企業(yè)市場定位的內(nèi)容是什么

　　市場定位能夠幫助企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者的心中打造獨(dú)特的品牌形象，這在品牌競爭激烈的大環(huán)境下，能夠讓企業(yè)的發(fā)展少走彎路，成功樹立企業(yè)品牌。那企業(yè)市場定位的內(nèi)容是什么？

　　1.識別潛在競爭優(yōu)勢

　　一是識別競爭對手的產(chǎn)品如何?

　　二是目標(biāo)市場上顧客欲望滿足程度如何以及存在的不足?

　　三是針對競爭者的市場定位和潛在顧客的真正需要的利益要求企業(yè)應(yīng)該及能夠做什么?

　　企業(yè)要想識別潛在的競爭優(yōu)勢，就得通過一切調(diào)研手段，系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜索、分析并報告有關(guān)上述問題的資料和研究結(jié)果，以把握和確定自己的潛在競爭優(yōu)勢在哪里。

　　2.核心競爭優(yōu)勢定位

　　競爭優(yōu)勢表明企業(yè)能夠勝過競爭對手的能力。這種能力既可以是現(xiàn)有的，也可以是潛在的。選擇競爭優(yōu)勢實(shí)際上就是一個企業(yè)與競爭者各方面實(shí)力相比較的過程。比較的指標(biāo)應(yīng)是一個完整的體系，只有這樣，才能準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢。

　　3戰(zhàn)略制定

　　企業(yè)試產(chǎn)定位戰(zhàn)略制定的內(nèi)容是通過一系列的宣傳促銷活動，將其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢準(zhǔn)確傳播給潛在顧客，并在顧客心目中留下深刻印象。

　　首先應(yīng)使目標(biāo)顧客了解、知道、熟悉、認(rèn)同、喜歡和偏愛此企業(yè)的市場定位，在顧客心目中建立與該定位相一致的形象。其次，企業(yè)通過各種努力強(qiáng)化目標(biāo)顧客形象，保持目標(biāo)顧客的了解，穩(wěn)定目標(biāo)顧客的態(tài)度和加深目標(biāo)顧客的感情來鞏固與市場相一致的形象。第三，企業(yè)必須注意目標(biāo)客戶對市場定位的理解偏差和企業(yè)市場定位宣傳上的錯誤導(dǎo)致的目標(biāo)客戶的模糊、混亂、誤解，及時糾正與市場定位不一致的形象。