什么是市場(chǎng)定位策略

　　什么是市場(chǎng)定位策略？它是企業(yè)或產(chǎn)品搶占市場(chǎng)位置的手段，這種市場(chǎng)位置直接決定了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的方式。且需要注意的是一旦企業(yè)選擇某一目標(biāo)市場(chǎng)，則不能輕易更改。

　　市場(chǎng)定位策略是指市場(chǎng)定位的手段，即所謂的市場(chǎng)定位，是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的地位，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾潭?，有力地塑造企業(yè)產(chǎn)品的鮮明個(gè)性或形象，并將這一形象生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者，使產(chǎn)品能夠確定適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)地位。

　　市場(chǎng)定位策略是塑造產(chǎn)品在市場(chǎng)中地位的一種方式。企業(yè)為了擴(kuò)大產(chǎn)品營(yíng)銷，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品屬性的重視程度，或者根據(jù)某一產(chǎn)品屬性在消費(fèi)者眼中的需求地位，為企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定了一定的市場(chǎng)地位，即企業(yè)為自己的產(chǎn)品樹立特定的形象，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的特征，從而決定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的適當(dāng)?shù)匚?。市?chǎng)定位戰(zhàn)略是指產(chǎn)品或企業(yè)與同類產(chǎn)品或企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　也可以說(shuō)，市場(chǎng)定位是指產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，這取決于消費(fèi)者或用戶如何認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。企業(yè)一旦選擇了目標(biāo)市場(chǎng)，就必須在目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位是企業(yè)綜合戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，關(guān)系到企業(yè)與產(chǎn)品的區(qū)別，關(guān)系到企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣。