中小企業(yè)品牌營銷策劃方案

　　隨著我國改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，近幾年來，我國中小企業(yè)如雨后春筍般的迅猛發(fā)展。然而，我國中小企業(yè)卻有“短命”的現(xiàn)象。據(jù)市場研究調(diào)查顯示，我國大多數(shù)中小企業(yè)的壽命只有3-5年，有的甚至短到1-2年。同時，我國中小企業(yè)在活躍市場經(jīng)濟(jì)、滿足社會多方面需要、吸收勞動力就業(yè)、開發(fā)新產(chǎn)品、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的作用，尤其是在“金融風(fēng)暴”襲擊經(jīng)濟(jì)的時候，我國的顧問和學(xué)者都提出要大力發(fā)展中小企業(yè)來解決勞動力就業(yè)的問題，所以提高中小企業(yè)競爭力，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展，是社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。那么，面對這樣的困境和越來越競爭激烈的國內(nèi)、國際市場環(huán)境，中小企業(yè)又應(yīng)如何面對吶？實(shí)施品牌營銷，則是提高中小企業(yè)競爭力的有效路徑。 目前，我國中小企業(yè)已占到全部企業(yè)數(shù)的99％，2008年中小企業(yè)創(chuàng)造的更終產(chǎn)品和服務(wù)的價值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已超過50％，然而，目前中國中小企業(yè)的品牌影響力卻普遍較弱，有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，自己只是家小企業(yè)，只要有市場就行了，做不做品牌無所謂。實(shí)際上，沒有強(qiáng)勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩(wěn)定性，也就是說，品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展更有力的保障，只要企業(yè)存在就需要做品牌。只有有了強(qiáng)大的品牌支持，中小企業(yè)才有可能避免“短命”的現(xiàn)象，才有可能做成“百年老店”。中小企業(yè)應(yīng)該做品牌，這是毋庸置疑的。因此，爭論需不需要或應(yīng)不應(yīng)該做品牌的意義不大，如何針對中國中小企業(yè)現(xiàn)狀，恰到好處的塑造品牌，才是解決問題的關(guān)鍵。今天先知品牌營銷策劃公司就來為大家介紹一下中小企業(yè)品牌營銷策劃方案。

　　中小企業(yè)品牌營銷策劃方案：

　　中小企業(yè)品牌營銷策劃之品牌定位：

　　首先，中小企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時要把握消費(fèi)者的心理。中小企業(yè)品牌定位的基礎(chǔ)是建立在消費(fèi)者心理的將基礎(chǔ)上的，其落腳點(diǎn)就是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，如果中小企業(yè)的品牌定位不能讓消費(fèi)者認(rèn)同中小企業(yè)，也就引不起顧客消費(fèi)的欲望，從而導(dǎo)致中小企業(yè)經(jīng)營的失敗。

　　其次，中小企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時還要明確中小企業(yè)市場的細(xì)分。品牌定位并不是隨便決定的，它是正對目標(biāo)市場而進(jìn)行的，因此，中小企業(yè)首先需要了解目標(biāo)市場，也就是我們所說的細(xì)分市場，這樣才能使中小企業(yè)明確目標(biāo)消費(fèi)對象，進(jìn)一步了解其需求，發(fā)現(xiàn)市場商機(jī)，從而設(shè)計(jì)、塑造出獨(dú)特的中小企業(yè)產(chǎn)品和品牌個性。

　　第三，中小企業(yè)的品牌定位還能創(chuàng)造出價值。中小企業(yè)能否成功定位，主要是取決于是不是抓住了中小企業(yè)自身的優(yōu)勢，引起了人們的消費(fèi)興趣，因此，必須要讓消費(fèi)者切身感受到中小企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者忠誠的價值才可以。

　　中小企業(yè)品牌定位主要包括：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。在此過程中需要做的工作有：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

　　中小企業(yè)品牌營銷策劃之品牌形象設(shè)計(jì)：

　　品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。金融行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。

　　金融行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)、品牌命名、品牌口號、廣告設(shè)計(jì)等等。

　　品牌形象設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度，企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的品牌是的選擇，這就必須是基于良好的品牌形象設(shè)計(jì)。

　　中小企業(yè)品牌營銷策劃之品牌營銷：

　　品牌營銷分為傳統(tǒng)的市場營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　市場營銷：品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。如，整合營銷傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷)，可以提升品牌價值；通過市場細(xì)分，可以提升品牌的營銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過日積月累，才能走向成功。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷：是指企業(yè)以電子技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，進(jìn)行各種營銷活動的總稱。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能有：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)等。

　　●策略是創(chuàng)意的靈魂，沒有策略指導(dǎo)的創(chuàng)意只是策劃者自娛自樂的工具。策略是解決“賣給誰，賣什么”的問題。創(chuàng)意是解決“如何賣”的問題。

　　●策略來自對市場的深刻把握，來自對消費(fèi)者的深刻研究。曾經(jīng)有個大老板，天天要手下人出“作品”，手下人很短時間可以出幾百份“作品”。但是沒有策略指導(dǎo)的“作品”只是胡思亂想，沒有方向，沒有出處，即使有一定銷售力也是瞎貓碰上死耗子而已，成了都不知道咋成的。

　　中小企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分,擔(dān)負(fù)著騰飛民族經(jīng)濟(jì)、振興民族品牌的重?fù)?dān),受到諸多優(yōu)質(zhì)品牌的巨大壓力和企業(yè)本身諸多條件的制肘,因此,我國中小企業(yè)自主品牌建設(shè)的道路任重道遠(yuǎn)。如果您是中小企業(yè)，并且需要做品牌營銷策劃，那么您可以隨時撥打先知品牌營銷策劃公司熱線服務(wù)電話010-56018888進(jìn)行咨詢，我們定將竭誠為您服務(wù)！