藍(lán)牙耳機(jī)品牌提升戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)的市場(chǎng)定位分析

　　藍(lán)牙耳機(jī)是耳機(jī)品類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)，它與傳統(tǒng)耳機(jī)相比佩戴更高舒適、便捷。產(chǎn)品質(zhì)量、通話質(zhì)量、待機(jī)時(shí)間等作為藍(lán)牙耳機(jī)與競(jìng)品之間實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)區(qū)隔化的根本，如何給藍(lán)牙耳機(jī)品牌市場(chǎng)定位才能取得在耳機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)呢？

　　藍(lán)牙耳機(jī)品牌獲得優(yōu)勢(shì)位置的三大元素

　　1.音質(zhì)

　　之前的藍(lán)牙版本是藍(lán)牙耳機(jī)發(fā)展的阻礙。隨著藍(lán)牙4.1版本的普及，僵局被打破，消費(fèi)者可以大膽體驗(yàn)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。未來(lái)你會(huì)看到，很多高端消費(fèi)類(lèi)耳機(jī)或者流行機(jī)型會(huì)配備藍(lán)牙技術(shù)，有線和藍(lán)牙的雙重工作特性會(huì)越來(lái)越明顯。對(duì)于大眾用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)線使用的需求非常大，簡(jiǎn)單、方便、多功能將是消費(fèi)耳機(jī)的下一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　2.價(jià)格和功能

　　現(xiàn)有藍(lán)牙耳機(jī)只有中高端價(jià)位的主動(dòng)降噪功能。隨著主動(dòng)降噪技術(shù)門(mén)檻的降低，主動(dòng)降噪功能的成本逐漸降低。這種一度很高的配置將進(jìn)入入門(mén)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)很多藍(lán)牙耳機(jī)廠商主動(dòng)給藍(lán)牙耳機(jī)增加主動(dòng)降噪功能，夠日常使用。我公司生產(chǎn)的藍(lán)牙耳機(jī)都有這個(gè)功能，價(jià)格也很貼近百姓。

　　3.智能化

　　越來(lái)越多的手機(jī)廠商普及了藍(lán)牙技術(shù)，但真正能提升用戶體驗(yàn)的還是軟件部分。我們相信，未來(lái)藍(lán)牙耳機(jī)也會(huì)變得智能化，智能手機(jī)應(yīng)用會(huì)給藍(lán)牙耳機(jī)更多的功能，比如微信語(yǔ)音。

　　藍(lán)牙耳機(jī)品牌市場(chǎng)定位的原則

　　1.根據(jù)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)定位

　　這里指構(gòu)成藍(lán)牙耳機(jī)內(nèi)在特色的許多因素都可以作為市場(chǎng)定位所依據(jù)的原則。比如所含成份、材料、質(zhì)量、價(jià)格、同化時(shí)間、智能化程度等。

　　2.根據(jù)特定的使用場(chǎng)合及用途定位

　　藍(lán)牙耳機(jī)佩戴舒適的特點(diǎn)，成為了很多上班族和商務(wù)人士?jī)?yōu)先選擇的耳機(jī)產(chǎn)品。

　　3.根據(jù)顧客得到的利益定位

　　產(chǎn)品提供給顧客的利益是顧客更能切實(shí)體驗(yàn)到的，也可以用作定位的依據(jù)。

　　4.根據(jù)使用者類(lèi)型定位

　　藍(lán)牙耳機(jī)可根據(jù)特定使用者的使用感受，重塑造恰當(dāng)?shù)男蜗髞?lái)培養(yǎng)更多的鐘愛(ài)粉。

　　二、三線藍(lán)牙耳機(jī)品牌的市場(chǎng)定位如何做

　　對(duì)于二、三線藍(lán)牙品牌而言，我們實(shí)施市場(chǎng)啟動(dòng)與推廣的過(guò)程中必須采取跟進(jìn)的策略，而不是策略，學(xué)會(huì)借力前進(jìn)；對(duì)于二、三線藍(lán)牙品牌而言，生存則是更要?jiǎng)?wù)，其次才是發(fā)展！

　　在跟進(jìn)的市場(chǎng)策略的前提下，二、三線藍(lán)牙品牌在品牌建設(shè)、渠道選擇、產(chǎn)品定價(jià)與推廣、團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，必須采取與市場(chǎng)品牌定性相一致的品牌策略！

　　品牌建設(shè)，對(duì)自身進(jìn)行正確的評(píng)估，不要妄想一步登天！

　　渠道選擇方面，合適的才是更好的！

　　產(chǎn)品定價(jià)方面，跟進(jìn)或略高于一線品牌的高舉高打的市場(chǎng)推廣策略！

　　推廣方面，當(dāng)系統(tǒng)能力缺陷的前提下，推廣的靈活性是品牌獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的切入點(diǎn)!

　　團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、自我修正能力則是二線品牌實(shí)施團(tuán)隊(duì)組建的基本素養(yǎng)要求！

　　認(rèn)清自己才是前進(jìn)的關(guān)鍵；實(shí)施二、三線藍(lán)牙品牌市場(chǎng)定位的過(guò)程就是一個(gè)確立“我是誰(shuí)？我有哪些資源？我能做什么？我準(zhǔn)備如何做？”的過(guò)程！