遵循品牌營銷策劃前提，企業(yè)輕易打造品牌

　　對于21世紀的今天來說，企業(yè)要想獲得成功就得有強有力的品牌度。品牌的重要性越來越多的在我們的生活中體現(xiàn)出來，企業(yè)也在越來越多的將品牌營銷策劃作為企業(yè)發(fā)展的重點。下文先知小編就品牌營銷策劃來詳細介紹下。

　　一.品牌營銷策劃的三重境界

　　品牌營銷策劃更重境界：從區(qū)隔性說，品牌與產(chǎn)品的不同在于，產(chǎn)品賣的是品類屬性，而品牌在其之上增加了更多的附加價值。

　　品牌營銷策劃重境界：從宏觀視野看，增加了附加價值的品牌能存在，是因為隨著社會物質(zhì)生活豐富，消費者發(fā)生了分化，一些擁有更多物質(zhì)資源的消費者希冀通過對品牌產(chǎn)品的消費凸顯其的不同，或擁有更多價值。

　　因此，品牌營銷的起源是消費者需求，故而，要做好品牌營銷，就必須以這部分消費者的需求為皈依。只有如此，而非簡單地整合產(chǎn)品基地等外在元素，品牌營銷才找到了更為堅實的根基。

　　品牌營銷策劃第三重境界：從整體性說，找到明確的消費者需求是品牌營銷更步。關鍵在于整體把握消費者的消費行為。

　　二.品牌營銷策劃取得成功的五大前提

　　1.品牌所代表的產(chǎn)品來自于消費需求

　　品牌營銷策劃對于中國企業(yè)和老板更容易忽略的問題是:產(chǎn)品來自于哪里?先知營銷品牌顧問提醒營銷的開始來自于市場和消費需求，沒有需求的支撐就不會有產(chǎn)品和服務的出現(xiàn)。因此，市場觀念尤其重要，任何脫離市場根基的產(chǎn)品都無法生存下去。公司在制定品牌策劃時，一定要先考慮產(chǎn)品是否符合顧客的愿望，要具有市場觀念，以顧客優(yōu)先的原則來制定生產(chǎn)計劃。

　　2.預期品質(zhì)是品牌營銷策劃成功的根基

　　預期品質(zhì)這個概念有同于產(chǎn)品品質(zhì)，前者具有一定的主觀性，主要原因是因為消費者在個性、需要和偏好上有相當大的差異。品質(zhì)是產(chǎn)品的生命，是品牌成功的基礎。一個品牌必須包含消費者對其品質(zhì)的預期和感知。預期品牌是消費者對產(chǎn)品或服務的整體品質(zhì)或優(yōu)越性能作出的預期。品質(zhì)必須從消費者的角度來評估和認定，必須能夠反映消費者對產(chǎn)品認可和接受的程度。

　　3.品牌應次奧策劃必須能激發(fā)顧客的忠誠

　　顧客對品牌的忠誠度是品牌成功的核心要素。要是消費者對你的品牌無動于衷，主要關心的是功能和價格，那么這個品牌就沒有什么價值。成功的品牌會在競爭對手的產(chǎn)品有更好的功能和價格的情況下，使消費者依然決定購買你牌子下的商品。

　　4.成功品牌必須不斷創(chuàng)新

　　產(chǎn)品創(chuàng)新對品牌營銷者來講是一個觀點，也是一項挑戰(zhàn)，產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，也就沒有生命。在競爭激烈的環(huán)境中，刻意求新、獨樹一幟是使自己的產(chǎn)品興盛不衰的主要辦法。在品牌發(fā)展的歷史中，許多老品牌銷聲匿跡，有一個主要原因，就是因為它們的產(chǎn)品在花色品種上不能創(chuàng)新，成功品牌要不斷推出自己的東西。

　　5.成功品牌必須注意自身形象

　　說到自身的形象，在以前的觀念中形象是被動產(chǎn)生的，是時間與行為的積累，但是現(xiàn)在的觀念卻不是這樣，形象是可以主動創(chuàng)造出來的，甚至可以量身訂做，更近在中國受到相當重視的CI就是主動創(chuàng)造品牌及企業(yè)形象的法寶，而連鎖店的CI叫做SI。