信息流廣告營銷與發(fā)展分析

　　信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動用戶增多，為了吸引用戶閱讀、下載而發(fā)展起來的廣告形式，實現(xiàn)了企業(yè)高品牌曝光率以及高營銷回報率的目的。那信息流廣告成為主流廣告方式的原因是什么？有何營銷高招呢？

　　信息流廣告營銷具備的特點

　　一.用戶的尺寸足夠大，粘性強

　　社交平臺的用戶規(guī)模具有明顯的優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)是跨界競爭。社交平臺正在進入視頻廣告領(lǐng)域，這并不奇怪，就像音樂和生態(tài)之間持續(xù)的化學(xué)整合開辟了一個新的領(lǐng)域。此外，社交產(chǎn)品比其他視頻廣告平臺更頻繁地使用。

　　二.注意力碎片化，營銷更有效

　　在信息爆炸的時代，沒有選擇是更好的選擇。今天的移動互聯(lián)網(wǎng)允許消費者在任何時間和任何地點獲取任何信息，獲取信息的成本接近于零，但對于品牌營銷來說，太多的選擇只是分散消費者的痛苦。

　　我們可以看到這個廣闊的市場前景，抓住每一個目標(biāo)用戶的“必看”的資源。電影貼紙和建筑廣告屬于被動廣告，呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。去年，影院視頻廣告增長了63.8%，建筑廣告增長了17.1%，互聯(lián)網(wǎng)廣告是增長更快的三個行業(yè)。

　　這不是社會產(chǎn)品的優(yōu)勢。因為大多數(shù)社會產(chǎn)品無法提供與電梯房間相似的封閉廣告消費場景。微博是一個例外。由于微博具有很強的媒體屬性，大多數(shù)用戶使用微博的主要目的是獲取信息，這是用戶使用微博的主要產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，用戶每次可以打開微博4分鐘以上，開通微博和QQ的時間不到3分鐘。因為后者的基本屬性是即時消息，用戶大多被信息喚醒，朋友圈不是他們的主要產(chǎn)品。

　　三.心智閱讀更精彩，廣告商和用戶找到平衡

　　DCCI的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，用戶對廣告的接受時間為15秒為67%，但45秒廣告的接受率僅為3.8%。所以，并非所有的廣告都被用戶拒絕。在微博上，魅族春節(jié)期間的視頻廣告正好是15秒，而段視頻的長度是一樣的。這是為了盡可能地保持用戶的習(xí)慣，使廣告不會顯得過于唐突。

　　四.大數(shù)據(jù)有助于提高廣告商的效率

　　社會廣告深受廣大廣告商的青睞。臉譜網(wǎng)和Twitter平臺的主要收入來自廣告。微博的廣告表現(xiàn)也在穩(wěn)步上升。去年第四季度，微博廣告收入達到1億2950萬美元，全年廣告收入達到4億240萬美元，比去年同期增長52%，達到行業(yè)的2.5倍。

　　基于社會關(guān)系的廣告?zhèn)鞑タ梢詭椭鷱V告商積累社會資產(chǎn)，為廣告商鋪平自己的渠道鋪平道路。用戶可以專注于廣告商，并與廣告商互動。廣告商可以知道誰看過我的廣告。美洲虎2014大微博視頻廣告的特點是第建立了朋友關(guān)系模式。在用戶看到內(nèi)容和互動之后，微博將繼續(xù)向用戶展示粉絲。這種“轉(zhuǎn)移”和高度互動的溝通形式極大地增加了品牌的曝光率。

　　廣告業(yè)一直在尋找“一半的廣告費被浪費”?；诖髷?shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告，廣告商可以看到解決這個問題的曙光。DSP平臺、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟等都得到了很大的發(fā)展。憑借多年積累的精準(zhǔn)廣告經(jīng)驗，微博已根據(jù)地理、年齡、興趣等屬性與廣告商的瀏覽、互動習(xí)慣和其他屬性相匹配，不斷提高廣告和還原的準(zhǔn)確性。“浪費一半廣告費”的比例。視頻信息流廣告的引入使品牌視頻更加高效。

　　信息流廣告營銷為企業(yè)解決的4個問題

　　一是流量問題

　　企業(yè)想要獲得市場的地位，信息流廣告的流量是不可或缺的，粉絲能夠為企業(yè)的產(chǎn)品帶來流量，所以流量的解決勢在必行。如何解決流量問題，那就從粉絲的愛好上著手吧，粉絲裂變形成流量，流量數(shù)據(jù)大，產(chǎn)品品牌才會得到銷量。

　　二是互動問題

　　粉絲關(guān)注了產(chǎn)品和企業(yè)，當(dāng)然企業(yè)也會更想等到粉絲給產(chǎn)品帶來的流量，為了流量，企業(yè)需要根據(jù)粉絲的需求進行定時定量的為粉絲帶來福利，長此以往，其效果也是可想而知的，粉絲互動只是為了能夠?qū)a(chǎn)品和品牌的度推廣出去。

　　三是內(nèi)容問題

　　粉絲喜歡什么，營銷廣告就是為了展現(xiàn)心中所想，興中所憂，通俗的將就是抓痛點，人們粉絲都是感情動物，只要動之以情，曉之以理，粉絲還是會愿意關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品的。所以信息流廣告的內(nèi)容是非常重要的，在吸引粉絲上也是舉足輕重的。

　　四是準(zhǔn)確度問題

　　企業(yè)每生產(chǎn)出一種產(chǎn)品的時候，都會對這個產(chǎn)品進行準(zhǔn)確定位，也就是產(chǎn)品適合什么樣的消費者，什么樣的消費者適合使用這個產(chǎn)品，產(chǎn)品的效果是什么樣的等等，將產(chǎn)品定位和粉絲定位相互結(jié)合，信息流廣告進行產(chǎn)品營銷，效果是非常顯著的。

　　信息流廣告營銷為何越來越得到企業(yè)主的歡迎

　　1.多平臺交織配合：目前主流的信息流廣告，不管是廣點通，微博，頭條，我們可以根據(jù)興趣，地域，性別，愛好等等的標(biāo)簽來將廣告推送給我們的潛在受眾用戶，瞬間獲得大量曝光，多平臺交織配合起來的大網(wǎng)，流量矩陣輕易形成。

　　2.如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)：信息流，DSP廣告變現(xiàn)的效果其實更多的是大數(shù)據(jù)，把用戶行為，興趣，愛好收集的越詳細(xì)，興趣標(biāo)簽設(shè)置的越多的廣告平臺，越容易精準(zhǔn)的挑選出我們的目標(biāo)受眾用戶，微信朋友圈和頭條廣告的推送精準(zhǔn)程度，讓人咂舌。

　　3.廣告素材是重中之重：圖文+視頻是目前信息流的主要素材模式，圖文，視頻的模式給用戶很強的視覺沖擊和刺激，社交，電商等等用這種素材就比較容易吸引到我們的目標(biāo)用戶。