保健品全案營(yíng)銷策劃方案

　　隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。保健品的出現(xiàn)帶動(dòng)了消費(fèi)者健康消費(fèi)的逐年攀升。保健品行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭如日中天。然而市場(chǎng)的光明前景也并沒(méi)有讓所有保健品品牌都昂揚(yáng)于上空，對(duì)于那些，有一定穩(wěn)定銷售額的大中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，他們好奇，為什么自己做不大，自己打不破行業(yè)更的爆款式壟斷，而別人卻可以打破原有的行業(yè)格局進(jìn)而做大？這些企業(yè)品牌需要注意的是，您是否真正了解市場(chǎng)？了解自己的品牌、了解自己的產(chǎn)品以及了解消費(fèi)者？并通過(guò)對(duì)這些諸多方面的了解是否正確的樹(shù)立了品牌形象，正確的做出了品牌定位，正確的運(yùn)用了營(yíng)銷手段呢？先知品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為，那些品牌之所以能夠做大就是因?yàn)樗麄冏龊昧顺渥愕臏?zhǔn)備，做好了完善的品牌營(yíng)銷策劃方案，而沒(méi)有做起來(lái)的品牌正是輸在了這一點(diǎn)上。

　　真正的品牌營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)效的過(guò)程，是根據(jù)企業(yè)本身的情況以及市場(chǎng)、消費(fèi)者的情況而定的，不單靠理論靠經(jīng)驗(yàn)就能寫(xiě)出一個(gè)號(hào)的方案來(lái)的。當(dāng)我在發(fā)掘需求，那是和表面完全不一樣的，這是做品牌相當(dāng)關(guān)鍵的一個(gè)過(guò)程，也是我更享受更能學(xué)習(xí)的過(guò)程。品牌營(yíng)銷更關(guān)鍵是要確定方向，如果方向錯(cuò)了，后面怎么做都錯(cuò)。那么保健品全案營(yíng)銷策劃該如何做呢？接下來(lái)請(qǐng)看先知小編為大家整理的保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案。

　　保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案：

　　一、一個(gè)強(qiáng)大的保健品品牌應(yīng)該具有哪些特質(zhì)：

　?。?）由內(nèi)而外的統(tǒng)一：

　?。?）獨(dú)特簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)：

　?。?）人性的價(jià)值；

　?。?）超越消費(fèi)者的期望品質(zhì)；

　?。?）持續(xù)全面的傳播。

　　只有這樣才能夠構(gòu)成立體品牌的元素。

　　二、保健品品牌全案營(yíng)銷策劃需要經(jīng)歷的三個(gè)階段：

　　更階段：建立品牌度

　　這是我們創(chuàng)建品牌之后的更階段工作，就是運(yùn)用一些傳統(tǒng)的廣告、新聞事件、活動(dòng)等宣傳推廣手段，讓消費(fèi)者初步熟悉品牌文化和產(chǎn)品，建立起良好的溝通基礎(chǔ)，增加品牌在市場(chǎng)上的影響力。在這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷人員要注意做好各項(xiàng)頻繁宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，強(qiáng)勢(shì)來(lái)向消費(fèi)者介紹品牌。保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案

　　階段：提升品牌的美譽(yù)度

　　有了更步的基礎(chǔ)之后，接下來(lái)我們就要讓品牌和消費(fèi)者達(dá)成深度的互動(dòng)，要讓消費(fèi)者真正認(rèn)可并且接受品牌，提高品牌整體的銷售力。在這一階段中，創(chuàng)新的營(yíng)銷手段必不可少，唯有如此，才能展現(xiàn)出品牌與眾不同的獨(dú)特魅力，建立起品牌與顧客之間的情感紐帶?？梢韵葟膯T工內(nèi)部做起，讓員工學(xué)習(xí)企業(yè)品牌的文化，借助員工對(duì)于品牌的認(rèn)同感從生活和工作中傳播，也可以與都市繁華的文化場(chǎng)所聯(lián)手舉辦相關(guān)的品牌活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行的交流。除此之外，塑造一個(gè)動(dòng)人流傳的品牌故事，也是提升品牌美譽(yù)度一個(gè)不錯(cuò)的方式。保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案

　　第三階段：維護(hù)品牌的活力

　　一個(gè)品牌的成功打造，至少三到五年的時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中達(dá)到一定的度和美譽(yù)度之后，后期的維護(hù)工作也是不比可少，每年投入的資金也是相當(dāng)?shù)捏@人。唯有如此，才能在大浪淘沙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)保持活力。毫無(wú)疑問(wèn)的是，品牌的營(yíng)銷策劃工作，只有找對(duì)了消費(fèi)者的情感切入點(diǎn)，才能真正走進(jìn)消費(fèi)者的心中，成為他們生活中不可或缺的情感依賴。保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案

　　三、保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案的具體步驟：

　　1、市場(chǎng)環(huán)境分析：

　　市場(chǎng)分析是一切工作的前提，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)謹(jǐn)洞察，來(lái)判斷市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、正確評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)劣、正確審視自己的品牌價(jià)值以及精準(zhǔn)的了解大眾的喜好。通過(guò)以上市場(chǎng)環(huán)境的分析，來(lái)正確的做出品牌的定位、品牌的設(shè)計(jì)以及品牌的營(yíng)銷策略。

　　2、保健品品牌命名：

　　品牌命名是企業(yè)進(jìn)行有效品牌塑造的更步,消費(fèi)者都是非常感性的，更印象往往會(huì)直接影響這個(gè)品牌的受歡迎程度。而品牌名字作為保健品與消費(fèi)者的更個(gè)連接點(diǎn)，對(duì)于品牌形象的更感觀至關(guān)重要。保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案 如果一個(gè)企業(yè)的名字不好,別扭,拗口,那么更印像也就差了,連了解的欲望也不會(huì)太多,一個(gè)的名稱將品牌提供的一切收入在一個(gè)有效的詞語(yǔ)中,使之在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。朗朗上口,深入人心,讓人有向看看的欲望,購(gòu)買(mǎi)的欲望,這就是一個(gè)成功的品牌名稱。

　　3、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：

　　品牌標(biāo)志也就是我們通常所述的商標(biāo)，logo。品牌標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在競(jìng)爭(zhēng)日逾激烈的市場(chǎng)上，嚴(yán)格管理和正確使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的公司的徽標(biāo)，將為提供一個(gè)更有效、更清晰和更親切的市場(chǎng)形象。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。能夠讓消費(fèi)者看到的更眼就能夠產(chǎn)生聯(lián)想并對(duì)此加深記憶，對(duì)于品牌形象的塑造起到了極大地促進(jìn)作用。保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案

　　4、保健品包裝設(shè)計(jì)：

　　包裝設(shè)計(jì)的原則來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于品牌的了解、信任和感受。正所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，要想讓自己的產(chǎn)品及品牌形象達(dá)到一個(gè)嶄新的高度，就一定要設(shè)計(jì)一個(gè)既有美感又讓用戶體驗(yàn)度高的包裝。包裝設(shè)計(jì)是品牌形象的更直觀的體現(xiàn)，一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響了產(chǎn)品投放市場(chǎng)以后消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可度，認(rèn)可度高，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的接受度以及品牌的美譽(yù)度就會(huì)提高，反之則會(huì)慘不忍睹。

　　5、保健品品牌口號(hào)設(shè)計(jì)：

　　能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對(duì)品牌感知、動(dòng)機(jī)和態(tài)度的宣傳用語(yǔ)。一個(gè)產(chǎn)品或者品牌的口號(hào)設(shè)計(jì)的成功與否，對(duì)于品牌的度能否打響起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)好的品牌口號(hào)能夠起到“不見(jiàn)其人先聞其聲”的作用。這是一個(gè)非常具有市場(chǎng)穿透力的東西。我們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候經(jīng)常會(huì)在廣告的結(jié)尾聽(tīng)到一句總結(jié)性的話，那個(gè)就是品牌口號(hào)，消費(fèi)者對(duì)于品牌口號(hào)耳熟能詳以后，自然對(duì)于品牌的認(rèn)知度和粘性大大提升。所以好的品牌口號(hào)是品牌宣傳的重要載體。保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案

　　6、保健品品牌營(yíng)銷：

　　SEO優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

　　品牌營(yíng)銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、信任品牌到更后依賴品牌。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式成本大、見(jiàn)效慢、效果監(jiān)控難。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到企業(yè)的青睞。如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，把企業(yè)品牌推廣出去？這是品牌營(yíng)銷策劃更重要的內(nèi)容。但是并不是說(shuō)保健品的品牌營(yíng)銷完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)，只是高度大家不要忽視了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高精尖的載體的存在。只有將市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，才能夠創(chuàng)造出一個(gè)的營(yíng)銷結(jié)果。保健品品牌全案營(yíng)銷策劃方案

　　消費(fèi)者與品牌互動(dòng)總是相伴而行的，在今天的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，它也變得的復(fù)雜，在整個(gè)傳播過(guò)程中也變得更加難于控制，很多時(shí)候，品牌企業(yè)管理者常常處于在未知的情景當(dāng)中。所以找到專業(yè)的品牌全案營(yíng)銷策劃公司來(lái)出一套完善、精準(zhǔn)的保健品營(yíng)銷策劃方案是十分必要的。

　　先知品牌營(yíng)銷策劃公司從事品牌營(yíng)銷策劃二十余年，期間打造了覆蓋40多個(gè)行業(yè)的上百個(gè)個(gè)品牌，特別適合食品、飲料、煙酒、服裝、鞋帽、箱包、餐飲、醫(yī)療、美容、保健品、化妝品、建材、數(shù)碼、汽車行業(yè)。作為國(guó)內(nèi)的品牌營(yíng)銷策劃公司，在保健品的品牌全案營(yíng)銷策劃方案上一定讓您的錢(qián)花在刀刃上。先知品牌戰(zhàn)略咨詢熱線：010-56018888  4006-099-888