君樂寶老酸奶品牌營銷戰(zhàn)略

 　　中國酸奶 市場長期以來被幾大品牌所壟斷。蒙牛、伊利、光明三大品 牌一直以來分享了中國龐大的酸奶市場。而君樂寶也不甘示 弱，長期促銷以、廣告、低價(jià)格等占據(jù)市場，通過市場營銷 及定位也成為中國酸奶第四大品牌。下面就來了解一下：君樂寶老酸奶品牌營銷戰(zhàn)略

　　君樂寶每年在科研方面投入占總銷售額的5%，先后完成創(chuàng)新項(xiàng)目150多項(xiàng)。2010年被認(rèn)定為國家乳品加工技術(shù)研發(fā)分中心。堅(jiān)持品質(zhì)與品牌雙軌驅(qū)動(dòng)，率先開發(fā)了紅棗、沙棘酸奶等系列養(yǎng)生產(chǎn)品;開發(fā)出國內(nèi)首款功能性活性乳酸菌飲料——“每日活菌”;自主研發(fā)的“酪爵莊園”歐式酸奶酪是我國開發(fā)的新鮮奶酪產(chǎn)品，連同純享酸奶、開啡爾常溫酸奶等產(chǎn)品，均在SIAL China 國際食品與飲料展覽會(huì)上被授予“更佳特別獎(jiǎng)”等殊榮。

　　君樂寶老酸奶品牌營銷戰(zhàn)略一 :市場分析 市場分析

　　中國奶業(yè)及酸奶市場發(fā)展及歷程 一 中國奶業(yè)及酸奶市場發(fā)展及歷程 2003年每年人均奶類消費(fèi)量為93公斤，發(fā)達(dá)國家為258.3公斤，亞洲人均消費(fèi)也 超過40公斤，而我國僅為7.2公斤，據(jù)中國乳制品工業(yè)品協(xié)會(huì)預(yù)測，我國乳類產(chǎn)品消費(fèi)將大 幅增加，特別是液態(tài)奶，預(yù)計(jì)年增長率可達(dá)30%。

　　君樂寶老酸奶品牌營銷戰(zhàn)略二：現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展

　　二線品牌競爭激烈：君樂寶、衛(wèi)崗、三元、完達(dá)山等品 牌，憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地，而不少國外 品牌如巴克利、鐵塔也開始瞄準(zhǔn)中國市場大力推廣，由此造 成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。從成長指標(biāo)來看，新興品牌 可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。

　　君樂寶老酸奶品牌營銷戰(zhàn)略三：消費(fèi)者分析

　　酸奶雖然是一種家庭消費(fèi)品，但國內(nèi)大品牌與國內(nèi)中小品牌之間在消費(fèi) 群結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異： 國內(nèi)大品牌酸奶的主要消費(fèi)群集中在中高收入者以及年輕人;而中老年人 及低收入者則偏向于使用國內(nèi)中小品牌的酸奶。對(duì)于一般的 消費(fèi)者來說，使用中小品牌酸奶已經(jīng)可以滿足基本的飲用需求，也算得 上是“價(jià)廉物美”了。

　　君樂寶老酸奶品牌營銷戰(zhàn)略四：市場發(fā)展趨勢分析

　　中國酸奶 市場長期以來被幾大品牌所壟斷。蒙牛、伊利、光明三大品 牌一直以來分享了中國龐大的酸奶市場。而君樂寶也不甘示 弱，長期促銷以、廣告、低價(jià)格等占據(jù)市場，通過市場營銷 及定位也成為中國酸奶第四大品牌。

　　君樂寶老酸奶品牌營銷戰(zhàn)略五：未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　幾年前，中小型品牌的崛起從根本上改變了中 國酸奶市場的競爭格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān) 固市場根基的大品牌依然保持著旺盛的生命力，而 一中小品牌也迅速崛起，準(zhǔn)備掀起新一輪的競爭。 在今后的酸奶市場中，上演的應(yīng)該是各個(gè)品牌之間 的爭奪，市場份額將被重新劃分。

　　為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，君樂寶首創(chuàng)了兩個(gè)模式：一是率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式。即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式，這就確保了產(chǎn)品的安全放心;二是首創(chuàng)“四個(gè)龍頭”模式，即用龍頭先進(jìn)的牧場、龍頭優(yōu)先的工廠、龍頭的供應(yīng)商和龍頭食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，從而生產(chǎn)出龍頭好奶粉。