什么叫做定價(jià)策略

　　什么叫做定價(jià)策略？定價(jià)策略屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的范疇，目標(biāo)、成本、需求、競(jìng)爭(zhēng)者、政策都會(huì)影響到產(chǎn)品的價(jià)格。折扣定價(jià)、心理定價(jià)、差別定價(jià)、地區(qū)定價(jià)、組合定價(jià)、新產(chǎn)品定價(jià)作為常見(jiàn)的六大定價(jià)策略，你對(duì)定價(jià)策略有多少了解呢？

　　商品和服務(wù)的價(jià)格形式不僅受價(jià)值、成本和市場(chǎng)供求的影響，而且還受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的制約。在完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，市場(chǎng)上有更多的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，大多數(shù)企業(yè)無(wú)法控制市場(chǎng)價(jià)格，市場(chǎng)中同質(zhì)商品的選擇性強(qiáng)，市場(chǎng)信息充足，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)信息敏感，企業(yè)采取多角度策略應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。

　　定價(jià)策略是營(yíng)銷組合中非常關(guān)鍵的一部分。價(jià)格通常是影響交易成敗的重要因素，也是決定營(yíng)銷組合困難的所在。企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)是促進(jìn)銷售和盈利。這要求企業(yè)不僅要考慮成本補(bǔ)償，還要考慮消費(fèi)者接受價(jià)格的能力，這樣的定價(jià)策略具有買賣雙方雙向決策的特點(diǎn)。此外，價(jià)格也是營(yíng)銷組合中更靈活的因素，它可以對(duì)市場(chǎng)做出敏感的反應(yīng)。

　　產(chǎn)品定價(jià)并不容易，我們必須考慮外部機(jī)會(huì)和威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)等諸多因素，定價(jià)還必須符合公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)和品牌定位，以及實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)價(jià)格調(diào)整。