企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的核心內(nèi)容

　　企業(yè)市場(chǎng)定位針對(duì)的不是產(chǎn)品本身，而是希望在消費(fèi)者的心中能夠讓企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等能夠占據(jù)不一樣的位置。那你知道企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的核心內(nèi)容是？

　　1.產(chǎn)品定位：側(cè)重于產(chǎn)品實(shí)體定位質(zhì)量/成本/特征/性能/ 可靠性/用性抄/款式/- - -

　　產(chǎn)品定位可歸納為產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位如何?產(chǎn)品在營(yíng)銷中的利潤(rùn)如何?產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)策略中的優(yōu)勢(shì)如何?它是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品提供的一個(gè)捷徑。

　　2.企業(yè)定位：即企業(yè)形象塑造品牌/-員工能力襲/知識(shí)/言表/可信度

　　企業(yè)定位是指企業(yè)通過(guò)其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者心目中，并占據(jù)一定位置。一般企業(yè)定位要經(jīng)歷的過(guò)程是：從產(chǎn)品、品牌、企業(yè)定位三者一體化到三者分離，后者相對(duì)于前者越來(lái)越概括和抽象，越來(lái)越多用以表現(xiàn)理念。

　　3.競(jìng)爭(zhēng)定位：確定企業(yè)相對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)位置

　　競(jìng)爭(zhēng)定位是指為突出本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者同檔產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，通過(guò)評(píng)估選擇，確定對(duì)本企業(yè)更有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并加以開發(fā)。

　　4.消費(fèi)者定位：確定企業(yè)的目標(biāo)顧客群

　　消費(fèi)者定位是指依據(jù)消費(fèi)者的心理與購(gòu)買動(dòng)機(jī)，尋求其不同的需求并不斷給于滿足。對(duì)消費(fèi)對(duì)象的定位也是多方面的，比如從年齡上，有兒童、青年、老年；從性別上，有男人、女人；根據(jù)消費(fèi)層，有高低之分；根據(jù)職業(yè)，有醫(yī)生、工人、學(xué)生等等。