燜燒杯產(chǎn)品市場定位策劃流程與內(nèi)容

 　　俗話說“機會總是留給有準(zhǔn)備的人的”，隨著人們快節(jié)奏生活的加速，燜燒杯的出現(xiàn)解決了大家“早餐難”的問題。但伴隨著市場上大量出現(xiàn)的燜燒杯產(chǎn)品，企業(yè)如何通過產(chǎn)品市場定位策劃實現(xiàn)差異化，是自家燜燒杯產(chǎn)品能夠打敗競爭對手的關(guān)鍵所在。

　　燜燒杯產(chǎn)品市場定位策劃流程

　　1.分析目標(biāo)市場的現(xiàn)狀與特征

　　市場定位策劃主要通過對燜燒杯產(chǎn)品目標(biāo)市場的調(diào)查，了解目標(biāo)市場上的競爭者提供何種產(chǎn)品給顧客、顧客實際需要什么產(chǎn)品。更常用的兩個變量是質(zhì)量與價格。

　　2.目標(biāo)市場的初步定位

　　在分析了燜燒杯產(chǎn)品目標(biāo)市場上的消費者需求及企業(yè)產(chǎn)品差異、確定了有效差異的前提下，咨詢公司就要權(quán)衡利弊、初步確定企業(yè)在目標(biāo)市場上所處的位置。

　　3.對目標(biāo)市場的正式定位

　　如果對燜燒杯產(chǎn)品目標(biāo)市場的初步定位比較順利，沒有發(fā)生什么意外，說明這個定位是正確的，可以將其正式確定下來。但是有些時候初步定位也需要矯正，需對質(zhì)量、包裝、廣告等方面的策略做相應(yīng)的改變，這就是重新定位。

　　燜燒杯產(chǎn)品市場定位策劃內(nèi)容

　　1. 燜燒杯產(chǎn)品屬性定位

　　產(chǎn)品屬性定位，是指在企業(yè)的整體產(chǎn)品組合產(chǎn)品陣容規(guī)劃中，燜燒杯產(chǎn)品處在什么地位，扮演什么產(chǎn)品角色。在一個完整的燜燒杯產(chǎn)品整體組合定位定位策劃中，實施差異化市場策略的企業(yè)或者品牌，應(yīng)該有高端產(chǎn)品、中端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品三個等級.而且三個等級的產(chǎn)品品種數(shù)量應(yīng)該有一個合理的比列，這與企業(yè)定位、品牌定位以及目標(biāo)市場的結(jié)構(gòu)和特征相關(guān)。

　　2. 根本定位：目標(biāo)消費者定位

　　產(chǎn)品品種角色定位既是企業(yè)內(nèi)部營銷策劃和營銷管理工作的需要，也是產(chǎn)品對外廣告宣傳策劃的依據(jù)。但更深入地發(fā)展產(chǎn)品營銷策劃和產(chǎn)品研發(fā)，還需要開展產(chǎn)品定位的一項根本性定位——目標(biāo)消費者定位，將產(chǎn)品的目標(biāo)消費者對象定位準(zhǔn)確并描述清楚。

　　3.基本定位：產(chǎn)品整體概念分層定位

　　產(chǎn)品的基本定位是按照產(chǎn)品整體概念展開的分層定位。產(chǎn)品整體概念包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、擴增產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個層級。

　　燜燒杯產(chǎn)品市場定位策劃注意事項

　　產(chǎn)品市場定位策劃是指企業(yè)對經(jīng)營的燜燒杯產(chǎn)品賦予某些特色使產(chǎn)品在用戶中樹立某種特定的形象。因此企業(yè)在進入國際市場時必須對燜燒杯產(chǎn)品進行合理定位即確定哪些燜燒杯產(chǎn)品作為投放市場的對象。為創(chuàng)立品牌特色,樹立特定的市場形象, 以滿足消費者某種需求和偏愛的心理意向和行為方式。燜燒杯產(chǎn)品市場定位策劃要體現(xiàn)在實體的構(gòu)造、形狀、成份、性能、命名、商標(biāo)、包裝、價格等直觀方面, 以及滿足消費者豪華、古素、艷麗、雅淡等不同的心理需求。