的區(qū)域特色而為。而早在93年，海信之所以又“青島電視機(jī)”改名為“海信”大概也有這樣的考慮吧。

　　許多品牌只所以做不大，就是因?yàn)槠淦放茀^(qū)域性的特色太明顯，如珠江啤酒就很難邁出廣東。

　　品牌命名原則八：要直接反映行業(yè)屬性和特色

　　恒康，你知道是個(gè)什么品牌么?幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西更大牛奶廠家，甚至請(qǐng)了李小鵬在電視臺(tái)做了近幾千萬(wàn)的廣告，得到的回報(bào)卻是“不知道恒康是干什么的”。

　　同樣，女人緣是干什么的?是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品?沒(méi)有多少人知道。

　　而寶馬、奔馳等就直接反映了整個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品屬性。

　　品牌命名原則九：要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語(yǔ)言”

　　利于同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語(yǔ)，浪則是直接的漂洗動(dòng)作，整個(gè)品牌名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征;而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。

　　品牌命名原則十：與時(shí)俱進(jìn)，反映時(shí)代特色。

　　品牌在保持自己固有特色的同時(shí)，也要更換“新衣服”，以與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)潮流。

　　可口可樂(lè)，聯(lián)想，麥當(dāng)牢更換新的VI標(biāo)識(shí)即是出于這樣的考慮：品牌要想永遠(yuǎn)年輕，則必須跟上時(shí)代的步伐。

　　所有營(yíng)銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來(lái)不僅至關(guān)重要，而且還是一個(gè)品牌是否能夠成功的“點(diǎn)睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個(gè)品牌的生死。

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