品牌定位和目標市場選擇有何不同

　　話說，凡是成功的企業(yè)對品牌是堅持不更改的。為了讓企業(yè)品牌經(jīng)營獲得成功，就需通過品牌定位打好基礎(chǔ)，為企業(yè)選擇目標市場，拓展市場有指導作用。那你知道品牌定位和目標市場選擇兩者有何不同？

　　一.概念不同

　　品牌定位主要是指某品牌根據(jù)在某一地區(qū)或某一領(lǐng)域的發(fā)展狀況和市場對它的認知情況，而確定的地位和價值。

　　目標市場選擇是企業(yè)為使產(chǎn)品在消費者心目中相對于競品能占據(jù)更清晰、更特別、更理想的位置而選擇的方式。

　　二.方式不同

　　品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象過程和結(jié)果。

　　目標市場選擇是市場定位的前提條件，而市場定位要根據(jù)目標市場進行。它是指估計每個細分市場的吸引力程度，并選擇進入一個或?qū)€細分市場。企業(yè)選擇的目標市場是那些企業(yè)能在其中創(chuàng)造巨大顧客價值并保持一段時間的細分市場。

　　三．范圍不同

　　品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。因此，品牌定位是包含目標市場選擇的。