一個品牌的“無限極”夢想

　　近期，人們在媒體上可以看到李錦記做的廣告，一個是醬料的廣告，還有一個是保健品及個人護(hù)理品、護(hù)膚品的廣告。李錦記這個品牌到底涵蓋的是什么？在人們的心目中，李錦記就是一個醬料，怎么又冒出了這么多東西？

　　其實，這兩則廣告一個是香港李錦記的，一個是南方李錦記的。兩個廣告出來后，就在消費者的頭腦里開戰(zhàn)：李錦記到底是什么？如何給它歸類？消費者哪里分得清，也懶得去分清，他們會統(tǒng)統(tǒng)將其歸結(jié)為李錦記。

　　生產(chǎn)蠔油起家

　　李錦記是一個擁有百年歷史的家族品牌，由創(chuàng)制蠔油起家，經(jīng)過幾代人的努力，其產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，打造成了一個的品牌。在國內(nèi)，李錦記成了醬料的代表品牌。按李錦記的說法，這是企業(yè)完成的個使命，即把中華飲食文化傳播到全龍頭，成為一家有品牌、有市場、有規(guī)模、有影響、有潛力、有發(fā)展的民族企業(yè)。李錦記如果能專注于醬料這一領(lǐng)域，不斷在消費者的心智中強化這一定位，在國內(nèi)有望成為醬料的不二之選，也會成為一個強勢品牌。

　　而就在1992年，李錦記成立了其全資子公司——廣東南方李錦記營養(yǎng)保健品公司。按李錦記的說法，這是吹響實現(xiàn)個使命的號角：讓中國的養(yǎng)生文化福澤全龍頭。李錦記的這一選擇，應(yīng)該說是頗具戰(zhàn)略眼光的。隨著生活水平的日益提高，人們也越來越注重身體健康，保健品的需求必將趨旺，李錦記開辟這一新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是頗具前瞻性的。

　　李錦記將新成立的公司取名為南方李錦記——這無疑是李錦記的品牌延伸。李錦記既是一個企業(yè)品牌，也是一個產(chǎn)品品牌，將所有的產(chǎn)品都冠上了同一名稱。說到李錦記的時候，想到的卻是“醬料”或是生產(chǎn)醬料的企業(yè)，這就與南方李錦記肩負(fù)李錦記的個使命——傳播養(yǎng)生文化根本不是一回事。

　　品牌延伸到“無限極”

　　李錦記是一個家族企業(yè)，非常注重公益事業(yè)。其以南方李錦記的名義興建了多所希望小學(xué)，但小學(xué)不叫南方李錦記希望小學(xué)，也不叫李錦記希望小學(xué)，而是稱無限極希望小學(xué)，“無限極”是什么，是南方李錦記的拳頭產(chǎn)品——增健口服液的名稱。這可能是南方李錦記的無奈，用“李錦記”吧，宣傳的是醬料；用“南方李錦記”吧，給消費者加強的認(rèn)知可能還是醬料，因此難以達(dá)到宣傳南方李錦記是生產(chǎn)保健品企業(yè)的目的。這個名字有一個弱點，字?jǐn)?shù)太多，使用不便，也不易記憶。

　　同樣，在南方李錦記的專賣店的店名應(yīng)用上也出現(xiàn)了障礙，它取名為“無限極專賣店”?，F(xiàn)在南方李錦記生產(chǎn)三大品類的產(chǎn)品（保健品及個人護(hù)理品、護(hù)膚品）都在這一專賣店銷售，無限極只是其中之一，但現(xiàn)在三大品類的產(chǎn)品都統(tǒng)一在了無限極的名下，無限極吞不下不說，又讓另兩個品類模糊了無限極在消費者心智中的“增健口服液”的認(rèn)知，這無疑又是對無限極的削弱。