市場(chǎng)定位的含義與重要意義

　　企業(yè)塑造與建設(shè)品牌的基礎(chǔ)是做好市場(chǎng)定位，只有這樣才能找企業(yè)的準(zhǔn)定位，找到與競(jìng)品產(chǎn)品的差異化，并通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)實(shí)在在的將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　市場(chǎng)定位的含義

　　它是指根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該種產(chǎn)品的某種特征、屬性和核心利益的重視程度，強(qiáng)有力地塑造出此企業(yè)產(chǎn)品 與眾不同的、給人印象深刻、鮮明的個(gè)性或形象，并通過(guò)一套特定的市場(chǎng)營(yíng)銷組合把這種形象迅速、準(zhǔn)確而又生動(dòng)地傳遞給顧客，影響顧客對(duì)該產(chǎn)品的總體感覺(jué)。

　　市場(chǎng)定位的重要意義

　　1.市場(chǎng)定位影響到企業(yè)營(yíng)銷策略的制定

　　它不僅影響在宏觀上，也在指導(dǎo)著細(xì)部工作的操作思路與方法。如產(chǎn)品定位將直接形成不同的品牌文化，對(duì)品牌戰(zhàn)略的具體執(zhí)行產(chǎn)生影響，由此決定了銷售與售后的工作方案與內(nèi)容。 2.市場(chǎng)定位影響到客戶群

　　不同性質(zhì)的產(chǎn)品針對(duì)客戶群也就不同，在同一個(gè)性質(zhì)的產(chǎn)品系統(tǒng)中，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)明顯，客戶群重合的比例不斷提高，因此差異化的營(yíng)銷手段就成為了決定產(chǎn)品銷售的更大不確定因素。

　　3.市場(chǎng)定位將直接影響品牌戰(zhàn)略

　　品牌戰(zhàn)略是營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一環(huán)，是企業(yè)營(yíng)銷體系中基礎(chǔ)的目標(biāo)，其品牌的價(jià)值也通過(guò)戰(zhàn)略實(shí)施來(lái)實(shí)現(xiàn)和提高，以此影響產(chǎn)品的營(yíng)銷拓展。反映到直接效果就是產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額大小，而在市場(chǎng)營(yíng)銷――品牌戰(zhàn)略――品牌定位――市場(chǎng)占比中品牌定位是更為重要的環(huán)節(jié)之一。