市場定位的主要策略有哪些

　　市場定位指的是企業(yè)及產(chǎn)品在目標(biāo)市場上所處的位置。企業(yè)為了能夠是自身產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中想必競爭對手有更加清晰、優(yōu)勢的位置，就得選定市場定位策略來實(shí)現(xiàn)。本文我們就市場定位的主要策略來介紹下。

　　1.避強(qiáng)市場定位策略

　　它是指企業(yè)力圖避免與實(shí)力更強(qiáng)的或較強(qiáng)的其他企業(yè)直接發(fā)生競爭，而將自己的產(chǎn)品定位于另一市場區(qū)域內(nèi)，使自己的產(chǎn)品在某些特征或特點(diǎn)方面與更強(qiáng)或較強(qiáng)的對手有比較顯著的差異。

　　2.迎頭市場定位策略

　　它是指企業(yè)依據(jù)自身的實(shí)力，為占有較好的市場方位，不惜與市場上占支配地位的、實(shí)力更強(qiáng)或較強(qiáng)的競爭對手發(fā)生正面競爭，而使自己的產(chǎn)品進(jìn)入與對手相同的市場方位。

　　3.創(chuàng)新市場定位策略

　　它是指企業(yè)為尋找新的沒有被占領(lǐng)但有潛在市場需求的方位，添補(bǔ)市場上的空缺，生產(chǎn)市場上沒有的、具有某種特色的產(chǎn)品。

　　4.從頭市場定位策略

　　公司在選定了市場定位方針后，如定位不精確或盡管開端定位妥當(dāng)，但市場狀況發(fā)生變化時(shí)，如遇到競爭者定位與本公司挨近，侵占了本公司部分市場，或由于某種原因消費(fèi)者或用戶的偏好發(fā)生變化，轉(zhuǎn)移到市場者方面時(shí)，就應(yīng)考慮從頭定位。從頭定位是以退為進(jìn)的戰(zhàn)略，目的是為了施行更有用的定位。

　　從以上四個(gè)市場定位的主要策略，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)市場定位策略的選擇是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費(fèi)者或用戶對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑥?qiáng)有力地塑造出此企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?