差異化市場定位的五個維度與具體方式

　　任何產(chǎn)品在市場上和消費者心智上的位置都是有限的，有了行業(yè)領(lǐng)軍品牌，其他品牌就只能追誰其后。但差異化市場定位能夠?qū)崿F(xiàn)讓企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相比于競爭對手，以一個更加個性鮮明、與眾不同的品牌形象矗立在目標(biāo)市場上，以贏得目標(biāo)消費人群的喜愛。那你知道差異化市場定位的五個維度與具體方式是什么嘛！

　　差異化市場定位的五個維度

　　1.品類屬性維度

　　當(dāng)企業(yè)開發(fā)一個新項目時，首先需明確其品類屬性。它是某品類在群體消費者心智中，直接反射出來的事物所能提供的利益的集合。明白自身產(chǎn)品品類屬性，就能夠方便我們做進(jìn)一步的顧客、選址等方面的分析。

　　2.目標(biāo)消費者維度

　　品類屬性的明確，基本就確定了目標(biāo)消費者，這樣在考量顧客的消費方式，消費水平，消費頻次等方面也就有了更清楚的認(rèn)識。

　　3.選址維度

　　先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為打造差異化市場定位時不同品類屬性、不同消費者群體對于選擇的要求各不相同，這需依據(jù)實際情況進(jìn)行制定。

　　4.選取品牌核心優(yōu)勢維度

　　品牌核心優(yōu)勢也就是品牌的核心競爭力，它既可以是產(chǎn)品、又可以是服務(wù)，甚至是營銷。只要能夠與行業(yè)內(nèi)同品類屬性的品牌形成明顯區(qū)隔即可。

　　5.營銷方式維度

　　古話有云“醬香不怕巷子深”，但隨著碎片信息化時代的到來，現(xiàn)在企業(yè)都是通過營銷的方式千方百計的將企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)傳遞給消費者，以謀求在消費者心目中能搶占優(yōu)勢位置。

　　差異化市場定位的具體方式

　　1.產(chǎn)品定位：外觀，品質(zhì)，功能，知識產(chǎn)權(quán)

　　2.價格定位：中高價格或低端價格、頂端價格

　　3.人群定位：高端人群、都市白領(lǐng)、農(nóng)村市場

　　4.合作商定位：誰愿意做誰做還是挑選潛力扶持還是只做精品店。

　　5.促銷定位：利用什么樣的促銷方式和促銷理念。陳列、

　　6.人員定位：向你的員工傳達(dá)什么樣的理念。宣導(dǎo)什么樣的企業(yè)文化和注意人才需求人群。