清華教學(xué)樓起名無(wú)文化內(nèi)涵

傳說(shuō)中的第四教學(xué)樓位于清華大學(xué)校內(nèi)南北主干道的西側(cè),是一幢四層的小樓.學(xué)生和老師都親切地稱(chēng)之為“四教”.昨天,在四教靠東南方向的樓面上已經(jīng)掛上了“真維斯樓”四個(gè)大字.在一層傳達(dá)室外墻,還有一塊牌子上寫(xiě)著專(zhuān)門(mén)的“說(shuō)明詞”：真維斯作為休閑服裝市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè),始終以社會(huì)責(zé)任為己任,不遺余力地回饋社會(huì),為國(guó)家教育事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量.

我們?cè)S多來(lái)這里上課上自習(xí)的學(xué)生覺(jué)得：四教被這樣命名,確實(shí)有種說(shuō)不出的滋味.

清華學(xué)生：四教更名其實(shí)對(duì)我們影響不大,但畢竟四教這個(gè)名稱(chēng)伴隨我們很多年,所以心里還是覺(jué)得有點(diǎn)怪怪的.

這其實(shí),很多人包括很多清華師生都以為這是清華次為教學(xué)樓進(jìn)行商業(yè)冠名,而實(shí)際上早在2003年,臺(tái)灣裕元集團(tuán)曾捐助清華大學(xué)更大的教學(xué)樓第六教學(xué)樓的建設(shè),六教因此也叫“裕元樓”.此外,還有其他一些特定專(zhuān)業(yè)樓宇也被企業(yè)冠名,比如清華新聞學(xué)院的樓叫宏盟樓,宏盟集團(tuán)即奧姆尼康集團(tuán),是廣告、行銷(xiāo)和公司傳播領(lǐng)域的,還有新建的清華·羅姆電子工程館,就是以電子類(lèi)企業(yè)羅姆命名的.但師生仍然覺(jué)得：傳媒集團(tuán)給新聞學(xué)院冠名,電子企業(yè)給電子工程系冠名可以理解,但以服裝企業(yè)給公共教學(xué)樓起名,兩者似乎有些不搭調(diào).

學(xué)生：還是非常震驚的.這樣的冠名與清華的低調(diào)、內(nèi)斂,重視學(xué)術(shù)研究的校園氛圍不是太匹配.

網(wǎng)絡(luò)上的微博、論壇里更是炸開(kāi)了鍋,各種說(shuō)法都有.網(wǎng)友說(shuō)：“清華大學(xué)現(xiàn)在多了個(gè)"真維斯樓",下一步會(huì)不會(huì)有班尼路樓、美特斯·邦威樓?。?rdquo;還有博友說(shuō)：一個(gè)與專(zhuān)業(yè)關(guān)聯(lián)性不大的商業(yè)品牌出現(xiàn)在南北主干道的醒目位置,更像是一個(gè)廣告招租位.面對(duì)種種質(zhì)疑,清華大學(xué)宣傳部副部長(zhǎng)于世潔對(duì)此作出解釋.

于世潔：為校園建筑物命名是國(guó)內(nèi)外學(xué)?；I資助學(xué)的通行做法,我校也設(shè)有這樣的捐助項(xiàng)目.百年校慶期間,真維斯服飾(中國(guó))有限公司提出希望捐助學(xué)校的教育事業(yè).經(jīng)雙方友好協(xié)商,決定將清華大學(xué)第四教學(xué)樓命名為“真維斯樓”,同時(shí)按慣例保留原有的“第四教學(xué)樓”名稱(chēng).所捐款項(xiàng)用于教學(xué)樓的維修和設(shè)備更新,以進(jìn)一步改善學(xué)校的教學(xué)環(huán)境.

真維斯集團(tuán)推廣部蔣女士談及合作初衷時(shí)表示：雙方都是以一個(gè)常規(guī)的公益慈善項(xiàng)目去操作的,引起這么大的爭(zhēng)議的確有些出乎意料.

蔣女士：很多媒體問(wèn)我們有沒(méi)有宣傳的目的,其實(shí)我們就是本著從93年來(lái)做的和教育相關(guān)的公益事業(yè)來(lái)做的.我們會(huì)考慮網(wǎng)民和學(xué)生的意見(jiàn),會(huì)一直關(guān)注.但我們真的不是有意做什么事情來(lái)引起大家的關(guān)注.（我們品牌冠名是不是）適合,這個(gè)不好判斷.

既然企業(yè)以及企業(yè)家捐助冠名教學(xué)樓的情況很普遍,清華的許多樓也有冠名,為什么以“真維斯”這個(gè)品牌命名會(huì)讓人感到如此突兀,甚至有廣告之嫌？這樣的做法是否合情合理合法？

為什么突兀？中國(guó)之聲特約觀察員、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院客座教授曹景行一語(yǔ)中的：

曹景行：原因是真維斯這個(gè)品牌產(chǎn)生的聯(lián)想可能使許多同學(xué)感到突兀,甚至有媒體說(shuō)這樣會(huì)不會(huì)讓去上課的同學(xué)有進(jìn)動(dòng)（物園服裝）批（發(fā)市場(chǎng)）的感覺(jué),當(dāng)然這是笑話(huà).是不是學(xué)校這么需要錢(qián),到了饑不擇食的地步,我看不見(jiàn)得.

但為校園建筑物命名是國(guó)內(nèi)外學(xué)?；I資助學(xué)的通行做法,國(guó)外會(huì)有什么區(qū)別嗎？中國(guó)之聲特約觀察員丁兆林以美國(guó)高校舉例說(shuō)明,這樣的事情,不管是公立學(xué)校還是私立學(xué)校都應(yīng)由校董會(huì)公開(kāi)辯論討論通過(guò),但公立學(xué)校必須更加謹(jǐn)慎.

丁兆林：作為私立大學(xué)可以有任何理由來(lái)這樣安排,但作為公立大學(xué)必須要考慮整個(gè)公立大學(xué)的形象以及程序是否合法.在美國(guó)公立和私立都在走這樣的程序,就是說(shuō)一些重大的決策是需要校董公開(kāi)的辯論和討論,更后通過(guò),更后來(lái)實(shí)施.校董會(huì)是由社會(huì)賢達(dá)和學(xué)校相關(guān)的一些人或者一些學(xué)校的畢業(yè)生,他們共同通過(guò)這種方式進(jìn)入到每一屆的校董會(huì),保證學(xué)校的這些所有的政策是符合公眾的利益,也保證了公眾參與的可能性,更好的廣告作用那是清華自己的考慮.

有一定資金的企業(yè)愿意把資金投入于教育,這本來(lái)是件好事.但用曹景行的話(huà)說(shuō),好事要做好、為教學(xué)樓冠名僅僅合法合規(guī)還不夠,還要合情合理.

曹景行：要有選擇性,對(duì)這個(gè)品牌是否合適冠名有所考慮.在選擇捐助商的時(shí)候應(yīng)該慎重.,要征求老師和同學(xué)的意見(jiàn).對(duì)學(xué)校老師和同學(xué)的情緒應(yīng)該多關(guān)注一點(diǎn).

在曹景行看來(lái)：擁有百年歷史的清華大學(xué)應(yīng)該倍加珍惜自己所擁有的金字招牌,尤其是授予校園內(nèi)建筑的冠名權(quán)更應(yīng)慎重考量.

曹景行：從真維斯來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么不對(duì)的地方,無(wú)可厚非,我愿意捐款你愿意接受.問(wèn)題在清華本身,你愿不愿意給他打廣告,這個(gè)牌子值得不值得打廣告,清華愿意不愿意拿自己的品牌來(lái)給企業(yè)打廣告用,這是清華的考慮.