創(chuàng)從取名開(kāi)始

　　我們每個(gè)人都有自己的名字,而且每個(gè)人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義.和人一樣,企業(yè),尤其是一個(gè)有志于創(chuàng)的企業(yè)亦要有一個(gè)好聽(tīng)的名字——一個(gè)好的名字是企業(yè)的寶貴財(cái)富.70年代初,美國(guó)美孚石油公司為了適應(yīng)形勢(shì)的需要,動(dòng)用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個(gè)滿(mǎn)意的新名字：?？松?同樣,可口可樂(lè)為了翻譯成現(xiàn)在的這個(gè)絕妙的名字也不惜投入5000萬(wàn)美元巨資.企業(yè)名字的重要性由此可見(jiàn)一斑.

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)對(duì)企業(yè)名稱(chēng)的高度重視相比,中國(guó)企業(yè)卻陷入了“名稱(chēng)困境”.目前,中國(guó)企業(yè)的名稱(chēng)極不符合CI(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))原則,很難提出典型形象,因而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)創(chuàng)帶來(lái)了非常不利的影響,其中更突出的問(wèn)題是：企業(yè)無(wú)名.譬如鞍山鋼鐵廠、天津自行車(chē)廠、上海電視機(jī)廠,它們企業(yè)的名稱(chēng)是什么？鞍山、天津、上海這是企業(yè)的位置,鋼鐵、自行車(chē)、電視機(jī)這是企業(yè)的產(chǎn)品.象這樣簡(jiǎn)單地把地名與產(chǎn)品名拼湊在一起既不響亮、又毫無(wú)特色,也不能反映出企業(yè)的理念.根本就不是什么“名字”.一個(gè)企業(yè)連象樣的名字都沒(méi)有,怎么去塑造企業(yè)形象?又創(chuàng)什么?導(dǎo)致無(wú)名企業(yè)大量存在的原因歸根結(jié)底是過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的結(jié)果.過(guò)去一切靠計(jì)劃,企業(yè)級(jí)別超高,從國(guó)家所得到的好處就越多；所以企業(yè)千方百計(jì)使自己成為市級(jí)、省級(jí)以抬高“身價(jià)”.隨著現(xiàn)代企業(yè)制度的建立,特別是各地政府紛紛啟動(dòng)“戰(zhàn)略”,以往的無(wú)名企業(yè)都應(yīng)及早改變自己,從給自己取一個(gè)好名字開(kāi)始重新定位以塑造嶄新的企業(yè)形象.

　　那么,如何給企業(yè)"取名"?筆者認(rèn)為應(yīng)該注意以下幾點(diǎn).一、"取名"要有自己的個(gè)性,突出自身特點(diǎn).二、"取名"要巧妙別致、給人以美感.三、名字要有寓意,要能夠體現(xiàn)企業(yè)精神或是產(chǎn)品特質(zhì).另外還要易識(shí)、易記、吉利、不違背習(xí)俗等等.目前,國(guó)內(nèi)外許多企業(yè)慣于將企業(yè)名與產(chǎn)品品牌合二為一,如德國(guó)奔馳汽車(chē)公司生產(chǎn)“奔馳”牌汽車(chē)、日本索尼電器公司生產(chǎn)“索尼”電器、香港金利來(lái)公司生產(chǎn)“金利來(lái)”領(lǐng)帶等等.這樣做的好處是：一方面給人牢固持久的印象,另一方面企業(yè)名與產(chǎn)品品牌相互帶動(dòng),大大減少了廣告宣傳費(fèi)用,不失為高明的策略.

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使越來(lái)越多的國(guó)有企業(yè)從傳統(tǒng)的思想觀念中醒來(lái).我們已經(jīng)看到：隨著意識(shí)的增強(qiáng),在國(guó)內(nèi)企業(yè)界雨后春筍般推出了諸如娃哈哈、太陽(yáng)神、巨人、聯(lián)想、春都、美的等一個(gè)個(gè)好聽(tīng)且響亮的名字.這些名字象一面面旗幟代表的無(wú)疑是一艘艘實(shí)力雄厚、成就、獨(dú)樹(shù)形象的企業(yè)巨艦！