品牌文化建設(shè)的基礎(chǔ)與策略

　　品牌文化代表了企業(yè)自身的價(jià)值和世界觀，在品牌盛行的時(shí)代，企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)是迫在眉睫的事情。那品牌文化建設(shè)的基礎(chǔ)與策略有哪些呢？

　　品牌文化建設(shè)的基礎(chǔ)

　　1.明確企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)

　　首先，企業(yè)在實(shí)施品牌文化戰(zhàn)略建設(shè)之前先要找準(zhǔn)自己的品牌定位。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)際出發(fā)，對(duì)企業(yè)所處的行業(yè)狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈以及資源優(yōu)勢(shì)都要進(jìn)行深入調(diào)研，盡量依托主業(yè)務(wù)以及優(yōu)質(zhì)資源來(lái)確定品牌定位。其次，企業(yè)應(yīng)該借助品牌載體來(lái)塑造企業(yè)文化，進(jìn)而形成自身有特色的優(yōu)秀企業(yè)品牌文化，促進(jìn)企業(yè)全體成員形成統(tǒng)一的價(jià)值觀和行為方式，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和活力。第三，企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的制定必須突出個(gè)性特色，形成企業(yè)自身的價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)宗旨以及行為準(zhǔn)則等文化內(nèi)涵，確保品牌文化戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)能夠得到廣泛認(rèn)同。

　　2.企業(yè)品牌文化理念的深化與提煉

　　一方面，企業(yè)要形成品牌文化價(jià)值觀。企業(yè)管理者應(yīng)該在繼承傳統(tǒng)企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，對(duì)原有企業(yè)文化進(jìn)行修正，結(jié)合內(nèi)部員工和外部消費(fèi)者的意見，創(chuàng)立屬于企業(yè)自身的品牌文化價(jià)值體系，并以此來(lái)規(guī)范企業(yè)的行為方式。另一方面，企業(yè)要建立品牌文化理念體系。企業(yè)品牌文化體系不是在傳統(tǒng)企業(yè)文化理念文字上翻翻補(bǔ)補(bǔ)，而是要把握前進(jìn)的脈搏，管理層與員工之間必須形成一個(gè)共識(shí)，凝聚出企業(yè)認(rèn)同程度較高的品牌文化理念體系。

　　3.做好企業(yè)品牌文化形象塑造與傳播

　　企業(yè)需要打造屬于自己的名稱和標(biāo)志，提高企業(yè)的文化形象，要做好品牌文化的整合傳播，采用廣告、公關(guān)、銷售等多種手段整合的方式，善于利用和創(chuàng)造對(duì)品牌文化傳播有利的媒體環(huán)境，來(lái)促進(jìn)企業(yè)品牌文化形成的傳播，提高企業(yè)的度和影響力。

　　品牌文化建設(shè)的策略

　　1.注重深層挖掘

　　企業(yè)品牌文化主要是指品牌在消費(fèi)者心目中印象、感覺和附加價(jià)值，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營(yíng)行為的總和。當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)品牌文化已成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　2.注重文化傳播

　　企業(yè)品牌文化傳播主要是指將品牌文化由企業(yè)向外輻射傳播的過程。消費(fèi)者作為一個(gè)社會(huì)人，其所處的環(huán)境的文化正深刻影響著具體的購(gòu)買行為。

　　3.注重提升品牌價(jià)值

　　品牌的核心價(jià)值是塑造品牌個(gè)性的內(nèi)在動(dòng)力，而品牌個(gè)性是品牌價(jià)值的集中表現(xiàn)，兩者是相互統(tǒng)一的。塑造品牌個(gè)性就一定要圍繞品牌核心價(jià)值進(jìn)行，反之如果要提升品牌價(jià)值，那么也必須有鮮明的品牌個(gè)性支持，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。