品牌文化定位含義與策略

　　品牌的背后是文化，企業(yè)在塑造品牌的過程中如若能將我國傳統(tǒng)文化融入其中，就能增加品牌文化的內涵，加深與消費者內心的情感共鳴。既然品牌文化定位這么重要，那你對品牌文化定位含義與策略了解多少？

　　品牌文化定位含義

　　它是通過建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎上，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。

　　品牌文化定位策略

　　1.圍繞品牌文化核心價值而展開

　　品牌文化核心價值是品牌資產(chǎn)的主要部分，應有利于消費者識別和記住品牌的利益和個性，獲得消費者認同、喜歡乃至愛戴。如果沒有清晰定位品牌核心價值，一個品牌不可能成長為強勢品牌。

　　2.個性化定位

　　如果你想討取所有人的歡心，那么你更后只能是眾叛親離，過寬過抽象的平庸的品牌文化就是沒有文化。只有獨具特色、匠心獨運的品牌文化才能深入人心。

　　3.與目標消費者共鳴 

　　任何產(chǎn)品的品牌文化都必須以消費者為導向，定位要以消費者接受信息的思維方式和心理為準繩，突破信息傳播溝通的障礙，將定位信息進駐于消費者心靈。因此，消費者的認同和共鳴是產(chǎn)品銷售的關鍵。定位需要掌握消費者的購買心理和購買動機，激發(fā)消費者的情感。