區(qū)域定位要求及案例介紹

　　區(qū)域定位指的是企業(yè)經(jīng)過調(diào)研，建立了利于企業(yè)生產(chǎn)、發(fā)展、銷售的一種方式。普羅旺斯作為浪漫的代表，那普羅旺斯的區(qū)域定位是如何做的呢？

　　區(qū)域定位的基本要求

　　1.確定地理事物的地理坐標(biāo)

　　2.確定地理事物在東西南北半球的位置、海陸位置等。

　　3.判斷地理事物所在的區(qū)域或范圍。

　　4.判斷地理事物具體的名稱。

　　區(qū)域定位案例：普羅旺斯為何定位于“一棵草”

　　普羅旺斯原為羅馬帝國的一個(gè)行省，英文簡稱PACA，現(xiàn)今是法國東南部的一個(gè)地區(qū)，毗鄰地中海，和意大利接壤。從阿爾卑斯山經(jīng)里昂南流的隆河（Rhone），在普羅旺斯附近分為兩大支流，然后注入地中海。

　　其實(shí)，普羅旺斯出品優(yōu)質(zhì)葡萄美酒，其中20%為和酒種。還有，普羅旺斯歷史上有包括塞尚、凡高、莫奈、畢加索、夏卡爾等人均在普羅旺斯展開藝術(shù)生命的新階段。除此之外，普羅旺斯在經(jīng)濟(jì)、金融等領(lǐng)域也比較發(fā)達(dá)?；谶@么多的優(yōu)點(diǎn)，普羅旺斯如何做出區(qū)域定位呢？

　　普羅旺斯很智慧，如果著力宣傳其紅酒，將陷入紅海之中。西班牙、法國、葡萄牙等地都有的葡萄酒莊園。

　　如若定位成梵高的故鄉(xiāng)，這顯然是在給梵高真正的故鄉(xiāng)荷蘭打廣告。

　　“畢加索學(xué)會(huì)畫畫的地方”，勢必陷入與西班牙的直接競爭中。

　　普羅旺斯很巧妙的找到了自己的優(yōu)勢，另辟蹊徑的選擇了一根草，作為自己的定位——薰衣草。

　　通過層層分析，普羅旺斯確認(rèn)了薰衣草產(chǎn)業(yè)作為自己的定位，與之相應(yīng)的，大力開展情侶浪漫旅行、夫妻蜜月度假、熏香制品、甚至是薰衣草本身直接賣。

　　普羅旺斯在這個(gè)定位的指引下，制定了符合自己發(fā)展的戰(zhàn)略方向，并著手展開特色產(chǎn)業(yè)的培植，開辟了多維立體的產(chǎn)業(yè)鏈，打造了浪漫主題為旗幟的現(xiàn)代美學(xué)鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)集群。在這個(gè)框架里，法國南部依山傍海的天然風(fēng)景，變成了昂貴的消費(fèi)產(chǎn)品，而在一些不適合生長優(yōu)質(zhì)葡萄的土地上，薰衣草的收入一點(diǎn)也不羞澀，反而興高采烈的數(shù)鈔票，還有香水、精油等數(shù)不清的女性用品，其產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紅酒。

　　經(jīng)過多年的營銷宣傳中，薰衣草已經(jīng)與普羅旺斯綁定在一起，好像除了這里，別的地方長的薰衣草都是假的。