影響企業(yè)市場(chǎng)定位的因素盤點(diǎn)

　　企業(yè)市場(chǎng)定位是對(duì)針對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的位置而進(jìn)行的一系列的戰(zhàn)略方案。那影響企業(yè)市場(chǎng)定位的因素是？

　　1.產(chǎn)品屬性

　　每個(gè)產(chǎn)品都有其不同的屬性，企業(yè)可以依據(jù)產(chǎn)品鮮明的屬性特征定位。

　　2.產(chǎn)品性價(jià)比

　　產(chǎn)品性價(jià)比是一種產(chǎn)品區(qū)別于另一種產(chǎn)品的重要特征，基于產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)定位是一個(gè)有效的戰(zhàn)略選擇方式。

　　3.產(chǎn)品功能

　　強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特的功能會(huì)吸引相當(dāng)一部分消費(fèi)者，原因在于現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越追求獨(dú)特功能的產(chǎn)品。

　　4.使用者

　　該種定位基礎(chǔ)關(guān)注的是使用者的個(gè)性特征和類型。不同的用戶類型對(duì)產(chǎn)品有不同的需求，那么，不同類型的產(chǎn)品應(yīng)適應(yīng)不同的用戶。

　　5.產(chǎn)品類別

　　企業(yè)也可以根據(jù)產(chǎn)品類別的不同(如餐飲類、衛(wèi)生用品類等)進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，以突出不同產(chǎn)品種類的差異。產(chǎn)品類別和特定需求直接能夠產(chǎn)生品牌聯(lián)想。例如，利用類別定位尋求消費(fèi)者頭腦中的空隙，如由快餐聯(lián)想到麥當(dāng)勞。

　　6.競(jìng)爭(zhēng)者

　　針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)手的定位去確立企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位也是一種有效的定位方法。